Restez à l’écoute! L’infodivertissement et les habitudes d’écoute des Québécois

1. Restez à l’écoute! L’infodivertissement et les habitudes d’écoute des Québécois Frédérick Bastien, Université de Montréal RÉSUMÉ Dans un contexte où les médias sont plus nombreux et offrent plus de divertissement, comment expliquer que les téléspectateurs continuent de s’exposer à l’information politique? Désormais, les émissions qui combinent information et divertissement sont-elles le meilleur moyen de rejoindre les citoyens? À partir de données recueillies par Sondages BBM à l’aide d’audimètres portables, nous mettons en lumière d’autres phénomènes qui révèlent que les citoyens fuient moins les émissions d’information qu’on ne le croit généralement. Plus les gens regardent la télévision, plus ils s’exposent à de l’information politique. Aussi, ils regardent davantage les émissions d’information lorsqu’ils ont été exposés à l’émission diffusée juste avant (effet de succession) et lorsqu’elles sont présentées sur des chaînes qu’ils ont l’habitude de regarder (effet de fidélité). En dépit des développements technologiques, l’exposition à la télévision demeure passive dans une certaine mesure. La transformation de l’information en infodivertissement n’est pas le seul moyen d’accroître l’exposition des citoyens à l’information politique car les stratégies de programmation des chaînes de télévision importent. • Méthodologie • Données recueillies par Sondages BBM par audimètres portables en mars 2004, obtenues via l’Association de la recherche en communication du Québec. • Échantillon de 670 participants âgés de 18 ans et plus au Québec. • Les résultats concernent l’exposition des individus à l’ensemble des émissions francophones présentées du lundi au vendredi entre 6h et 9h et entre 16h30 et minuit sur une période de 4 semaines. • Les émissions diffusées pendant cette période ont été positionnées sur les axes de l’information politique et du divertissement par une enquête auprès d’experts. Les gens regardent davantage les émissions de divertissement (6h30 par semaine, en moyenne) que les émissions d’information (2h00 par semaine). Cependant, plus ils regardent la télévision, plus ils regardent du divertissement ET de l’information. Malgré le nombre de chaînes disponibles, les citoyens ne s’isolent pas dans le divertissement. Émissions d’information politique Émissions de divertissement

2. Stay Tuned! Infotainment and Viewers’ Behavior in Québec Frédérick Bastien, Université de Montréal ABSTRACT How can we explain that citizens stay tuned to politically informative TV programs with new media growing and offering more entertainment alternatives? Furthermore, are programs which blend information and entertainment the best way to target citizens? Using micro-level data, collected by BBM with portable peoplemeters, we demonstrate that citizens are less resistant to informative programs than is usually believed. The more time people spend watching television, the more they are exposed to political information. Moreover, exposure to an informative program is more likely to occur when people have watched the program before (inheritance effect) and when it is scheduled on a channel that viewers usually watch (loyalty effect). Despite technological innovations, viewers remain passive in front of their TV. To turn information into infotainment is not the only means to increase exposure to political information, broadcasters’ schedule strategies also matter. Les citoyens qui ont accès à un plus grand choix d’émissions par un service de télédistribution (câble, satellite) regardent plus la télévision et les émissions de divertissement, mais ils regardent tout autant les émissions d’information que les citoyens dont le choix est moindre. La majorité des téléspectateurs d’une émission de télévision restent à l’écoute de l’émission suivante, même s’il s’agit d’une émission d’information. Au cours d’une semaine de diffusion, en moyenne 56% des téléspectateurs de l’émission qui précédait Le Téléjournal restaient à l’écoute. Les citoyens sont fidèles à certaines chaînes de télévision. Lorsqu’elles présentent des émissions d’information, ces téléspectateurs demeurent à l’écoute, même si des choix plus divertissants leur sont offerts sur des chaînes concurrentes. Bibliographie sélective Matthew A. Baum, Soft News Goes to War: Public Opinion and American Foreign Policy in the New Media Age, Princeton, Princeton University Press, 2003. Kees Brants et Peter Neijens, « The Infotainment of Politics », Political Communication, vol. 15, no. 2, 1998. Gerald J. Goodhardt, A. S. C. Ehrenberg et M. A. Collins, The Television Audience: Patterns of Viewing, 2e édition, Aldershot, Gower, 1987. Markus Prior, « News vs. Entertainment: How Increasing Media Choice Widens Gaps in Political Knowledge and Turnout », American Journal of Political Science, vol. 49, no. 3, 2005. James G. Webster, Patricia F. Phalen et Lawrence W. Lichty, Ratings Analysis: The Theory and Practice of Audience Research, 2e édition, Mahwah, Lawrence Erlbaum Associates.