Ledenvergadering – presentatie studenten Marketing Engineering

1. Ledenvergadering – presentatie studenten Marketing Engineering Dr. Els Breugelmans KU Leuven

2. Marketing Engineering • Handelsingenieur @ KU Leuven • 3e jaar Bachelor • 1e jaar Master

3. Marketing Engineering • Het leren (doen van) marktonderzoek • “Echt” bedrijf/”Echt probleem” • Win-win • Maar: beperkingen • Veldwerk Na cursus

4. Marketing Engineering Eéndagsreizen Stijn Berkvens Joran Liessens Kim Vandendijk Klaas Wijnen Meerdaagse reizen Quinten Friederichs Mauro Ockerman Falco Troonbeeckx Jeff Wouters Academisch accuraat Managerial relevant

5. Questions? • Els.Breugelmans@kuleuven.be • Always lookingforcollaborationswithfirms.

6. Marktonderzoek voor BAAV Management presentatie Groep 4: Stijnberkvens Joranliessens Kim Vandendijk Klaaswijnen

7. Introductie • Probleem: autocars voor ééndagsreizen • Deelproblemen: • Imago • Productkenmerken: comfort, reisduur, overkoepelende website, … • Klantkenmerken: eigen auto, vervoerpreferentie, … • Doelgroep: 18 jaar en ouder

8. Marktonderzoek • 131 respondenten

9. Imago over de leeftijdscategorieën heen 1 = Zeer slecht 2 = Slecht 3 = Neutraal 4 = Goed 5 = Zeer goed

10. Invloed van de totalereisduur

11. Vergelijkingtussenautobezittersen niet-autobezitters Ik ben geneigd de autocar te gebruiken

12. Vergelijking autocar met openbaar vervoer

13. Soorten ééndagsreizen

14. Belang van eenoverkoepelende website Het bestaan van een overkoepelende website is belangrijk

15. Belang van eenoverkoepelende website Het bestaan van een overkoepelende website is belangrijk

16. Consumer trend studie Google • 51% van de Belgische populatie zoekt online voordat ze koopt. • 57 % van de Belgen kocht in 2013 goederen of services online. • 85 % van de Belgen zal eind 2014 online zijn. • 90% zal volgend jaar online aankopen doen.

17. Verband tussen leeftijd en het belang van het bestaan van een overkoepelende website

18. Conclusie Imago kan en moet nog verbeterd worden Reisduur wisselend relevant Voordelen autocar versus openbaar vervoer Sportevenementen & stadsbezoeken Website als gecentreerd medium gebruiken

19. Bedankt voor jullie aandacht Vragen?

20. Presentatie eindrapport meerdaagse autocarvakanties 3deBach HIR KULeuven: Marketing Engineering Quinten Friederichs FalcoTroonbeeckx MauroOckerman Jeff Wouters

21. Overzicht • Inleiding: Wie, wat, waarom en hoe? • Onderzoeksvragen, resultaten en praktische toepassingen • Algemene conclusie • Vragen

22. Jongeren en autocarvakanties • Jongeren tussen 16 en 25 jaar • Onderzoek naar servicecomponenten en consumentengerelateerde factoren die een rol spelen bij de beslissing (van 16-25 jarigen) om een meerdaagse autocarvakantie te boeken.

23. Waarom jongeren? • Belangrijke consumentengroep • Consumenten van de toekomst • Wereld ontdekken • Groepsgevoel

24. Onderzoeksmethode • Online enquête • Via facebook jongeren gecontacteerd • Statische analyses (zijn terug te vinden in het rapport)

25. De prijs • Bereidheid tot betalen

26. De prijs Gemiddelde= 97,76

27. De duurtijd • Hoe lang mag een rit maximaal duren? • Verandert dit met ervaring?

28. De getolereerde duurtijd Gem geen ervaring: 12,6Gem wel ervaring: 14,1

29. De duurtijd

30. Eco-Reizen? • Willen mensen milieu-bewuster reizen?

31. Eco-Reizen? 1: Helemaal niet akkoord 2: Niet akkoord 3: Neutraal 4: Akkoord 5: Helemaal akkoord

32. Soort reis en comfort • Heeft het soort reis dat men verkiest enige invloed op het belang dat men hecht aan een bepaald type comfort op de autocar?

33. Soort reis en comfort

34. Een auto en een autocarvakantie • Heeft het hebben van een auto enige invloed op de overweging om een autocarvakantie te maken? • NEEN

35. Een auto en een autocarvakantie

36. Een auto en een autocarvakantie • Besluit: • Jongeren met een auto niet uitsluiten in marketingcampagnes • Verder onderzoek naar de achterliggende redenen

37. Activiteiten tijdens de reis • Hechten jongeren belang aan de mogelijkheid om eigen activiteiten te kunnen kiezen tijdens hun reis of eerder aan het aanwezig zijn van vooraf georganiseerde activiteiten?

38. Activiteiten tijdens de reis heel veel belang helemaal geen belang

39. Activiteiten tijdens de reis • Besluit: • Jongeren hechten veel belang aan de mogelijkheid tot eigen activiteiten • Groepsactiviteiten niet negeren

40. Leeftijdsgenoten en autocarvakanties • Gaan jongeren liever op meerdaagse autocarvakantie met leeftijdsgenoten? • JA

41. Leeftijdsgenoten en autocarvakanties Gemiddelde: 3,83 (op een schaal van 5 met 1=helemaal geen belang en 5= heel veel belang)

42. Leeftijdsgenoten en autocarvakanties:Preferentie vs. geslacht • Besluit: • Jongens hebben een sterkere preferentie om met leeftijdsgenoten te reizen, dan meisjes heel veel belang helemaal geen belang

43. Leeftijdsgenoten en autocarvakanties • Besluit: • Bied reizen met enkel jongeren aan • Communiceer deze optie duidelijk • Verder onderzoek is zeker een aanrader!

44. Algemene conclusie • Jongeren willen goedkoop en max. 14 uur reizen • Auto=geen concurrent • Environment: don’tbother! • Vrijheid = blijheid: activiteiten • Agematters