Credential 2007

1. Credential 2007

2. Our Company Credential 2007

3. 토탈브랜딩코리아(주) – Greetings 토탈브랜딩코리아(주) – Company Profile 토탈브랜딩코리아(주) – Vision & Spirit 토탈브랜딩코리아(주) – Business Area 토탈브랜딩코리아(주) – Family site 토탈브랜딩코리아(주) – Our Method. 토탈브랜딩코리아(주) – Our Directors 토탈브랜딩코리아(주) – Our Portfolios 토탈브랜딩코리아(주) – 찾아오시는 길 Contact Us

4. 토탈브랜딩코리아(주) – Greetings 토탈브랜딩코리아(주)는 지난 2000년 국내 처음으로 인터랙티브 브랜딩 정보포탈로 탄생한 이후 그동안 브랜드 매니저를 위한 세미나, 브랜드 네이밍 전문가교육, 브랜드 관리사 프로그램 등 다양한 브랜딩 교육을 운영하고 전략적이고 차별화된 브랜드 개발을 통해 고객의 파워브랜드 창출을 위한 파트너로 성장 발전해 왔습니다. 더 큰 브랜딩 에이전시 - 토탈브랜딩코리아(주)입니다. 2007년, 토탈브랜딩코리아(주)는 고객의 브랜드를 위한 일관되고 더욱 효율적이며 경제성있는 브랜딩 파트너로 함께하고자 종합적인 전략과 크리에이션 개발 조직부문을 재구축, 토탈 브랜딩 서비스를 제공하고 있습니다. 이제 브랜드 전략 컨설팅, 브랜드 마케팅 컨설팅, 기업문화 컨설팅, 네이밍, 디자인 개발에 까지 전략과 크리에이션 개발 에이전시로서 고객 브랜드의 가치창출을 최우선으로 할 것을 약속드립니다. 토탈브랜딩코리아(주) 대표 이사 정 호 진

5. 토탈브랜딩코리아(주) - Company Profile •회 사 명 토탈브랜딩코리아 주식회사 •주 소 지 서울시 서초구 서초동 1626 -19 우면빌딩 7F Telephone 02 556 5848(5849) Facsimile 02 582 5864 •사업자등록번호 220-86-79255 •법인 등록번호 110111-2950239 •구 성 원 •주요 업무 분야 브랜드 전략 컨설팅 Brand Strategy Consulting 브랜드 마케팅 컨설팅 Brand Marketing Consulting 기업문화 컨설팅 Corporate Culture Consulting 브랜딩 교육프로그램 Branding Education Program 네이밍 개발 및 디자인 개발 Brand Naming + Brand Design

6. 토탈브랜딩코리아(주) – Vision & Spirit • Vision 대한민국 최고의 브랜드 가치 창조 에이전시 • Spirit Humanism 사람들과 다양한 브랜딩 지식을 교류할 수 있는 따뜻한 사람들의 토탈 브랜딩 에이전시 Creativity 브랜드 창조 관리 능력을 가진 사람들의 토탈 브랜딩 에이전시 Speciality 새로운 아이디어를 제안하는 사람들의 토탈 브랜딩 에이전시

7. 토탈브랜딩코리아(주) – Business Area 더 큰 브랜딩 에이전시 - 토탈브랜딩코리아(주)와 귀사의 성공적인 브랜딩을 구축하시기 바랍니다. • 토탈브랜딩코리아(주) 서비스 업무 분야입니다. • 브랜드 전략 컨설팅 Brand Strategy Consulting • 브랜드 마케팅 컨설팅 Brand Marketing Consulting • 기업문화 컨설팅 Corporate Culture Consulting • 브랜드 교육 프로그램 Branding Education Program • 네이밍 개발 및 디자인 개발Brand Naming + Brand Design

8. 토탈브랜딩코리아(주) – Family site 토탈브랜딩코리아(주)는 TheBrandweek사이트, BrandingInChina사이트를 운영하고 있습니다. TheBrandweek는 기업의 마케팅 실무담당자 및 브랜드매니저들을 대상으로브랜드, 마케팅 관련 유용한 컨텐츠 서비스를 제공하는 온라인 브랜딩 전문 웹진입니다. 다양하고 유용한 브랜딩 관련 컨텐츠 서비스를 정기적으로 업데이트하여 제공하고 있습니다. 그리고 더욱 혁신적인 BrandingInChina를 새롭게 연결했습니다. 이제 중국 브랜드에 관한 생생한 정보를 만나실 수 있습니다. 이제부터 기업 및 브랜드의 세계화를 위한 중화권 및 중국어 브랜드에 관한 모든 것 – 저희 토탈브랜딩코리아(주)와 의논해 주시기 바랍니다.

