Download
1 / 16
160 likes | 501 Views
Pilsētas tēls & mārketings. Your Logo Here. Prezentācijas saturs. Pilsētas attīstības vīzija un prioritātes Pilsētas tēls → vakar, šodien, rīt Sabiedrisko attiecību un mārketinga stratēģijas mērķi un uzdevumi Prakse. Jelgavas pilsētas attīstības vīzija & prioritātes. Vīzija:
E N D
Pilsētas tēls & mārketings Your Logo Here
Prezentācijas saturs • Pilsētas attīstības vīzija un prioritātes • Pilsētas tēls → vakar, šodien, rīt • Sabiedrisko attiecību un mārketinga stratēģijas mērķi un uzdevumi • Prakse
Jelgavas pilsētas attīstības vīzija & prioritātes • Vīzija: Jelgavnieki dzīvo drošā un modernā Eiropas pilsētā ar augstu dzīves kvalitāti. Pilsēta tiek atpazīta kā izglītības, zinātnes un kultūras centrs ar attīstītu ražošanu. • Prioritātes: → Uzņēmējdarbība → Izglītība, zinātne, kultūra → Pilsētvide
Jelgava → nesenā pagātnē 1994. – 2001. Presē un iedzīvotāju aptaujās dominējošais viedoklis • Studentu galvaspilsēta • Guļamvagons. • Pagrimusi ražošana. • Dārgi komunālie pakalpojumi. • Nesakārtota infrastruktūra. “Jelgava apmaldījusies drūmajā pagātnē” – Laikraksts “Diena” 2000.g. 19. februārī.
Jelgava šodien • Joprojām studentu galvaspilsēta • Pietiekami labi attīstīta uzņēmējdarbība un ražošana • Reģiona izglītības, zinātnes un kultūras centrs • Pilsētā norit aktīvs integrācijas process • Pakāpeniski tiek attīstīta pilsētas infrastruktūra “Viens no Jelgavas plusiem ir Latvijas Lauksaimniecības universitāte. Tas ir zinātniskais potenciāls, augsti kvalificēts darbaspēks, iespējas vistiešākā veidā realizēt saikni zinātnieks-uzņēmējs, lai perspektīvā varētu orientēties uz produktiem ar augstu pievienoto vērtību”. – žurnāls “Kapitāls” 2006.g. jūlijs
Jelgava valsts iedzīvotāju vērtējumā Ar ko jums asociējas Jelgava? (Snapshots OMD aptauja 05.02.2007. – 11.02.2007.)
Jelgava valsts iedzīvotāju vērtējumā Ar kuru kultūras pasākumu Jums asociējas Jelgava?
Jelgava → rītdien • Izglītība (LLU, JRPIC, BJC “Junda” u.c.); • Ražošana (metālapstrāde, pārtikas pārstrāde, kokapstrāde); • Iedzīvotāji (sakārtota dzīves vide, kultūras dzīve, atpūtas iespējas)
Sabiedrisko attiecību & mārketinga stratēģija Sabiedrisko attiecību galvenie darbības virzieni: • izglītot sabiedrību par pašvaldību darbu (valsts – pašvaldības funkcijas) • veidot sabiedrisko domu par Jelgavas pilsētu un pašvaldību vietējā, nacionālajā un starptautiskajā līmenī • veicināt iedzīvotāju lokālpatriotismu un pilsonisko aktivitāti
Sabiedrisko attiecību & mārketinga stratēģija Pilsētas mārketinga galvenie darbības virzieni: • Pozicionēt pilsētu kā uzņēmējdarbībai, īpaši ražošanai labvēlīgu vietu Priekšrocības: ģeogrāfiskais izvietojums, LLU, ražošanas tradīcijas • Nozīmīgs kultūrvēstures centrs Latvijas un Baltijas mērogā Zemgales/Kurzemes hercogistes galvaspilsēta • Pozicionēt Jelgavu kā pilsētu ar pievilcīgu dzīves vidi (infrastruktūra, mājoklis, zaļās teritorijas, pakalpojumi, atpūtas iespējas) • Attīstīta kultūras dzīve Tradicionālie svētki (Ledus skulptūru festivāls, Pilsētas svētki, Piena, maizes un medus svētki) Regulāras visu lielāko Latvijas profesionālo teātru viesizrādes Mākslinieciski augstvērtīgi koncerti
Prakse SA & mārketinga instrumenti: • preses relīzes • problēmraksti • preses konferences • izstādes (Ģ.Eliasa darbu izstāde Berlīnē 11.2005., Reģionu izstāde Ķīpsalā 04.2006.) • atbalsts sabiedriskām aktivitātēm (NVO projektu konkursi) • prezentācijas materiālu sagatavošana • Sadarbība ar vēstniecībām/ārvalstu tirdzniecības un rūpniecības kamerām • Sadarbība ar LIAA • Sadraudzības pilsētas (11)
Informācijas kanāli • portāls www.jelgava.lv • pašvaldības izdevums “Jelgavas Domes ziņas” (latviešu, krievu valodā) 18 tūkst. eksemplāru. • vietējie mediji (novadu ziņas, ZZ, NG, www.jelgavniekiem.lv) • ziņu aģentūras (LETA, BNS) • nacionālie mediji (prese, radio, TV, portāli) Monitorings • Socioloģiskie pētījumi un aptaujas (2 – 4 reizes gadā) • Preses monitorings
