1 / 18

HIND

HIND. Kasulikkus Väärtus Hind HIND – toote väärtus rahalises väljenduses. Hind ja teised turunduskompleksi elemendid. Hind ja toode Hind ja toetus Hind ja jaotus. Hinnakujundamise etapid. Turu analüüs ( nõudlus ja konkurents) Hinna piiride määratlemine

julius
Download Presentation

HIND

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. HIND

  2. Kasulikkus • Väärtus • Hind HIND – toote väärtus rahalises väljenduses

  3. Hind ja teised turunduskompleksi elemendid • Hind ja toode • Hind ja toetus • Hind ja jaotus

  4. Hinnakujundamise etapid • Turu analüüs ( nõudlus ja konkurents) • Hinna piiride määratlemine • Hinnakujundamise eesmärkide määramine • Kasumipotentsiaali analüüs • Alghinna määramine • Hindade juhtimine ja reguleerimine

  5. 1.Turu analüüsimine • Nõudluse elastsus Elastne nõudlus – kui hinna alanedes kogused suurenevad ja tulu läbimüügist suureneb ( ja vastupidi). Mitteelastne nõudlus – hinna alanedes tulud vähenevad (ja vastupidi).Hinna muutumisel 1% võrra, muutub nõutav kogus vähem kui1%. Täielik elastsus – hind ei sõltu pakutavast kogusest ( põllumajandussaaduste kokkuost). Täielik mitteelastsus – hinnamuudatus ei mõjuta pakutavat kogust (bensiin, ravimid).

  6. Elastsuse hindamine • Toote unikaalne väärtus • Asendatavus • Võrdlemise keerulisus • Kogukulu, kogumaksumus • Panus kogutulusse • Jagatud maksumus • Kõrge hinna ühendamine kõrge kvaliteediga

  7. Hinnakonkurentsi tüübid • Koostoimiv hinnakujundus • Kohanduv hinnakujundus • Võimalusi otsiv • Röövellik hinnakujundus

  8. 2.Hinna piiride määratlemine • Kulud (omahind) • Riigi reguleeriv mõju • Turustuskanali mõjud • Tarbija nõudlus • Konkurents • Eetika

  9. Kulud Tarbija nõudlus HIND Riiklik regu- leerimine Konkurendid Turustus- kanali kulud Eetika

  10. 3.Hinnakujundamise eesmärgid • Kasumile orienteeritud (kulud, tulud) • Turuhõivele orienteeritud • Konkurentsile orienteeritud • Positsioonimisele orienteeritud • Olukorra stabiliseerimisele orienteeritud • Ellujäämisele orienteeritud

  11. 4.Kasumi potentsiaali analüüs • Püsivad kulud (keskmised püsivad kulud) • Muutuvad kulud (keskm.muutuvad kulud) • Kogukulud • Murdepunkti analüüs

  12. 5.Alghinna määramine • Nõudlusel baseeruv e. tarbijakeskne hinnakujundus • Kuludel baseeruv e. kulukeskne hinnakujundus • Konkurentsil baseeruv e. konkurentsikeskne hinnakujundus

  13. Nõudlusel baseeruv hinnakujundus • Väärtusel baseeruv hinnakujundus • Kooriv hind (uus toode) • Turu vallutamise hind (uus toode) • Prestiiži taotlev hinnakujundus • Psühholoogiline hinnakujundus • Toote grupil baseeruv hinnakujundus • Ühikul baseeruv hinnakujundus

  14. Kuludel baseeruv hinnakujundus • “Kulud +” – standardse juurdehindlusega hinnakujundus • Kogemustel baseeruv hinnakujundus • Tulu investeeringu pealt

  15. Konkurentsil baseeruv hinnakujundus • Liidri hind • Positsioonimine

  16. 6.Hindade juhtimine ja reguleerimine • Hinnastrateegia • stabiilne 2) muutuv • Hindade alandamine ja tõstmine • Hinnasoodustused • Hinna diferentseerimine • Hinnastrateegiate positsioonimine

  17. Hinnasoodustused • Koguseline hinnaalandus (kumulatiivne, mittekumulatiivne) • Hooajaline hinnaalandus • Kaubanduslik hinnaalandus • Skonto (sularaha hinnaalandus) • Tagasiostutasu • Toetuslik hinnaalandus

  18. Hinna diferentseerimine • Tarbijajärgne • Tootejärgne • Asukohajärgne • Ajajärgne • Kasutamisjärgne

More Related