1 / 17

L’ADVERGAME: QUANDO LA PUBBLICITÀ DIVENTA UN GIOCO

L’ADVERGAME: QUANDO LA PUBBLICITÀ DIVENTA UN GIOCO. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA CORSO DI LAUREA INTERDIPARTIMENTALE DI COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ. Relatore: Professor Antonio Margoni Correlatore: Professor Gianluca Mainino. Tesi triennale di Alda Romina Solari.

kiri
Download Presentation

L’ADVERGAME: QUANDO LA PUBBLICITÀ DIVENTA UN GIOCO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. L’ADVERGAME: QUANDO LA PUBBLICITÀ DIVENTA UN GIOCO UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA CORSO DI LAUREA INTERDIPARTIMENTALE DI COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ Relatore: Professor Antonio Margoni Correlatore: Professor Gianluca Mainino Tesi triennale di Alda Romina Solari

  2. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Cos’è l’advergame? ADV on-line Videogiochi

  3. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco • Marketing virale • Nuova tecnica pubblicitaria • Pubblicitàon-line Ciclo di trasformazione • Consumatore 2.0

  4. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Cerca nuovi stimoli e esperienze Non si rassegna agli spot pubblicitari che riceve Autonomo e dotato di senso critico Coinvolgimento diretto. Ha un ruolo attivo Il protagonista Il camaleontico È esigente Il responsabile È selettivo L’informato

  5. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Equilibrio tra… Ruolo di consigliere e suggeritore Dinamicità Pubblicità creativa Divertente Si diffonde velocemente Incentivare ad informarsi di più

  6. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Perché si è dovuto cambiare? • Disinteresse verso i nuovi prodotti • Comunicazione unidirezionale • Basso livello di attenzione • Diffidenza verso la pubblicità

  7. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Audience moderna e digitale Accendere curiosità Intrattenere Evitare la mossa dello schivare È on-line Coinvolgere l’utente Persuadere più facilmente Giochi interattivi Traffico nei siti internet Messaggio pubblicitario camuffato Sviluppare la brand awareness

  8. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Non intrusiva Effetto fidelizzante Divertente Immediato Virale

  9. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Siti aggregatori di giochi Siti di parti terze Sito dell'azienda che reclamizza il prodotto Diffusione virale tramite l'e-mail

  10. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Target Età media tra 12 – 45 anni Giocano per 10 o 15 minuti Sfidano altri utenti Livello culturale medio Uomini tra 18 e 35 anni Donne in costante aumento Know-how tecnologico Vivono un’esperienza emotiva e di stretto contatto con il brand

  11. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Inserzionisti Si possono migliorare le % di vendita Far diventare un marchio famoso e riconosciuto da tutti. Grandi aziende e brand conosciuti partono avvantaggiati

  12. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco TIPI DI Associativo Dimostrativo Illustrativo

  13. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco • Semplice • Molto richiesto • Riporta molte volte il logo OBIETTIVO Associa idee al prodotto attraverso «Real Pool» realizzato da The Groove Alliance. Target: 21 – 34 anni maschio Obiettivo: Brand awareness Stile di vita Attività all’interno del gioco Ambiente

  14. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco o è il protagonista. Il M&M’S « Flip the mix» realizzato da Bielinski e Ferguson Giocato più di 12 milioni di volte

  15. L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco Richiesto Costoso Completo Complesso Prova virtuale USARE Valutare il prodotto Nike « 3D Vince Carter» realizzato da Yaya I giocatori «diventano» Carter e testano le scarpe Interattività

  16. Conclusioni • Aumentare la creatività • Aumentare la cooperazione • Ottenere dati importanti a costo ZERO • Non garantisce il successo • Presenta ancora difetti • È rischioso • un connubio perfetto tra la pubblicità e il videogioco?

  17. - Grazie per l’attenzione!

More Related