Stadion Narodowy w skojarzeniowej strukturze marki Warszawa. Osobowość, emocje, tożsamość

1. 2 kwietnia 2014, Debata z cyklu Warszawa 2.0 Stadion Narodowy w skojarzeniowej strukturze marki Warszawa. Osobowość, emocje, tożsamość Alicja Grochowska Współpraca:Andrzej Falkowski

2. Elementy marki Warszawa Baza do kształtowania wizerunku miasta Marka Elementy Emocje Osobowość Zależności między nimi tworzą wartość marki

3. Mieszkańcy Warszawy W jakim stopniu submarka wypełnia treść „Warszawy” w umysłach mieszkańców Skojarzeniowa struktura marki Warszawa (poznanie) Warszawa-Chopin: Centrum, Krakowskie Przedmieście, kultura, Łazienki, lotnisko, miłość, muzeum, Polska Warszawa-Stadion: Afery, dużo ludzi, Euro 2012, hałas, korki, kultura, Legia, miłość, mosty, nowoczesność, oszustwa, pośpiech Chopin-Stadion: Duma narodowa, koncerty, kultura Wiosna 2012

4. Emocje do Warszawy (Skala sieci emocjonalnej) • Emocje pozytywne: sympatia, radość, zadowolenie, szczęście,satysfakcja, chęć przebywania, przyjemność • Emocje negatywne: irytacja, zdenerwowanie, gniew Mieszkańcy Warszawy

5. Osobowość marki Szczerość Ekscytacja Kompetencja Szorstkość Wyrafinowanie Śmiała Uduchowiona Pomysłowa Nowoczesna Godna zaufania Inteligentna Odnosząca sukces Lubiąca aktywność na powietrzu Twarda Mocno stąpająca po ziemi Uczciwa Zdrowa Pogodna Z wyższej klasy Czarująca

6. śmiała, modna, ekscytująca, uduchowiona, opanowana w trudnych sytuacjach, młoda, pomysłowa, unikalna, nowoczesna (na czasie), współczesna godna zaufania, ciężko pracująca, daje poczucie bezpieczeństwa, inteligentna, zainteresowana techniką, dobrze współpracuje w grupie, odnosi sukcesy, należy do liderów, zalicza się do pewnych siebie Struktura osobowości marki Warszawa 3,4 3,3 3,2 3,1 3 2,9 wszyscy 2,8 2,7 2,6 Szczerość Ekscytacja Szorstkość Kompetencja Wyrafinowanie

7. Submarki w tożsamości Warszawy (W jakim stopniu dany obiekt stanowi o tożsamości Warszawy) Mieszkańcy Warszawy Wiosna 2012

8. Poznanie, afekt i osobowość: treść marki w relacjach przyczynowo - skutkowych Cechy osobowości marki Warszawaprzejawiają się w jej elementach • Centrum Nauki Kopernik • Fryderyk Chopin • Giełda Papierów Wartościowych • Konstytucja 3 Maja • Łazienki • Pałac Kultury i Nauki • Stadion Narodowy • Syrena Szczerość Ekscytacja Kompetencja Szorstkość Wyrafinowanie Siła związku z Warszawą

9. Fryderyk Wyrafinowanie Chopin Przez Fryderyka Chopina marka Warszawa może być spostrzegana, jakoz wyższej klasy, czarująca, urocza, kobieca (wymiar wyrafinowania)

10. Szczerość Stadion Ekscytacja Narodowy Szorstkość Przez Stadion Narodowy marka Warszawa może być spostrzegana, jako uczciwa, zdrowa, pogodna, rodzinna, przyjacielska, mocno stąpająca po ziemi (wymiar szczerości)

11. Wyrafinowanie z wyższej klasy, czarująca Szczerość mocno stąpająca po ziemi, uczciwa, zdrowa, pogodna Chopin i Stadion Narodowy znajdują się naprzeciwko siebie względem Warszawy, Mogą się uzupełniać

12. Szczerość Ekscytacja Emocje do Warszawy Wyrafinowanie Stadion Narodowy Fryderyk Chopin Osobowość marki Warszawa a emocje do niej Te trzy cechy osobowościowe marki Warszawa są silnie naładowane emocjami i uosabiają je Stadion Narodowy i Fryderyk Chopin.

13. Kultura  wysoka jakość