REKLAMNÍ VLIVY 8. ROČNÍK

1. REKLAMNÍ VLIVY8. ROČNÍK Autorem materiálu je Ing. Eva Skalická, ZŠ Dobříš, Komenského nám. 35, okres Příbram Inovace školy – Dobříš, EUpenizeskolam.cz

2. REKLAMA Je to sdělení, které má příjemce ovlivnit tak, aby se nějak choval, něco si koupil, dával přednost na přechodu, třídil odpadky… Reklama pochází z latinského re – clamo= vyvolávat, křičet, přilákat k něčemu pozornost, často za účelem někoho od něčeho odvrátit. ZÁKLAD REKLAMY 1. jasně formulované sdělení 2. cesta doručení daného sdělení cílově skupině (noviny, časopisy, rozhlasové a televizní vysílání, internetové stránky)

3. REKLAMA DNES barevné inzeráty v novinách spoty přerušující nebo oddělující pořady v televizi billboardy u silnic firemní značky na mantinelech stadionů letáky ve schránce Co ještě? Doplň. reklama v kině, SPAM, reklama na/v dopravních prostředcích, reklamní předměty, CITYLIGHTY – světelné plakáty na zastávkách, nádražích…

4. Reklamní sdělení: nabízí až vnucuje určitý výrobek nabízí služby určité cestovní kanceláře získává nás pro volbu určité politické strany Co ještě? Doplň.

5. Druhy reklamy a) informativní • informuje o nových službách • představuje nové výrobky, jejich cenu, vlastnosti, výhody • upravuje špatné vnímání o výrobcích b) přesvědčovací • sděluje důvody pro výběr konkrétního výrobku • přesvědčuje o důvodech pro změnu výrobku nebo služby

6. Druhy reklamy c) srovnávací • přesvědčuje o výhodách výrobku nebo služby ve srovnání • s konkurencí d) dlouhodobá • připomíná zákazníkům, že produkt mohou potřebovat • v budoucnosti

7. Další rozdělení reklam a) reklama komerční • upozorňuje na nějaký výrobek nebo službu b) reklama politická • představuje politické strany nebo postoje c) reklama sociální • upozorňuje na společenský problém • mění postoje nebo chování společnosti v určité oblasti

8. Televizní spoty Reklama v časopisech Inzerce v novinách Rozhlasové spoty Billboardy SPAM nevyžádaná elektronická pošta Letáky do schránek Bannery na internetu proužková reklama Reklama na dopravních prostředcích Reklama v kině CITYLIGHTY Světelné plakáty na zastávkách, nádražích… Reklamní předměty Seřaď reklamní prostředky od těch nejpřesvědčivějších po nejméně přesvědčivé a vysvětli, proč si je seřadil právě takto.

9. Reklama je sdělení využívající různé prostředky, kterými se nás snaží přesvědčovat a ovlivňovat, abychom si koupili prezentovaný produkt, či změnili postoj. Mezi přesvědčovací prostředky patří: Přednosti produktu Reklamy se snaží zdůrazňovat a vyzvedávat pouze přednosti výrobku. Snaží se spotřebitele přesvědčit o tom, že výrobek je naprosto výjimečný a nemá konkurenci. Sdílené hodnoty V reklamách jsou velice často prezentovány některé hodnoty, které jsou lidmi obecně přijímány (např. úspěch, domov, přátelství, jistota, bezpečí…). Reklamy nám ukazují, že prezentovaný výrobek pomůže k dosažení této hodnoty. Nápodoba a ztotožnění Reklamy prezentují osoby, které určitý výrobek neustále používají. Tímto způsobem se nás snaží přesvědčit o tom, že i my bychom měli jít „s proudem“.

10. Doporučení Reklama velice často využívá oblíbené osobnosti k tomu, aby o nějakém výrobku řekly „svůj“ názor. Tito lidé v reklamách tvrdí, že se jedná o skvělý výrobek. Opakování Lidé mají sklon zaznamenat a pamatovat si sdělení, která se opakují, a současně věřit tomu, co si pamatují. Odměna Reklamy velmi často nabízejí nejrůznější druhy odměn, například prostřednictvím slev, dárků, více výrobků za jednu cenu, možností výhry při slosování apod.

11. Trest, strach Reklamy používají nepřímou hrozbu negativních důsledků, které mohou nastat tím, že člověk nevlastní určitý výrobek nebo neprovozuje určitou činnost. Humor Součástí reklamy je velmi často. Tato technika předpokládá, že pokud se při reklamě smějeme, lépe si ji zapamatujeme a s výrobkem si spojíme příjemné pocity. Provokace Často se jedná o reklamy, které jsou z etického hlediska velmi problematické. Reklamy s provokativním sdělením předpokládají, že si jich lidé pro jejich netradičnost všimnou, a zapamatují si tak značku výrobku.

12. Srovnávání Srovnávací reklama výslovně či nepřímo identifikuje konkurenta, zboží nebo služby nabízené konkurentem a říká, že je jiná, lepší. Tradice Reklamy často zdůrazňují tradici výrobku, který je zde už několik let. Snaží se nám říci, že je tedy dobou a časem prověřený, a tudíž se na něj můžeme spolehnout. Statistika Přesvědčování na základě grafů, tabulek, studií a různých výzkumů, které nás mají vědecky přesvědčit, že výrobek má inzerované vlastnosti.

13. Úkol: Připrav si pět ukázek reklam a pokus se u každé určit hlavní přesvědčovací techniku.

14. Reklama využívá reklamní slogany na zapamatování si reklamy pro produktů. Úkol: doplň značky výrobků, které chybí u reklamních sloganů: Kočky by kupovaly... Whiskas …..- je prostě nejlepší. Hellmans Dej si pauzu – dej si ….. Kitkat ……. – nikdy nejíš sám. Disko ...... – vaše čokoládová hvězda. Orion

15. ..... – více ze života Eurotel Aby váš motor skvěle ….. Shell ……. – skvrn a špíny se zbavíš. Vanish Nevaž se, odvaž se. Twist - Paegas ...... – už není. Mattoni

16. ….. – důkaz místo slibů. Oldspice …..- síla přírodního hořčíku. Magnesia ……. – najdu tam, co neznám. Seznam ……. – ale nemusím, nemusím! eBanka ...... – vám dává křída. RedBull

17. Vytvoř slogan, který vychází z pravidel: • je snadno zapamatovatelný • obsahuje jméno produktu • Špak má šmak. • vyjadřuje užitek značky nebo výrobku • Zábava vzniká okamžitě. • odlišuje značku nebo výrobek od ostatních • Lidl je levný.

18. vytváří dobrý pocit ze značky • je originální • je jednoduchý • Škoda – simplyclever.

19. Úkol: Napiš článek do školního časopisu na téma: Nebezpečí působení reklamy na člověka.

20. Mičienka, M., Jirák, J. a kolektiv Základy mediální výchovy Praha: Portál, 2007. ISBN: 978-80-7367-315-4