OTT, IPTV или DVB — какой путь получения контента выбирает зритель

1. OTT, IPTV или DVB — какой путь получения контента выбирает зритель Докладчик: Антон Лабунский

2. 2 видавидеоконтента • Прямое вещание – то что мы привыкли называть телевидением. Видеоряд создаётся в телестудии, откуда распространяется всем зрителям без существенных изменений. Каталогизатором является программа телепередач, также известная как EPG. • Записанный контент– любое видео самого разнообразного содержания, сюда относится и запись прямого вещания (также известная как timeshiftилиотложенный просмотр). Любая крупная контентная база требует наличия каталогизатора (рейтинги, жанры) или системы поиска.

3. DVB-C, краткое описание технологии DVB-С= Digital Video Broadcasting - Cable.Вещание происходит в кабельной сети с применением QAM-модуляции. Сигнал распространяется по кабельной сети без изменений. Абонентское устройство должно иметь DVB-С приёмник. На сегодняшний день подавляющее большинство производимых телевизоров имеют встроенный DVB-C приёмник, что позволяет смотреть телевидение без дополнительного оборудования. В таком случае, используемая провайдером CAS должна допускать наличие CAM-модулей.Стандарт DVB позволяет транслировать вместе с видеопотокомEPG или дополнительные аудио дорожки. Стандарт DVB разрабатывался для прямого вещания, и наибольшая эффективностьдостигается именно в этом применении, однако существуют и исключения, такие как nVoD.

4. IPTV, краткое описание технологии В IPTV (Internet Protocol Television) для прямого вещания используются DVB пакеты, инкапсулированные в пакеты Ethernet. Передача по сети происходит в виде многоадресной рассылки, и доставляется только подписчикам, запросившим конкретный канал, оставляя полосу остальных клиентов незанятой. Для непрямого вещания (Timeshiftсо стороны оператора, VideoOnDemand) используется unicastпередача данных, которая принципиально отличается от OTT только наличием контроля доступа со стороны провайдера. Абонентские устройства IPTV должны иметь Ethernet порт (возможен просмотр и по беспроводной сети, но даже в самом последнем стандарте WiFi качества соединения не всегда достаточно). Как правило, это устройство, отдельное от телевизора. Также, в качестве абонентского устройства для просмотра прямого вещания в IPTV может использоваться ПК, подключенный к сети.

5. OTT, краткое описание технологии OTT (Over The Top) – Общее название для технологий доставки видеоконтента через сеть Интернет, как правило с использованием веб-технологий. В отличие от DVB и IPTV провайдер не в состоянии контролировать доступ клиентов к контентуOTT, так как получение такого контента по сути не отличается от посещения Веб-страниц (отсюда и название “over the top”=“через голову”). OTT намного более требовательно к полосе пропускания, т.к. каждый зритель получает отдельный поток от вещателя. Абонентским устройствам OTT для работы достаточно иметь выход в Интернет. Поскольку OTT имеет адаптивные механизмы использования полосы пропускания, то получать такой контент можно даже при скорости доступа в 500Кбит/с. На рынке уже есть телевизоры с встроенными услугами OTT (SmartTV), также существуют и OTT Set-Top-Box.

6. Техническое сравнение технологий доставки * для полосы пропускания в 1Гб/с с 50% резервированием полосы для Интернет ** для полосы пропускания в 1Гб/с с 50% резервированием полосы для Интернет и при условии трансляции с минимальным битрейтом 500кбит/с

7. Доступность и разнообразие контента • DVB – на выбор клиента предоставляется наборканалов, с заранее подготовленным видеорядом, как правило разбавленным рекламой. У клиента нет возможности отказаться от рекламы или выбрать другой сюжет в пределах канала, есть только возможность переключится на другой канал (если канал более дорогой, то возможно рекламы будет меньше а хорошего контента больше). • IPTV – почтине отличается от DVB. В зависимости от Middleware провайдера, дополнительно можно воспользоваться услугой VoD и посмотреть фильм без рекламы (из тех, которые у провайдера есть), илипри помощи Timeshifting посмотреть пропущенный выпуск новостей. • OTT – теоретически возможен просмотр прямого вещания телеканалов, хотя на сегодняшний день такие порталы не очень развиты. Разнообразие же записанного контента определяется только используемым порталом (и наличием модуля этого портала, если используется не ПК), а таких порталов на сегодняшний день множество и выбор контента очень большой.

