ETYCZNA REKLAMA

1. ETYCZNA REKLAMA

2. REKLAMA • to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki). • Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.

3. ETYKA • w sensie potocznym — ogół ocen i norm moralnych w danej epoce i zbiorowości społecznej lub konkretny ich system, tj. moralność; • w sensie filozoficznym — nauka dotycząca moralności, rozpatrywana odrębnie w aspektach: normatywnym jako nauka moralności (tzw. etyka normatywna lub etyka właściwa) oraz opisowo-wyjaśniającym jako nauka o moralności (tzw. etyka opisowa lub etologia).

4. Perswazja • sztuka przekonywania kogoś. Zupełnie coś innego niż manipulacja!Perswazja to pozytywne oddziaływanie na drugiego podczas rozmowy na argumenty, natomiast manipulacja to sterowanie drugim człowiekiem (negatywne skojarzenia). • W działaniu perswazyjnym wykorzystuje się trzy techniki oddziaływania na odbiorcę: • apelowanie o zajęcie określonego stanowiska i podjęcie określonego działania; • sugerowanie pożądanych interpretacji i ocen; • racjonalne uzasadnianie słuszności prezentowanych poglądów.

5. Rodzaje reklamy ze względu na treść • reklama podprogowa • reklama informacyjna • reklama przypominająca • reklama wspierająca • reklama stabilizująca • reklama ukryta • reklama wprowadzająca w błąd • reklama uciążliwa

6. Rodzaje reklamy ze względu na media • reklama internetowa • reklama telewizyjna • reklama prasowa • reklama radiowa • billboard (reklama) • reklama tranzytowa • reklama mobilna • reklama ambientowa • Reklama zewnętrzna • spam

7. Techniki manipulacji w reklamie • manipulacją jest takie działanie o charakterze perswazyjnym, które ma na celu kształtowanie postaw lub zachowań odbiorców w taki sposób, by nie byli oni w stanie rozpoznać stosowanych przez nadawcę technik i zabiegów

8. Wyróżnia się: • Manipulację historią, danymi i literaturą (jako przeinaczanie lub zatajanie informacji), • Manipulację osobami (jednostkami i grupami ludzi) • Manipulację językową

9. Przykłady manipulacji w reklamie Reklamy skierowane do dzieci są pełne radości, optymizmu i śmiechu. Znaleźć w nich można dawkę magii i niesamowitości. Świat przedstawiany jest w biało-czarnych barwach, czyli tak, jak widzą go najmłodsi. Tekst oparty jest o zwięzłość i prostotę, brakuje wyrazów górnolotnych i skomplikowanych, które są dla małych telewidzów i radiosłuchaczy niezrozumiałe: • Puszysta czekolada • Super guma • Smaczny sok

10. Celem twórców reklam jest wzbudzenie zachwytu i ekscytacji, stworzenie iluzji, że świat może stać się takim, jaki dzieci obserwują w bajkach: • Smaczny sok • Strasznie pyszny jogurt • Kosmiczne magnesy z galaktyki • Monte Czary z mleka

11. KORZYŚCI REKLAMY • Powszechna informacja o produkcie. • Finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej. • Kształtowanie postaw społecznych.

12. ZAGROŻENIA PŁYNĄCE Z REKLAMY • Wprowadzenie w błąd reklamobiorcy. • Wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych. • Promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę. • Wyrabianie obojętności na przekaz społeczny. • Manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów, i inne.

13. RADA REKLAMY • Misją Rady Reklamy jest dbanie o to by przekaz reklamowy, bez względu na to gdzie się pojawia, był uczciwy oraz zgodny ze standardami określonymi przez Kodeks Etyki Reklamy. Rada Reklamy przeciwdziała rozpowszechnianiu reklam, które wprowadzają w błąd, naruszają podstawowe wartości społeczne czy też zagrażają uczciwej konkurencji.