9. Our Method.

10. 토탈브랜딩코리아(주) : Service Contents Overview Brand Strategy Consulting Brand Marketing Consulting Brand Naming + Brand Design • Brand Category Discovery • Brand Category Research • Brand Value Chain Approaches • Brand Marketing Mix Strategy • ROI-based Marketing Strategy Consulting • Brand Diagnosis & Discovery • Brand Platform Strategy • Brand Identity Strategy • Brand Portfolio Strategy • Brand Architecture System • Consumer- based Brand Equity Measurement • Internal Brand Management Program • Brand Management Manual • Branding Strategy • Corporate Brand Naming • Nomenclature • Service / Product Brand Naming • Statement & Slogan • Global Branding • Chinese Brand • Corporate Identity Design • Brand Identity Design Corporate Culture Consulting • Corporate Culture Program • Corporate Brand Management Program Brand Education Program

11. 브랜드 전략 컨설팅 : Brand Value Chain Approaches • Brand Value Chain 접근 모델은 3단계 과정을 통해 기업이 • 브랜 드의 가치를 창조하는 로드 맵(Road map)을 제시합니다. • Brand Value Chain 접근 모델은 브랜드 아이덴티티를 가시적으로 • 전달할 표현 요소를 선정하고, 마케팅 프로그램 활동 요소에 대한 • 투자로부터 시작됩니다. 또한 기업 내부의 브랜드 관리 시스템이 • 제도적으로 확립되고 내부 조직과 공유되어 있다면 브랜드 관리와 • 전략적 운용이 고객 접점이 이루어지는 곳에서 보다 일관된 체제로 • 일치성과 효율성을 이끌어낼 수 있습니다. 그래서 제대로 전략 기획되고, • 설계되어 실행되는 마케팅 프로그램이 필수적으로 요구됩니다. • 마케팅 프로그램을 통해서 브랜드의 소비자에 대한 태도라고 할 수 있는 • 브랜드 커뮤니케이션 메시지가 전달되면 소비자의 브랜드에 대한 태도로서 • 소비자는 선택적 지각을 하게 되는 과정을 거쳐 브랜드가 갖는 위상 및 • 강도로서 브랜드 자산이 축적됩니다. • 소비자 기반 브랜드 자산이 높은 브랜드가 해당 카테고리에서 브랜드 리더이자 강력한 브랜드라고 할 수 있습니다. • Brand Value 창조 과정에서 각 단계의 승수들은 한 단계에서 다음 단계로 • 이동함으로써 소비자와 시장에서의 브랜드 가치가 증가되기도 하고, • 감소되기도 하는 변인으로서 작동하는데 이러한 과정은 선순환적인 피드백이 • 이루어집니다. 구체적인 프레임웍은 다음페이지와 같습니다. Marketing Program Investment Customer Mindset Market Performance • 브랜드 아이덴티티 표현 • Brand Identity Components • -언어적 요소 Verbal elements • -시각적 요소 Visual elements • 마케팅 믹스 활동 • Marketing Mix Components • 고객 접점 • Customer Touc Point • 브랜드 자산 구성 요소 • Brand Equity Components • -인지도 Awareness • -지각 품질 Perceived Quality • -연상이미지 Association & Image • -애착 및 태도 Attachment • -관계 및 로열티 Relationship & Loyalty • 브랜드 성과 • Brand Performance • -가격 프리미엄 Price premiums • -반복구매율 Repeat rate • -시장점유율 Market share • -수익성 Profitability • -브랜드 확장력 Brand Extension, Stretch Program Multiplier Consumer Multiplier • 명확성 Clarity • 연관성 Relevance • 독특성 Uniqueness • 일치성 Consistency • 확장성 Extension • 유통채널 Channel support • 소비자 Consumer size & Profile • 경쟁 대응력 Competitive reactions • 확장 수용성 Extension success

