1 / 13

Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel

Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel. Mart Kadastik, AS Eesti Meedia juhatuse esimees Tallinn, 27 aprill 2011. Teadmatus, eelarvamused, hirmud. Kas meediast on saamas meie maitse dikteerija? Kas meedia võtab endale vastutuse põhjustatud väärarusaamade pärast?

kasen
Download Presentation

Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel Mart Kadastik, AS Eesti Meedia juhatuse esimees Tallinn, 27 aprill 2011

  2. Teadmatus, eelarvamused, hirmud • Kas meediast on saamas meie maitse dikteerija? • Kas meedia võtab endale vastutuse põhjustatud väärarusaamade pärast? • Kas meedia eelistab persoonide valikul tuntust kompetentsusele? (nt Evelin Ilves) • Kas meedia peamine eesmärk on “müüa” või edastada üldsusele objektiivset informatsiooni? Diskussiooni teesidest

  3. Misasi on meedia?

  4. Ajakirjanduse tunnused • Fakt (reporting) • Tõe otsimine • Teise poole ärakuulamine • Personaalsus • Vastutus - Iga blogija ei ole ajakirjanik! - Ajakirjanduse ja mitteajakirjanduse piiride hägustumine (PR)

  5. Hoiatus Kümne aasta pärast võib tunduda kahetsusväärne, et igal üksikul kodanikul on võimalus oma vaated tervele planeedile teatavaks teha. Rolf Jensen, 1999

  6. Meedia vs ajakirjandus Veerpalu dopinguskandaal Jalgratturite röövimine Liibanonis Ühtne Eesti Eesti liha keeld Rimis

  7. Kes maksab ajakirjanduse kinni? • Reklaamiandja (internetis 95 % tuludest) • Lugeja, vaataja, kuulaja • Maksumaksja (riik – BBC) • Omanik (Washington Post, Guardian)

  8. Ärimudeli kriis • Meedia-ettevõte ei kontrolli enam väärtusahelat • Tarbija harjumus “tasuta” saada • Reklaamiturg pihustunud (1 min 3 reklaamisõnumit) • Identiteet: ajakirjandus- või tehnoloogiaettevõte? • Miks American Ice kokku sulas?

  9. Head uudised • Kontakte (online + leht) rohkem kui kunagi varem • TV vaadatavam kui kunagi varem • Multimeedia võimalused (ja ohud)

  10. Postimehe (eesti/vene) kontaktide arv 2004-2010, TNS EMOR, 1000 lugejat/külastajat lugejate/külastajate arv tuhandetes

  11. Head uudised • Kontakte (online + leht) rohkem kui kunagi varem • TV vaadatavam kui kunagi varem • Multimeedia võimalused (ja ohud)

  12. Meedia(turu) müüdid • Kõik globaliseerub • Kõik teavad kõike (inimesed on informeeritumad kui kunagi varem) • Kõiki rahuldav toode on hea-kiire-odav • Bränd on kõik • Vanemad kui 55 aastased – kõige vähem atraktiivne sihtgrupp

  13. Resümee: mitte meedia, vaid turu võim Consumer is not an idiot. She is your wife. David Ogilvy

More Related