14. Kodeks Etyki Reklamy • Kodeks Etyki Reklamy to podstawowy dokument Rady Reklamy i Komisji Etyki Reklamy. Dotyczy on całego przekazu reklamowego z wyjątkiem kampanii społecznych i politycznych. Kodeks Etyki Reklamy zawiera szczegółowe przepisy zakazujące m.in.: • dyskryminacji ze względu na płeć, wyznanie czy narodowość • używania elementów zachęcających do aktów przemocy • nadużywania zaufania odbiorcy, jego braku doświadczenia lub wiedzy

15. Agencja reklamowa • firma zajmująca się tworzeniem na zlecenie reklam np. radiowych, telewizyjnych, prasowych, internetowych. Pierwsza tego typu agencja została otwarta w Filadelfii w 1843 roku. Ważną dziedziną jest identyfikacja wizualna oraz kompleksowe przeprowadzanie kampanii reklamowych. Obecnie zauważalne jest rozszerzanie zakresu usług - oprócz Internetu, outdoor'u to np. reklamy ambientowa i guerilla marketing

16. Nieetyczne reklamy-przykłady • Reklama fiata 500 12.06.2008 Rada Reklamy przychyliła się do skarg zarzucających spotowi telewizyjnemu Fiata 500 wykorzystanie ważnych wydarzeń, postaci i miejsc historycznych do celów komercyjnych, uznając go za sprzeczny z dobrymi obyczajami.

17. Reklama operatorów komórkowych W reklamach operatorów komórkowych jesteśmy przyzwyczajeni do promocji, nowych taryf, ekstra telefonów za złotówkę. Nie jesteśmy natomiast przyzwyczajeni do otwartego porównania cen.

18. Reklama wina `Bela Sintra` e

19. Reklama wina `Bela Sintra` • Jest to jedna z ciekawszych reklam promujących spożywanie alkoholu. Branża alkoholowa posiada najwięcej jak do tej pory reklam nieetycznych. Reklama przedstawiona w poprzednim slajdzie jest ukazana w `Reklamaniaproudlypresents`

20. Reklama „house`a” promująca dziewictwo

21. Reklama „house`a” • Od dawna wiadomo, że seks w reklamie zawsze zwraca uwagę. Teraz może okazać się, że jeszcze więcej uwagi zwraca wstrzemięźliwość. Tak swoją wiosenno-letnią kolekcję promuje House. • Na billboardach w całej Polsce pojawiły się zdjęcia rozmodlonej dziewczyny z różańcem. "Strzeż mnie Ojcze" - brzmi hasło na tych plakatach. I choć niebieskooka blondynka wygląda jak anioł, a hasło kampanii jest jak najbardziej bogobojne, kampania w związanych z kościołem kręgach zamiast aprobaty wzbudziła oburzenie.

22. Reklama radiowa • forma reklamy, która wykorzystuje radio w celu dotarcia do potencjalnego klienta. Reklama radiowa ma zróżnicowany zasięg. Może być nadawana przez stacje lokalne, regionalne, ogólnokrajowe oraz międzynarodowe

23. W reklamie radiowej wykorzystuje się: • dżingle – czyli krótkie, kilkunastosekundowe melodie lub piosenki, festyny i akcje specjalne, • rozmowy sponsorowane – polegające na udzielaniu krótkich wywiadów radiowych na ściśle określony temat, • konkursy dla słuchaczy – w których reklamodawca finansuje nagrody

24. Spot telewizyjny • krótki film reklamowy wyświetlany w przerwach między programami telewizyjnymi albo w ich trakcie (przerywając je). Telewizyjne spoty reklamowe trwają najczęściej 30 sekund, ale spotyka się dłuższe i krótsze. Emisja spotów reklamowych jest jednym z głównych źródeł utrzymania prywatnych stacji telewizyjnych oraz stanowi pokaźne źródło dochodów telewizji publicznych