12. 브랜드 전략 컨설팅 : Brand Value Chain Approaches Marketing Program Investment Value Stages Customer Mindset Market Performance • 브랜드 아이덴티티 표현 • Brand Identity Components • -언어적 요소 Verbal elements • -시각적 요소 Visual elements • 마케팅 믹스 활동 • Marketing Mix Components • 고객 접점 • Customer TouchPoint • 브랜드 자산 구성 요소 • Brand Equity Components • -인지도 Awareness • -지각 품질 Perceived Quality • -연상이미지 Association & Image • -애착 및 태도 Attachment • -관계 및 로열티 Relationship & Loyalty • 브랜드 성과 • Brand Performance • -가격 프리미엄 Price premiums • -반복구매율 Repeat rate • -시장점유율 Market share • -수익성 Profitability • -브랜드 확장 Brand Extension, Stretch Multiplier Program Multiplier Consumer Multiplier • 유통 채널 Channel support • 소비자 Consumer size & Profile • 경쟁 대응력 Competitive reactions • 확장 수용성 Extension success • 명확성 Clarity • 연관성 Relevance • 독특성 Uniqueness • 일치성 Consistency • 확장성 Extension

13. 브랜드 마케팅 컨설팅 : ROI - based Marketing Approaches 귀사는 분명한 목표 고객을 설정하고, 그들의 욕구를 분석, 상품을 개발하고 생산할 것입니다. 뿐만 아니라 경쟁사 상품과의 경쟁력과 시장의 상황을 고려하여 귀사의 역량과 자원을 효율적, 효과적으로 운영하고자 할 것입니다. 이와 같은 귀사의 마케팅 전략을 보다 체계적으로 고객, 경쟁, 귀사의 역량과 자원을 유기적으로 연결, 통합시키는 Synergy Cycle 분석이 토탈브랜딩코리아(주)가 제공하는 토탈 마케팅 컨설팅의 시작입니다. 고객은 누구인가? 고객은 어떤 욕구를 갖고 있는가? 그리고 고객의 욕구는 어떻게 변화하고 있으며, 고객을 변화시키는 요인이 무엇인가에까지 치밀하게 살펴봅니다. 그리고 나서 경쟁 우위력과 기업 이미지 및 브랜드 이미지, 상품의 기능과 혜택, 디자인 그리고 마케팅 관리에 이르기까지 지금의 상품이 어떤 비교 우위를 갖고 있는지 살펴봅니다. 여기서 그치지 않고 다시 마케팅의 4P를 각각 검토, 분석하고 상호간의 동반 상승효과를 검토, 파악해 비로소 귀사에 잘 맞고, 잘 어울리는 옷을 입히듯 전략을 입안합니다. 저희 토탈브랜딩코리아(주)의 브랜드 마케팅 컨설팅은 크고, 작은 전략, 전술의 입안을 위한 TBMI(Total Brand Marketing Information)라는 데이터뱅크를 구축해가면서 고객사가 당면한 해결과제는 물론 중장기적인 브랜드 마케팅 운용관리 전략 수립을 위한 결정적 정보를 제공해 드릴 수 있습니다. 고객 욕구의 분석 3C 분석 기본 전략의 전개 • 왜, 언제, 어떻게, 누가 • - 이 제품을 사용하는가? • 사용하지 않는가? • - 자사 브랜드 및 경쟁 브랜드를 • 사용하는가? 사용하지 않는가? • 기존 제품에 대한 불만족 사항은? • 자사 브랜드의 사용 가능한 모든 상황고려 • 고객(Customers) • - 세분시장별 잠재가능성 • 경쟁(Competition) • - 경쟁 브랜드 및 대체제품, • 보완제품 등 • 자사의 역량과 자원 • (Corporate, Capability & Resources) • - 전략, 운용기반, 인적물적 자원 등 • 3C’s 분석을 통한 종합적인 방향 설정

