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LA POLITIQUE DE MARQUE

Dfinition. Une marque est un nom, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces lments permettant d'identifier un produit ou de le diffrencier de ses concurrents.Kotler. LA MARQUE. Un ensemble d'attributsUn ensemble d'avantagesUn ensemble de valeursUne cultureUne personnalit

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Presentation Transcript

    1. LA POLITIQUE DE MARQUE

    2. Définition Une marque est un nom, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments permettant d’identifier un produit ou de le différencier de ses concurrents. Kotler

    3. LA MARQUE Un ensemble d’attributs Un ensemble d’avantages Un ensemble de valeurs Une culture Une personnalité Un profil d’utilisateur

    4. Ex : l’Oréal

    5. Ex : Procter & Gamble

    6. LES DIFFERENTS TYPES DE MARQUES

    7. Les valeurs d’une marque

    8. L’IDENTITE DE MARQUE Territoire occupé par la marque dans l’esprit des consommateurs et des prospects

    14. Branding Management : 6 critères d’analyse de la Marque N : les Notoriétés O : les valeurs Objectives S : les valeurs Subjectives A : les valeurs Attributives N : les valeurs Narratives A : les valeurs Associatives

    15. LA NOTORIETE

    16. LA NOTORIETE

    17. L’IMAGE DE MARQUE C’est l’ensemble des représentations mentales qu’un individu associe à une marque Elle comprend : Des éléments concrets (produits, attributs) Des éléments abstraits (communication, concurrence)

    18. L’IMAGE DE MARQUE

    19. LE CAPITAL MARQUE la valeur ajoutée du produit au fabricant le potentiel de ventes futures qui réside dans le subconscient d’individus Les éléments constitutifs : 1. Fidélité à la marque 2. Notoriété 3. Qualité perçue 4. Image de marque 5. Autres actifs de la marque

    20. LA PYRAMIDE DE LA FIDELITE

    21. LES AVANTAGES DE LA FIDELITE A LA MARQUE

    22. LES FONCTIONS DE LA MARQUE

    23. LES FONCTIONS DE LA MARQUE

    24. IDENTITE VISUELLE CHARTE GRAPHIQUE L’identité visuelle : Le logotype Les signatures et baselines Les jingles La charte graphique : Guide général dans lequel sont consignés les modalités d’utilisation des différentes entités liées à la marque

    25. LOGO CAISSE D’EPARGNE

    27. LE COBRANDING

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