25. Kodeks etyki agencji reklamowej • Reklamy nie mogą: • zawierać treści dyskryminujących: ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość, • zawierać elementów, które zachęcają do aktów przemocy , • motywować do zakupu produktu poprzez wykorzystywanie zdarzeń losowych, wywoływanie lęku lub poczucia strachu , • być realizowane w sposób, który naraziłby na uszczerbek obiekty o znaczeniu historycznym lub artystycznym, • nadużywać zaufania odbiorcy, ani też wykorzystywać jego braku doświadczenia lub wiedzy,

26. wprowadzać w błąd jej odbiorców, w szczególności w odniesieniu do: • istotnych cech, w tym właściwości, składu, metody, daty produkcji, przydatności, ilości, pochodzenia (w tym geograficznego) reklamowanego produktu; • wartości produktu i jego rzeczywistej ceny oraz warunków płatności, w szczególności takich jak sprzedaż ratalna, leasing, sprzedaż na kredyt, sprzedaż okazyjna; • warunków dostawy, wymiany, zwrotu, napraw i konserwacji; • warunków gwarancji; • praw własności intelektualnej i przemysłowej, takich jak w szczególności patenty, nazwy, znaki towarowe oraz wzory przemysłowe i modele • urzędowych zezwoleń lub atestów, nagród, medali i dyplomów; • zakresu świadczeń przedsiębiorcy na cele dobroczynne.

27. Przykłady etycznych i nieetycznych reklam telewizyjnych i radiowych, w szczególności dotyczących zagadnień

28. Stereotyp Reklama nie tworzy tych stereotypów, a jedynie sięga po nie, by jak najlepiej sprzedać produkt.

29. Seksizm Nie tak dawno operator Mobilking chciał wypuścić na rynek swoją reklamę Ludzka sexualność to najlepszy cel speców od reklamy

30. Seks

31. Alkohol Nie można reklamować napojów alkoholowych. Zakaz obejmuje reklamy tekstowe czy też graficzne oraz samo odwołanie w reklamie do nazwy, znaku towarowego czy kształtu wyjątkowej butelki A.,a znane sprzed kilku lat z telewizji i prasy, stanowią naruszenie prawa.

32. Papierosy Brytyjski regulator rynku reklamowego ASA uznał, że antynikotynowe spoty pokazujące dzieci, które naśladując dorosłych, udają palenie papierosów, mogą być dalej emitowane - donosi portal wirtualnemedia.

33. Dopalacze RMF Maxxx wyemitowało reklamę dopalaczy, w której krakowski sklep zachęcał do "dołączenia do grona kolekcjonerów". Reklama pojawiła się tuż przed tym, jak ogłoszono pierwsze miejsce popularnej listy przebojów. - Natychmiast wprowadziliśmy zakaz przyjmowania tego typu zleceń - pisze rzecznik grupy RMF

34. Religia Piercing -Jezus zrobił to już 2000 lat temu". Billboardami z tak śmiałym hasłem i wizerunkiem krwawiącego z ran Jezusa na krzyżu, Kościół anglikański w Wielkiej Brytanii chciał przyciągnąć młodzież do świątyń. Podobno się udało! Jak Kościół korzysta z reklamy, a jak świat reklamy z religii?

35. Dzieci Wszyscy wiemy, na czym polega reklama, a mimo to jej ulegamy. Tak bardzo, że coraz więcej osób pragnie nie tylko je oglądać, ale też naprawdę znaleźć się w ich zaczarowanym świecie. Jeśli nie osobiście, to choćby poprzez dzieci.

36. Zwierzęta W najnowszym raporcie stowarzyszenie Empatia przedstawia zdjęcia produktów, znaków towarowych, stron www oraz reklam niezgodnych zdaniem obrońców praw zwierząt z prawem i etyką. „Zjedz mnie” zachęcają radośnie w typowej polskiej reklamie ofiary przemysłu mięsnego.

