Le differenze tra la pubblicità italiana e americana

1. Le differenze tra la pubblicità italiana e americana Giuseppe Pettinari

2. Introduzione • Per questa presentazione, ho guardato alle differenze dei diversi tipi di pubblicita` in Italia e poi ho paragonato le differenze fra le pubblicita` americane e italiane. Ho trovato che benche` le pubblicita` sembrino molto diverse, il modo di creare una pubblicita` e` molto simile nei due paesi. Ho guardato a vari tipi di pubblicita`: dai siti web ed anche dalle riviste.

3. Le pubblicita` • Le pubblicita` italiane sono molto simili alle pubblicita’ americane • La presentazione delle pubblicita` e` la stessa riguardo al formato, il tipo d’informazione data e le immagini • Una differenza evidente e` il contenuto appropriato nelle pubblicita` (Per esempio, l’uso dei modelli nudi nelle pubblicita`)

4. Il sito di Nike • La prima pagina ha una pubblicità di pallacanestro per il sito americano e di calcio per il sito Italiano • Ci sono più alternative di sport per il sito americano • Il contenuto e’ diverso perché Nike vuole essere interessante e ogni mercato ha interessi diversi.

5. Il sito di Novartis • La prima pagina americana usa un messaggio emotivo con una nonna e suo nipote • La prima pagina italiana usa articoli che mostrano Novartis come una compagnia buona. • C’e’ una differenza fra i due siti perché Novartis è entrato nei due paesi in tempi diversi. Perciò, in Italia, deve ancora affermarsi. Mentre negli Stati Uniti, Novartis è ad un altro livello.

6. Il sito di Coca-Cola • Le prime pagine di tutt’e due i siti sono molti simili • Tutt’e due sembrano divertenti e mostrano Coca-Cola come una marca divertente • Il sito americano mostra più Diet Coke e Coke Zero. Mentre la prima pagina del sito italiano non accenna nulla della Coke Light. • Penso che i siti siano così simili perché Coca-Cola e` stata presente in tutt’e due paesi per molti anni ed è conosciuta in tutto il mondo. Perciò, Coca-Cola non deve cambiare la sua immagina pubblica molto quando fa pubblicità in diversi paesi. Comunque in USA c’e’ piu’ attenzione ai prodotti diet a causa dei problemi di obesita’.

7. La rivista GQ • La rivista GQ ha molte differenze fra le due versioni ma una influenza l’altra • Di nuovo, il contenuto e` diverso perche` la moda e` diversa fra gli USA e l’Italia, ma il modo di fare pubblicita` e` lo stesso • La rivista americana e` influenzata dalla rivista italiana perche` la moda italiana e` piu` avanti della moda americana • Ci sono molte pubblicita` di compagnie italiane nella rivista americana.

8. Le riviste di sport • Le tendenze sono coerenti fra La gazzetta dello sport e ESPN Magazine • Tutt’e due usano molte delle stesse strategie, come la creazione di un sito web, ma di nuovo, il contenuto e` lo stesso. • ESPN: per lo piu` mostra il baseball, il football americano, la pallacanestro, NASCAR, e il golf. • La Gazzetta dello Sport: per lo piu` mostra il calcio, Formula 1, il Motomondiale, il ciclismo, e la pallacanestro • C’e un differenza perche` le culture sono diverse e le riviste devono seguire i gusti dei clienti.

9. In conclusione La pubblicita` e` la parte piu` evidente del marketing. Il mondo commerciale e’ diventato globale e per avere successo, le compagnie devono diventare globali. Ho scoperto che per una pubblicita` che funziona e` necessario che le compagnie facciano ricerca sulle culture, la demografia e la psicografia. I prodotti finali non sono molti diversi perche` la maggiore parte delle compagnie analizzate operano a livello mondiale. Comunque, le pubblicita’ riflettono la conoscenza della cultura in un determinato paese.