1 / 23

CREATION DE LA MARQUE

CREATION DE LA MARQUE. K.J.C.K CONSULTING. SOMMAIRE. Introduction I- La marque - Le nom - Le logo II- La gamme de produit - Le produit - Le prix - La distribution - La communication Conclusion. INTRODUCTION.

delora
Download Presentation

CREATION DE LA MARQUE

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CREATION DE LA MARQUE K.J.C.K CONSULTING

  2. SOMMAIRE Introduction I- La marque - Le nom - Le logo II- La gamme de produit - Le produit - Le prix - La distribution - La communication Conclusion

  3. INTRODUCTION • Univers vert : sous segment de l’outdoor, 10,5 milliards d’Euros. Sports de plein air tel que le golf. • Nombre de licenciés : 360 000 (+4.1 % par rapport à 2003). + 11 % de la cible des -12 ans.

  4. LA MARQUE • Le nom : FAIRWAY • Pourquoi FAIRWAY : en golf le fairway est le parcours idéal jusqu’au green.

  5. LA MARQUE • Le logo : FAIRWAY

  6. DEPOT DE LA MARQUE • Dépôt de la marque à l’INPI : 215 € • Dépôt du logo à l’INPI : 38 € • Vérifier que la marque et le logo sont disponibles

  7. LA PRODUCTION • Far East Point est spécialisé dans la fabrication de produits textiles en Asie. Leur société exerce son activité sur 4 secteurs de produits différents: • Activité Pièces à manches : Parkas, blousons • Activité Chemises, Chemisier, Polos, Pantalons,… • C’est une entreprise spécialisée dans la délocalisation.

  8. LA GAMME DE PRODUITS • Femme Pantalon : 95 € Veste : 120 € Polo : 85 € Pull en cashmere : 150 €

  9. LA GAMME DE PRODUITS • ADOLESCENT Le pull : 75 € Pantalon: 85 €

  10. POLO Coloris déclinable Toutes tailles

  11. CYCLE DE VIE

  12. LE PRIX • Stratégie : d’alignement : adopter les mêmes prix que ceux du marché. • Prix indicatif : - polo femme : 85 € - veste femme : 120 € - pantalon femme : 95 € - pull femme : 90 € - polo homme : 80 € - pull adolescent : 75 € - pantalon adolescent : 85 €

  13. LA DISTRIBUTION • Stratégie : sélective : distribuer nos produits sur certains circuits de distribution. • Distributeurs : Citadium, corner dans Les Galeries Lafayette. A l’avenir ouvrir nos propres magasins.

  14. LA COMMUNICATION • Le positionnement de la marque : Fairway la marque de golf sportswear chic, orientée vers les femmes et les jeunes pour rajeunir et dynamiser la communauté golfique.

  15. LA COMMUNICATION • Les cibles : - cœur de cible : femmes et adolescents adeptes du golf - cible principale : la communauté golfique - cible secondaire : les journalistes, les leaders d’opinion dans le golf, la Fédération Française de Golf et la PGA.

  16. LA COMMUNICATION • Les objectifs de communication : • se faire connaître • instaurer le concept et l’image FAIRWAY dans l’univers golfique

  17. LA COMMUNICATION • La stratégie créative : - la promesse : « FAIRWAY, la marque idéale qui vous mène jusqu’à la pointe de la mode ». - le ton : dynamique, jeune, convaincant.

  18. LA COMMUNICATION • La stratégie des moyens : Pour cette campagne de lancement nous préconisons : - la presse gratuite spécialisée : Journal du Golf, mensuel diffusé à 75000 exemplaires dans 659 golfs en France et dans les « hôtels et préférences ». Prix de la page :

  19. LA COMMUNICATION • Internet : achat d’espaces sur les sites de : - la PGA - la FFG - golf accounter

  20. LA COMMUNICATION • Hors média : - parrainage : associer FAIRWAY à des événements golfiques tels que : les pro-am, compétitions de la PGA, compétitions dans les régions de France (Ile de France, Bouche du Rhône,…)

  21. LA COMMUNICATION • Le lean over: personne qui portera notre marque qui permettra de faire découvrir la marque et développer notre notoriété. Cette personne sera à l’image de la marque, jeune, dynamique et adepte du golf.

  22. LA COMMUNICATION

  23. CONCLUSION • Evolution de la marque dans les années à venir, en fonction des ventes, de la notoriété et l’image de la marque avec le cœur de cible. • Elargir la marque vers les marchés à l’étranger, 25 millions de golfeurs aux USA. • Ouvrir nos propres points de vente.

More Related