37. Przemoc Niektóre reklamy sprite’a prezentują lekkie podejście do sprawy życia i śmierci poprzez szczęscia w losowaiu;) Przykładem mamy potrącenie przez ciężarówke.

38. Przykłady etycznych i nieetycznych reklam w prasie i na billboardach, w szczególności dotyczących zagadnień

39. Ksenofobia W niemieckiej prasie piszą, że to cudzoziemcy-anarchiści zaczęli zadymy wczoraj w Rostocku. Skąd taka informacja? Wielu ludzi, w tym organizatorzy demonstracji winili obcokrajowców.

40. Seksizm • Kobiety mogą czytać serwisy informacyjne jedynie późnym popołudniem i wieczorem - takie niezwykłe zarządzenie wydała dyrekcja programu pierwszego Polskiego Radia, informuje "Dziennik". • Paniom ogłoszono powód: damskie głosy brzmią gorzej niż męskie, a na DODATEK są... niewiarygodne.

41. Przemoc Z najnowszych badań wynika, że nagłaśnianie tematu męskiej przemocy w stosunku do kobiet ma pozytywny wpływ na oprawców, donosi dziennik „El Pais”.

42. Seks "Zapomnijcie o Kamasutrze", "polski ksiądz pisze gorący przewodnik ws. seksu", "polski duchowny daje pikantne porady" - to tylko kilka tytułów artykułów o kapucynie o. Ksawerym Knotzu, które ukazały się w zagranicznej prasie. O. Knotz zasłynął jako duchowny łamiący tabu i jeden z prekursorów otwartej dyskusji o seksie w Kościele katolickim.

43. Homofobia PIS POPIERA ZWIĄZKI PARTNERSKIE GEJÓW I LESBIJEK! WOLNO IM DEMONSTROWAĆ! CZYŻBY ZWROT NA LEWO? MOŻE JAROSŁAW KACZYŃSKI POSTANOWIŁ OTWORZYĆ SIĘ NA NOWY ELEKTORAT? A MOŻE PRZEJĄŁ HOLENDERSKIE WZORCE I OD TERAZ POLSKA PRAWICA POPRZE JUŻ KAŻDY ZWIĄZEK – BYLE DO GROBOWEJ DESKI? - PYTA MICHAŁ SUTOWSKI

44. Alkohol Billboard reklamujący alkohol nie powinien się znaleźć przed szkołą. Nauczyciele byli oburzeni tą reklamą. Odpowiedziano że nośniki reklamy są własnością prywatną!

45. Papierosy Dotychczas jedynie reklama telewizyjna objęta była zakazem we wszystkich krajach UE. W przypadku innych mediów nie było jednolitego zakazu reklamy tytoniu. Nowe prawo to zmienia.

46. Dopalacze Od początku 2009 roku w polskiej prasie i internecie pojawiło się blisko 2400 artykułów i doniesień na temat dopalaczy. W internecie opublikowano około 76% z tych materiałów, a w prasie ogólnopolskiej i lokalnej około 24%.

47. Dzieci Od początku września na tablicach reklamowych w całym kraju pojawiły się charakterystyczne, fioletowe bilbordy promujące program „Aktywnie po zdrowie” Fundacji Banku Ochrony Środowiska. Na plakacie uśmiechnięty chłopiec trzyma w rękach zapiekankę. Przed nim na talerzu widzimy stos „śmieciowego” jedzenia. 

48. Religia Na niektórych ulicach Moskwy pojawiły się billboardy z cytatami z Biblii, a konkretnie z Dziesięcioma Przykazaniami. Ogłoszenia, na których dużymi czerwonymi literami można przeczytać biblijne teksty, można ujrzeć przy głównych ulicach stolicy Rosji.

49. Zwierzęta

50. Przykłady etycznych i nieetycznych reklam w Internecie, w szczególności dotyczących zagadnień