8. Возможности каталогизации При огромном выборе контента, всё большее значение приобретают механизмы его каталогизации и оценки. И чем они эффективней, тем пользователю проще найти свой контент. • DVB – тематическая направленность канала + EPG. Интерактивность не предусмотрена. • IPTV – тематическая направленность канала + EPG. Остальное определяется возможностями middleware. Технически возможна реализация обратной связи в виде оценки канала, телепередачи или VoDфильма, или оставления отзывов. • OTT – каждый портал имеет собственную систему каталогизации. Как правило, в ней есть возможность оценить контент, оставить отзыв и почитать отзывы других пользователей, воспользоватся интеллектуальной системой поиска.

9. Абонентские устройства • DVB-C – Set-Top-Box, поставляемый провайдером, либо встроенный в телевизор DVB-C тюнер + CAM модуль провайдера. • IPTV - Set-Top-Box, поставляемый провайдером, либо, если это позволяет CAS провайдера, ПК или медиаплеер поддерживающий IPTV и настроенный на плейлист провайдера. • OTT – Любой медиаплеер имеющий такую функцию, SmartTV, ПК. Начальная стоимостьсамых простых моделей Set-Top-Box или медиаплеера с поддержкой HD - около 50$.

10. Удобство для конечного пользователя • DVB • Если телевизор имеет встроенный DVB-C приёмник, то не требует дополнительного оборудования • Не требует подключения к Интернет • Подбором контента занимается штат телеканала, остаётся только выбрать канал из предложенных • Привычный интерфейс – достаточно уметь переключать каналы • IPTV • Можно просто выбрать канал из предложенных. • Можно (если позволяет Middleware провайдера) посмотреть фильм из предложенных для VoD без рекламы • Можно (если позволяет Middleware провайдера) посмотреть запись какого-либо канала если пропустил что-то интересное • OTT • Широчайший выбор записанного контента, в том числе бесплатного, почти без рекламы • Интерактивность, хорошая каталогизация, отзывы к контенту • Доступ к нескольким контент порталам • Существует возможность просмотра прямого вещания, пусть и выбор каналов ограничен

11. Оплата за контент • DVB –Пользователь платит за пакеты или отдельные каналы, чаще всего помесячно. Чем интересней каналы тем выше стоимость. • IPTV – абонплата за Интернет, возможно абонплатаза IPTV в целом или за отдельные каналы. Оплата за просмотры VoD, оплата услугиTimeshift, если она есть. • OTT – абонплата за Интернет. Возможно, оплата подписки или контента на платных порталах.

12. Прогноз роста популярности Интернет видео на американском рынке Источник: The Diffusion Group (TDG) 2010

13. Динамика роста количества пользователей OTT TV и IPTV Источник: Informa Media and Telecom

14. OTT и провайдеры Растущая популярность OTT несёт в себе потенциальную угрозу для провайдеров Интернет. В отличие от классических способов доставки телевидения до зрителя, OTT транслирует каждому зрителю канал отдельным потоком. Эффективность использования сети при передаче через OTT прямого вещания падает прямо пропорционально количеству зрителей. Приведём простой пример – просмотр финального матча футбольного турнира. Если 1000 зрителей будут смотреть его по DVB-C или по IPTV, то занятая полоса составит около 4Мбит/с (в SD качестве). Если же 1000 зрителей будут смотреть этот канал по OTT, то это займёт 4Гбит/с при полном качестве, либо 500Мбит/с при максимально сжатом. Переход на HD только усугубит ситуацию.

15. Сравнение стоимости доставки контента через спутник в сравнении с OTT в Великобритании Источник: IHS Screen Digest Research September 2012

16. Заключение Конечному пользователю безразличны сами методы доставки контента. Его выбор формируется на основании удобства получения интересующего его контента, качества этого контента, и его стоимости. С появлением OTTмедиаплееров намного упростилось получение бесплатного и качественного записанного контента. Для этого уже не нужно иметь ПК и навыки работы с ним. Прямое вещание в OTT пока не очень распространено, по причине отсутствия порталов бесплатно транслирующих телеканалы.Всё-таки проще платить за ТВ кабельному провайдеру, если он есть. Однако такие услуги как VoDили Timeshiftне могут конкурировать с огромным выбором бесплатного записанного контента в Интернет. Конечных пользователей они смогут заинтересовать только в случае безоговорочной победы над пиратством в Интернет. А без преимуществ VoDи Timeshift IPTV практически можно приравнять к DVB-C.

17. Время для обсуждения