Publicidade e Propaganda: Briefing Nikon J2

1. Publicidade e Propaganda:BriefingNikon J2 Matéria: Publicidade e propaganda Nome: Emily TuleuDewai Turma: 1PPN

2. História existencial Nikon • 1917 fundada em Tokio, inicialmente como NipponKogaku K.K fabricando binóculos em 1921 e microscópios em 1925. • 1932 criando suas lentes fotográficas Nikkor. • Em 1945 produz equipamentos para o exercito japonês na 2º Guerra Mundial. • 1947 lança primeira câmera com nome Nikon, a Nikon 1 com lentes descartáveis. • Golpe de marketing: 1950 TheNew York Times destaca a superioridade tecnológica da marca, tornando-a reconhecida no mercado. • 1959 inova lançando as primeiras câmeras DSL, as Nikon F mantendo-se no topo do mercado por mais de 15 anos. • 1957 lança primeira câmera compacta profissional da Nikon, a Nikon SP. • 1963 primeira câmera a prova d'água da marca. • 1983, primeira maquina com foco automática, Nikon L25AF. • 1992, primeira câmera do mundo subaquática com auto-foco, NIKONOS RS. • 1997, primeira câmera digital da marca, COOLPIX 100. • A NASA encomenda a Nikon D35 para ser usada no espaço. • 2011 a Nkon chega ao Brasil.

3. Foco no Brasil • A Nikon investe no mercado brasileiro. “O Brasil ainda tem um mercado aberto para todos os segmentos”, disse KojiMaeda, presidente da Nikon no Brasil. • Investe expondo novidades na reconhecida PhotoimagemBrazil, entre elas a novidade da linha de câmera mirrorless (lentes de espelho) com lentes intercambiaveisNikon1, a J2 compacta e colorida.“O mirrorless veio para ocupar um espaço entre as compactas e as DSLR, mesmo futuramente”, afirma KojiMaeda.

4. Câmera Nikon J2

5. Funções e caracteristicas básicas • É uma mirrorless, ou seja, possui lentes intercambiáveis sem espelho o que proporciona uma praticidade maior por ser mais compacta. • extremamente portátil pesando, o corpo da câmera, 238g e medindo aproximadamente 10,6cm de largura e 6,1cm de altura. • Antes de apertar totalmente o obturador grava uma imagem em câmera lenta de 1s e uma imagem fixa e, em seguida combina as duas criando uma imagem em movimento. • Tira 20 fotografias em sucessão rápida, recomenda a melhor delas guardando mais 4 para poder escolher depois. • Grava em câmera lente, e tira fotos em HD enquanto esta gravando. • Possui objectivas intermutáveis. • Sistema de focagem mais rápido do mundo. • Disparo continuo mais rápido do mundo com 60 fotografias por segundo em Full HD. • Tela LCD de 3 polegadas e 921 mil pixels.

6. Pode-se ligar ou desligar a câmera pelo anel de zoom sendo mais pratico a captação de imagens rápidas. • Foi lançada no mercado mundial em Agosto de 2012 com o desafio de destacar-se nesse, relativamente novo mercado de maquinas mirrorless sendo mais pratica, com mais aplicativos e com preços mais acessível. • Atualmente seu preço é de US$ 550,00 já com a lente do kit. • Juntamente, foi lançada a nova lente Nikkor 11-27,2mm f/3,5-5,6 que substitui uma versão anterior sendo 11% menor e 28% mais rápida, pesando 83gm com a distancia mínima de foco de 0,3m custando US$ 189,00 (sendo uma semelhante da concorrência – a EF-M 18-55mm da Canon - US$ 300,00). • Também lançou-se Nikon WP-N1, uma caixa estanque que permite fotografar debaixo d'água em ate 40m de profundidade.

7. Exemplo de fotografia de ação rápida.

17. Concorrência • O lançamento da anterior Nikon J1 foi “morno” no mercado por ficar pouco tempo no mercado brasileiro para o reconhecimento e a conquista de seus clientes brasileiros. A Nikon decidiu investir mais uma vez fazendo a Nikon J2 mais leve, mais pratica, com varias opções de cores e lançar mercado da America Latina em Agosto de 2012.Fez melhorias como o aumento de pixels de sua tela LCD de 3 polegadas de 460 mil pixels para 921 mil; corpo de metal(sem alterações no peso), novas lentes de zoom com estabilizador de imagem. • Sua concorrente mais próxima é a nova EOS M da Canon custando US$ 800,00 (US$ 250,00 a mais que a Nikon J2), com menor resolução em sua tela LCD (1.04 mil de pixels), vídeos em Full HD com 24, 25 ou 30 fotogramas por segundo (igual a Nikon J2), sendo também maior (108,6 x 66,5 x 32,3 mm )e mais pesada (298 g). • A Canon adentrou no mundo das mirrorless depois da Nikon, mais já domina o mercado por ser mais conhecida do publico latino-americano.

18. nova EOS M da Canon • Amostra de cores e design de J2 Nikon

19. Linha/tom da campanha Nikon. • Observei comerciais de vários países da Nikon J1 • em Tókio ela adotou um conceito mais jovem e colorido, com música de jogos eletrônicos e aspecto mais romântico tendo casais em sena conhecendo-se inusitadamente com situações envolvendo a câmera. • Na Holanda o tom da campanhamostrava mais detalhadamente seus aplicativos e funções exibindo jovens em cenas descontraídas e refeições familiares. • Já no Brasil o comercial também bem descritivo, no formato do holandês mas foi com uma trilha sonora mais seria, e fotos de um casal e seu filho, e no site na Nikon Brasil colocou-se fotos de um europeu jogando uma bola de futebol e correndo atrás de uma bola de futebol americano.

20. Oportunidade de marketing • Cada vez mais a jovens de 24 à 35 anos de idade estão tendo suas vidas financeiras mais desenvolvidas e deixando para depois o casamento e filhos, se comparada a geração anterior. • O perfil de publico para a Nikon J2 já é uma pessoa que goste de fotografia, seu diferencial é a praticidade de manuseio e a rápida e eficiente captação de imagens em movimento em Full DH, o design moderno, compacto e cores vibrantes, o que atrai um publico mais ligado à aparência e praticidade. • com a Nikon investindo na America Latina – Brasil, seria interessante investir nesse publico jovem solteiro e com profissionalmente desenvolvido colocando musicas agitadas, exibindo imagens de jovens multiculturais com roupas coloridas fazendo coisas inusitadas com as diversas funções da Nikon J2.