MEMORIA ABLA 2008

1. MEMORIA ABLA 2008 2ª edición

2. ÍNDICE • Presentación • Organización • Características de la feria • Publicidad y promoción • La feria en fechas • La feria en cifras y datos • Resumen

3. PRESENTACIÓN • Hasta hace un tiempo la capacidad de nuestra industria para producir productos y ofrecer servicios de calidad era una garantía de éxito importante. Hoy, sin embargo, no es suficiente. Nuestras empresas compiten con multitud de compañías en todo el Planeta que, por supuesto, también son capaces de poner en el mercado productos y servicios de calidad. Ante esta circunstancia se impone la diferenciación y con ella las herramientas de comunicación y marketing adquieren una nueva dimensión para convertirse en un activo más de la gestión empresarial. • Tomando como punto de partida este nuevo escenario en el que se desarrollan las relaciones económicas actuales, el año pasado la Fundación Ficoba, gestora del Recinto Ferial de Gipuzkoa, decidió impulsar ABLA. Un foro en el que los profesionales pueden debatir sobre las tendencias del mercado y, al mismo tiempo, mostrar sus productos y servicios más novedosos y, a partir de ahí, trasladar sus reflexiones y sus ofertas a las pequeñas y medianas empresas que asisten a ABLA como visitantes. De esta forma ABLA logra su objetivo general de promover la cultura de la comunicación en el mundo empresarial. • Se trata, por tanto, de un evento, a mitad de camino entre las jornadas y las ferias profesionales, especialmente dirigido a nuestro tejido industrial porque, a pesar de que cada día son más las empresas que abordan proyectos de comunicación, todavía queda mucho camino por recorrer.Nosotros lo que queremos hacer es acercarles las diversas ofertas que existen en el mercado y darles la posibilidad de conocerlas y valorarlas. Y, sobre todo, mostrarles que la comunicación no es cosa sólo de los grandes; existen acciones a la medida para todo tipo de compañías, sea cual sea su tamaño y su sector. En todos ellos, la diferenciación es un grado. • Creemos que ABLA constituye una fórmula interesante y novedosa para que la cultura de la comunicación se extienda en nuestro tejido empresarial y que las compañías tiendan a entender las acciones de marketing y comunicación como una inversión y no como un gasto. Un objetivo ambicioso que culmina en el reconocimiento de la comunicación como una herramienta vital en la gestión empresarial actual. • Elena Casuso • Directora de ABLA

4. ORGANIZACIÓN ABLA 2008 fue llevada a cabo por un equipo profesional de FICOBA y un Comité Organizador, conforme a lo dispuesto en el Artículo 2 del Reglamento del Certamen. Miembros del Comité Organizador • Asmatu XXI • Egia, s.l. • El Taller Marketing y Comunicación • Focus Estudio • Michelena Artes Gráficas, s.l. • Otzarreta Comunicación

5. CARACTERÍSTICAS DE LA FERIA • Fecha Del miércoles 6 al viernes 8 de febrero de 2008. • Horarios Los tres días de 10:00 a 19:00horas. • Características que singularizaron ABLA 2008 • La segunda edición de Abla ha pretendido cumplir con dos objetivos: convertirse en un punto de encuentro para los propios profesionales del sector y fomentar la cultura de la comunicación en el tejido empresarial más cercano. Esta edición no ha experimentado cambios sustanciales respecto a la anterior, ya que pensamos que los objetivos que se ha marcado Abla necesitan de un tiempo para su maduración.

6. CARACTERÍSTICAS DE LA FERIA • En cuanto a las conferencias, nuestra pretensión esta edición ha sido cubrir el amplio campo en el que se desarrollan la comunicación, el diseño y el marketing y para ello hemos articulado el programa en torno a tres grandes áreas temáticas: las tendencias técnicas, las tendencias del marketing y creatividad, y las tendencias de diseño y las nuevas tecnologías. Consideramos que así vamos a poder ofrecer una visión global a nuestros visitantes de las últimas tendencias en estos ámbitos. • Por otra parte, este año ABLA ha incorporado nuevas propuestas con el objetivo de sorprender al visitante y de crear un entorno que anime al intercambio de reflexiones, opiniones y experiencias. Por ello el pabellón 1 de Ficoba ha acogido una instalación audiovisual efímera, en la cual el visitante ha podido interactuar con la obra de forma física y emocional.

7. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

8. Artículos redaccionales

9. Entrevistas ABLA 2008 • 1 de febrero. Radio Irún entrevista a Iñigo Marquet • 1 de febrero. Radio Euskadi. Programa Boulevard entrevista a Elena Casuso • 1 de febrero. Localia Txingudi entrevista a Elena Casuso • 4 de febrero. Antxeta Irratia entrevista a Elena Casuso • 5 de febrero. Teledonosti informativos entrevista a Elena Casuso • 5 de febrero. Punto Radio entrevista a Elena Casuso • 6 de febrero. Onda Vasca entrevista a Elena Casuso • 6 de febrero. Radio Euskadi entrevista a El Taller • 6 de febrero. Radio Euskadi entrevista a Husmee • 6 de febrero. Judith Estallo de la revista Organiza y Expone entrevista a Elena Casuso • 7 de febrero. Herri Irratia (Alberto Gorritiberea) entrevista a César García • 7 de febrero. ETB graba el programa Empresa Vasca. • 7 de febrero. Berria (Matraka) entrevista a Guillermo Viglione. • 7 de febrero. DV entrevista a Lorpen. • 13 de febrero. Radio Irún entrevista a Elena Casuso

10. resumen Los elementos y resultados de la campaña de promoción y publicidad: • 63 artículos antes, durante y después de la feria • 15 entrevistas de radio antes, durante y después de la feria • 19 anuncios en prensa especializada • 8 anuncios en prensa general • 1 newsletter a la base de datos de una publicación especializada • 27.000 folletos de expositor enviados a empresas del sector • 32.000 programas de conferencias enviados y repartidos a visitantes profesionales • 3 newsletters informativas con noticias enviadas a 3.000 contactos

11. LA FERIA EN CIFRAS Y DATOS • Superficie: 460 m2 • Expositores: 26 (directos e indirectos) • Visitantes: 1.500

12. EXPOSITORES • Sectores representados por los expositores SECTORES EXPOSITORES

13. Listado de expositores directos e indirectos

14. Procedencia geográfica del expositor (%)

15. Procedencia geográfica del visitante acreditado (%)

16. Perfil del visitante

17. DESCRIPCIÓN ACTIVIDADES PARALELAS • Talleres y conferencias por días 6 de febrero, miércoles

18. Talleres y conferencias por días 7 de febrero,jueves

19. Talleres y conferencias por días 8 de febrero, viernes

22. RESUMEN Por segundo año consecutivo el programa de conferencias y jornadas de Abla ha cosechado un importante éxito y se ha convertido en uno de los principales atractivos del evento a la hora de captar visitantes. Todas las propuestas, tanto las más técnicas como aquellas relacionadas con la creatividad y las nuevas tecnologías han cosechado unos excelentes resultados y una alta valoración por parte del público. No obstante, cabe resaltar que dos de las conferencias colgaron el cartel de completo, en concreto, las que corrieron a cargo del reconocido publicista, César García, autor del “Libro de Bob”, y de Guillermo Viglione, presidente y director Creativo de la agencia Dimensión. En el apartado expositivo, Abla ha logrado un buen ratio de visitantes (1.500) por expositor (25). Sin embargo, “nuestro objetivo para próximas ediciones es buscar formatos que nos permitan incrementar el volumen de expositores. Abla ha conseguido atraer a los profesionales del sector de la comunicación, el marketing y el diseño, pero tenemos que seguir centrando buena parte de nuestros esfuerzos en captar a visitantes de pequeñas y medianas empresas, ya que ellos constituyen un mercado potencial muy amplio e interesante para este tipo de productos y servicios”. Esperamos cumplimentar estos retos para la próxima edición de Abla, para lo cual abrimos un proceso de reflexión en el que esperamos estar acompañados por el sector. Iñigo Marquet Gerente de Ficoba