14. 브랜드 마케팅 컨설팅 : ROI - based Marketing Approaches 소비자는 하루가 다르게 변하고 있습니다. 경쟁 환경은 늘 새로운 대응방법을 요구합니다.귀사와 소비자, 그리고 경쟁사-그 복잡한 함수를 풀어내며 시장을 리드하려면 귀사의 자원능력에 맞는 마케팅 활동을 새로 시작해 보십시오. 이론에 치우치거나, 전방위적으로 분석되지 않거나, 귀사의 여건에 적용되지 않는 마케팅은 브랜드 경쟁에서 패배하게 하고 맙니다. 브랜딩 기반의 실용적인 마케팅전략의 제시 - 저희 토탈브랜딩코리아(주)의 브랜드 마케팅 컨설팅입니다.  목표시장 선정  • 시장의 크기 및 잠재성 • 경쟁우위력 • 마케팅 자극의 효율성 TOTAL MARKETING FLOW 환경변화 및 영향분석 마케팅 전략 목표 설정 당면과제 • 우리는 어디에 있는가? • 우리는 어디로 가야 하는가? • 우리는 어떻게 갈 수 있는가? • 거시적 환경변화 추이 • 시장 환경 및 기업 내부 환경변화 • 소비자의 라이프스타일 변화 추이 • 소비자의 제품관련 욕구 및 태도,행동 • 변화에 미치는 영향 • 제품 개념(=브랜드 컨셉)의 설정 • 소비자의 구매 장애요인 제거 • -시간상의 장애요인 • -장소상의 장애요인 • -가치상의 장애요인 • -소유상의 장애요인 • -기억 인출의 장애요인 제품믹스 전략   마케팅 믹스 가격믹스 전략 • 제품 개념(=브랜드 컨셉)의 일관성 및 • 상호보완성을 통한 시너지 효과 추구 유통믹스 전략 판촉믹스 전략

15. 기업문화의 변화과정 기업문화 진단 기업문화 설계 확산 프로젝트 수행 확산 프로젝트 평가 Feedback (재조정 및 시스템 반영) • 진단된 조직문화 • 특성을 바탕으로 • 강화/보완, 폐기/수정 • 해야 할 요소들을 도출 • 이를 기반으로 경영가치체계 및 변화의 테마를 설정하고, 테마별 과제를 설계 • 조직문화 특성을 기업 구성의 7’s로 진단하고 변화의 수용성, 비즈니스 그리고 환경 변화 요인을 도출 • 효과성 및 우선순위를 기준으로 테마별 프로젝트 수행 • 수행된 프로젝트의 결과분석 • 평가결과에 따라 후순위프로젝트 출발 • 계속적으로 필요한조정 요인 발생시 시스템에반영 기업문화 진단 기업문화 설계 주요 이슈 및 추진 의제도출 7’s 진단 변화 테마 도출 변화의 수용성 진단 기본 방향 도출 경영가치 체계 테마별 주진 프로젝트 사업특성 및환경 분석 기업문화 컨설팅- Corporate Culture Consulting 기업문화란 기업이 나름대로 가지고 있는 장점을 최대한 살려 외부적으로 급변하는 환경에 창조적으로 적응해 가는 한편 내부적으로는 조직구성원들의 통합을 이룩함으로써 경쟁우위의 원천을 확보해 나가는 전사적 혁신의 과정입니다. 기업문화의 변화는 진단과 설계의 과정에서 뿐만 아니라 기업문화 확산을 위한 지속적인 과제수행과 모니터링 그리고 과제 수행 결과의 평가에 대한 제도적 장치 마련의 순환을 통해서 이루어집니다. 기업문화 진단 및 설계과정은 조직의 문화 전체를 진단하는 7’s 진단과 이후 사업특성 및 환경의 분석 그리고 조직체 내부 구성원을 대상으로 변화에 대한 수용성 정도를 분석하는 진단과정, 그리고 변화 방향과 변화 테마를 도출하는 설계과정으로 진행됩니다

