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El perfil del lector de la revista Altitud

El perfil del lector de la revista Altitud. Sumario Ejecutivo Preparado para: Padrón Nacional de Medios Impresos Dirección General de Medios Impresos Secretaría de Gobernación 7 de septiembre de 2011. Antecedentes

joanna
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El perfil del lector de la revista Altitud

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  1. El perfil del lector de la revista Altitud Sumario Ejecutivo Preparado para: Padrón Nacional de Medios Impresos Dirección General de Medios Impresos Secretaría de Gobernación 7 de septiembre de 2011

  2. Antecedentes • La revista Altitud es un título editado por Estudio D+C, SA de CV para la línea aérea Aeromar • Altitud sale a la circulación el mes de junio de 2011 • Altitud tiene una frecuencia de aparición bimestral • Altitud tiene un esquema de Circulación Controlada a bordo de todos los vuelos de Aeromar y en los Salones Diamante de Aeromar • Estudio Balam comercializa páginas publicitarias en la revista Altitud * TOPLIFE CITY STYLE CARS

  3. Objetivo general Estudio Balamnos solicita esta investigación para determinar el perfil del lector de la revista Altitud para su registro en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación y para apoyar los esfuerzos de comercialización de sus espacios publicitarios.

  4. Objetivos concretos Datos demográficos SexoEdadEstado Civil Posición en el hogar Escolaridad Situación ocupacional Nivel Socioeconómico Población Comportamiento del lector frente al títuloTiempo dedicado a la lectura Cantidad de material leídoPick-up: cantidad de veces que es tomado el ejemplar Lugar de lectura Destino del ejemplar

  5. Metodología PoblaciónLectores de la revista AltitudMetodologíaEncuesta personal cara a cara con la aplicación de un cuestionario estructurado entre pasajeros documentados en vuelos de Aeromar lectores de la revista Altitud. La encuesta fue levantada en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México y en los aeropuertos de Acapulco, Aguascalientes, Ciudad Victoria, Colima, Durango, Saltillo, Tepic y Veracruz del 15 al 23 de agosto de 2011Muestra420 entrevistas. La muestra con un Nivel de Confiabilidad de 95% tiene un EER de +/-5.6%.

  6. Características demográficas de los lectores

  7. Sexo Mujer 27% Hombre 73% Base: Muestra total

  8. Edad Hasta 24 años 5% 25 a 34 años 15% 55 años o más 20% 35 a 44 años 38% 45 a 54 años 22% Promedio: 44 años Base: Muestra total

  9. Estado Civil Unión libre 2% Soltero 18% Divorciado 5% Casado 76% Base: Muestra total

  10. Posición en el hogar Otra 3% Hijo/a de familia 11% Amo/a de casa 13% Jefe/a de familia 73% Base: Muestra total

  11. Escolaridad Doctorado 8% Preparatoria 6% Maestría 30% Licenciatura 56% Base: Muestra total

  12. Situación ocupacional Estudiante 3% Retirado 2% Ama/o de casa 7% Trabajo medio tiempo 5% Trabajo tiempo completo 82%

  13. Nivel Socioeconómico C+ 27% C 13% D 0% A/B 60% Base: Muestra total

  14. Nivel Socioeconómico del lector primario Índices de afinidad con la población

  15. Población Urbana 100% Rural 0% Base: Muestra total

  16. Comportamiento del lector frente al título

  17. Tiempo dedicado a la lectura Más de 1 hora 6% De 45 a 60 minutos 18% De 15 a 30 minutos 36% De 30 a 45 minutos 29% Base: Muestra total

  18. Cantidad de material leído Menos de la cuarta parte 12% Todo o casi todo 19% Menos de la mitad 36% Más de la mitad 33% Base: Muestra total

  19. Pick up Cantidad de veces que es tomado el ejemplar para su lectura 4 veces o más 5% 3 veces 11% 1 vez 52% 2 veces 32% Promedio: 2 veces Base: Muestra total

  20. Lugar de lectura A bordo y en el Salón Diamante 18% En el Salón Diamante 8% A bordo 74% Base: Muestra total

  21. Destino del ejemplar Se lo lleva 20% Lo deja en el salón 9% Lo deja en el avión 71% Base: Muestra total

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