Přihláška do soutěže IIK Grand Prix 2012

1. Přihláška do soutěže IIK Grand Prix 2012 Časopis pro manažery ČSOB skupiny Navigátor

2. Navigátor • S dvouměsíční periodicitou informuje o novinkách v bance skupině, představuje projekty a útvary a přináší rozhovory se zajímavými kolegy. • Detailně rozebírá hospodářské výsledky skupiny i konkurence. • Podporuje hodnoty společnosti. • Věnuje se tématům rozvoje a leadershipu. • Informuje o změnách na manažerských pozicích, představuje nové tváře.

3. Proč vydáváme Navigátor • Hlavní cíl: komunikace cílená na specifickou skupinu – manažery a vedoucí pracovníky • podrobnější a odbornější popis projektů a procesů než v celobankovním časopisu; • dostatek prostoru na vzdělávání a tipy určené pouze manažerům; • časopis slouží jako platforma, na které si mohou čtenáři vyměňovat názory či zkušenosti napříč všemi regiony; • díky elektronické formě lze snadno sledovat preference čtenářů (např. pomocí vstupů na jednotlivé články nebo jejich hodnocení).

4. Rubriky • Aktuality • Strategická témata, zprávy z představenstva, ze skupiny, od konkurence … • Hlavní téma • Etika, bohatství, lidé, partnerství, konkurence … • Rozvoj • Rozvojové programy, zážitkové tréninky, … • Zaujalo nás • Nové aplikace, inovativní projekty, výsledky průzkumů … • K zamyšlení • Rozhovory se zajímavými lidmi, tipy na literaturu … • Nové tváře • Medailonky nových manažerů, přehled změn na manažerských pozicích.

5. 1. číslo

6. Od PDF k elektronické platformě • Elektronická verze se zachováním grafické kvality a uživatelské přívětivosti tištěné verze; • Přístup omezen na IP adresy bez nutnosti zadávat heslo; • Interaktivita – uživatelé hodnotí články, diskutují nad nimi, vkládají své názory do anket; • Technické možnosti – funkční odkazy na interní i externí stránky, vkládání videí; • Měřitelnost – počet vstupů na stránku, počet stáhnutí PDF (pro tisk), hodnocení článků.

7. Elektronický newsletter

8. Obsah

9. Ukázka

10. Ukázka

11. Elektronický archiv

12. Měřitelné výsledky • Časopissi pravidelně otevře cca 900 osob. • Objektivní měření oproti původním odhadům a výsledkům průzkumu s nízkou návratností. • Každé číslo si vytiskne v průměru 140 čtenářů. • Na jednotlivé články vstupuje průměrně 650 čtenářů. • Díky přehledné liště nemusí čtenář listovat celým časopisem. • Články jsou průměrně hodnoceny čtyřmi hvězdičkami (z pěti). • Čtenář vidí své i celkové hodnocení.

13. Důvody pro ocenění • „Od statického pdf k moderní interaktivní platformě.“ • Zkombinovali jsme kvalitní grafické zpracování, výhody pohodlného tisku a příjemného čtení. • Nerezignovali jsme na tištěnou formu, proto není časopis zpracován u newsletterů obvyklou formou „prokliků“ přes názvy jednotlivých článků, ale je tradičním listovacím časopisem. • Časopis je uživatelsky přívětivý jak na monitoru, tak v papírové formě. • Čtenáři mají možnost vyjadřovat se ke článkům, hodnotit je, diskutovat s kolegy, účastnit se anket, vstupovat na interní i externí webové stránky. • Newsletter nezahlcuje e-mailové schránky příjemců megabity, a přesto doručí plnohodnotný časopis. • Čtenáři najdou rozhovory nejen s interními odborníky, ale i externími kapacitami. Odborná témata prokládáme oddychovými tématy, jako jsou tipy na zajímavé knížky. • Při zachování stejných nákladů provozujeme časopis s výrazně vyšším množstvím funkčností, interaktivitou a uživatelským komfortem.

14. Výjimečnost • Distribuce plnohodnotného časopisu napříč republikou za téměř nulové náklady; • Interně vytvářené texty – autoři přesně ví, o čem a pro koho píšou; • Grafické zpracování v kvalitě tištěných periodik; • Interaktivita – hodnocení článků, diskuze, ankety, videa.

15. Plány do budoucna • Sledovat aktuální trendy a reagovat na ně • V nedávné době jsme například přidali možnost zveřejňování videí. • Přinášet více exkluzivních rozhovorů s vrcholnými manažery skupiny ČSOB • Např. do příštího čísla chystáme rozhovor s členkou představenstva KBC Vladimírou Papirnik. • Ještě více zlepšit měřitelnost • Chystáme se například měřit délku pobytu na stránce. • Přiblížit časopis představám čtenářů • V plánu je provedení hloubkových rozhovorů se čtenáři i nečtenáři.

16. Autoři práce • Denisa Mannová – šéfredaktorka • Ogilvy Interactive – grafické zpracování