16. 네이밍 개발 및 디자인 개발 Brand Naming + Brand Design 토탈브랜딩코리아(주)는 목표 아이덴티티를 가장 명확하게 가시화할 수 있도록 브랜드 네임과 브랜드 디자인을 개발하고 있습니다. 현황 분석 및 임직원 인터뷰 Present Situation Audit, Top Management Interview 경쟁사 및 동향 분석, 국내외 사례 연구 Competition & Trend Analysis, Domestic & Overseas Case Study 전략기획 DISCOVERY : Internal & External 소비자 조사 Consumer Research, Online Survey I. 이미지 진단 평가 Image Assessment : Strengths and Weaknesses 컨셉트 도출 및 전략화 Examination of Conceptual Options 개발안 전문가 평가 및 검증 Development Condidates, Specialized Assessment & Rating 크리에이션 CREATION : Internal & External II. 회사명, 브랜드네임, 슬로건 개발 Brand Naming : Corporate name, Service name, Product name 기본 디자인 개발 및 응용 디자인 개발 Brand Desiging : Primary Identifier – Mark, Logo & Symbol

17. 중간보고 네이밍 방향 및 후보안에 대한 협의 및 조정 Brand Naming Process 배경 브리핑 자료조사 전략수립 크리에이션 Review 검색 보고 및 확정 • 작업의 배경 • 브랜드 사용현황 • 경쟁사 현황 • 국내외 관련 제품/ • Brand System 분석 • 등록상표 현황 • Naming 전략 수립 • - 차별화 전략 • - 표현 방향 • Concept 설정 • Key Word 추출 • Brain Storming • 1차 Ideation • 2차 Ideation • 3차 Ideation • 마케팅 적합성 • 언어적 적합성 • 국내 특허청 • 출원상황 검색 • - Brand Link/Kipris • - 특허법률사무소 • (Cross-Checking) • 우수 후보안 선정 • 보고 준비 • 실무진 보고 • 법적인 재검토

18. Brand Design Process 배경 브리핑 자료조사 Basic System 디자인 개발 Basic System 정교화 Application System개발 Guide Book 편집, 제작 • 작업의 배경 • 임직원 인터뷰 • 자료수집, 분석 • 환경 분석 • Brainstorming • 기본디자인 요소의 • 개발 • Theme & Style • Impressions • 최종 디자인 완료 • 응용 디자인 항목의 • 개발과 적용 • 시스템 규정 작업 1차 보고 Basic System 개발 보고 2차 보고 Application System 개발 보고

19. Brand Naming Creation & Evaluation 토탈브랜딩코리아의 브랜드 네이밍 개발은 언어의 음성적(Phoenetic), 의미(Semantic), 시각적(Visibility) 특성을 반영하여 개발하고 있으며, 네임의 유사성(Perceived Similarity)과 연상성(Association)을 종합적으로 평가하는 Creating, Screening, Filtering, Monitoring을 거쳐 최고의 브랜드 네임을 개발합니다.

20. Brand Naming Creation & Evaluation 토탈브랜딩코리아는 세계적으로 알려진 브랜딩 분야의 전문 컨설턴트이자 업무제휴 협력을 맺고 있는 스티브 리브킨, Rivkin & Associates와 네이밍 개발 방법론을 공유합니다. 그의 저서, ‘THE MAKING OF A NAME’을 당사가 번역, 소개하여 출판되었습니다. 훌륭한 브랜드 네임 6장 본문 내용중에서 >좋은 이름은 아이디어나 컨셉트, 또는 혜택을 전달한다. >좋은 이름은 자신을 직접적으로 호소하고 쉽게 이해할 수 있도록 하며, 즉각적으로 편안한 느낌을 만들어낸다. >좋은 이름은 회사나 제품, 혹은 서비스에 대해 뭔가 실제적이고 구체적인 것을 전달한다. >좋은 이름은 회사나 서비스를 고유한 것으로 만들고 경쟁사로부터 차별화해준다. >좋은 이름은 짧고 간결하며 간단명료하다. >좋은 이름은 어떤 언어에서나 청각적 즐거움을 준다. >좋은 이름은 연상으로 가득차 있고 풍부한 함의를 지닌다.

21. 찾아오시는 길 Contact Us 서울시 서초구 서초동 1626 -19 우면빌딩 7F Telephone 02. 556. 5848 (5849) Facsimile 02. 582. 5864 e-mailmaster@totalbrandingkorea.com