VY_32_INOVACE_EKO_09 MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA

1. VY_32_INOVACE_EKO_09 MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA

2. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA Autor: Ing. Hana Motyčková „Autor je výhradní tvůrce materiálu.“ Datum vytvoření: 31. 1. 2013 Klíčová slova: SWOT analýza, BCG analýza Anotace: Prezentace přibližuje základní informace z oblasti marketingové situační analýzy a na příkladech ukazuje sestavení konkrétních analýz. Způsob využití: Žáci zhlédnou prezentaci s odborným výkladem. Zodpoví otázky v závěru prezentace. Následně provedena kontrola správnosti ve spolupráci učitele a žáků, vysvětlení špatných odpovědí – zpětná vazba.

3. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 Marketingová situační analýza • SWOT analýza • součást marketingového řízení • je to metoda hodnocení marketingového prostředí firmy • 2 části • SW analýza (hodnocení silných a slabých stránek) • OT analýza – hodnocení příležitostí a hrozeb na trhu

4. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 Marketingová situační analýza Struktura SWOT analýzy SW analýza Strengths – silné stránky Weaknesses – slabé stránky OT analýza Opportunities – příležitosti Threats - hrozby

5. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 Marketingová situační analýza • Přehled strategií vyplývajících ze SWOT analýzy

6. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 Marketingová situační analýza • SW analýza – je analýzou silných a slabých vnitřních stránek firmy • vnitřní analýza má dvojí účel: • stanovit možnosti a potenciál organizace • identifikovat vnitřní silné a slabé stránky • OT analýza – je analýzou vnějších příležitostí a hrozeb na trhu • demografické změny, hospodářská situace, konkurenční prostředí, politická situace

7. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 Marketingová situační analýza

8. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 BCG analýza (portfoliová matice růstu) • jedna z nejpoužívanějších firemních analýz • slouží k analýze vlastního portfolia aktivit • porovnává růst a podíl výrobku na trhu • otazníky • malý podíl na trhu • rostoucí tendence • slabá pozice • zvážit, zda výrobek finančně podporovat, aby se stal hvězdou (nové výrobky)

9. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 BCG analýza (portfoliová matice růstu) • hvězdy • výrobky s velkým podílem na trhu • zdroj budoucích zisků (firma musí vynaložit prostředky na podporu prodeje, reklamu) • dojné krávy • vysoký podíl na trhu • nízký stupeň růstu • jejich výroba a prodej zajišťují prostředky pro ostatní výrobky

10. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 BCG analýza (portfoliová matice růstu) • bídní psi • nízký stupeň podílu na trhu • nízké tempo růstu • výrobky se nevyvíjejí, neperspektivní, ztrátové, zvážit jejich setrvánív portfoliu firmy

11. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 BCG analýza BCG matice Podíl na trhu (%) vysoký nízký otazníky Tempo růstu trhu (%) nízké vysoké dojné krávy bídní psi

12. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 BCG analýza

13. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 Opakování Co je podstatou SW analýzy? Co je BCG analýza? Jaký je význam bídných psů v BCG analýze?

14. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09 Zdroje Moudrý, M. Základy marketingu. Kralice na Hané: Computer Media, s. r. o., 2008. ISBN 978-80-7402-002-5. Boučková, J. a kolektiv autorů. Základy marketingu. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1999. ISBN 80-7079-527-1. Jakubíková, D. Marketing v cestovním ruchu. Praha: GradaPublishing, a. s., 2012. ISBN 978-80-247-4209-0. Kliparty jsou volně přístupné v programu Word.