TÜRK KOZMETİK ÜRÜN TÜKETİCİ PROFİLİ

1. TÜRK KOZMETİK ÜRÜN TÜKETİCİ PROFİLİ Sheyda EMAMİ

3. TÜRK KADINI KİMDİR? • Efes Pilsen Türkiye Kadın Profilini 2000 ve 2004 yılında araştırmıştır. • Bu araştırma 18 ilde 1.598 örneklem üzerinde yapılmıştır. • Bu araştırmada Türk kadınının fiziksel özellikleri ortaya konulmuştur.

8. Türk Kadınının Kozmetik Ürün Kullanım Profili Bu araştırma 2005 yılında Gazi Üniversitesi Mesleki Eğitim Fakültesi Kuaförlük ve Güzellik Bilgisi Eğitimi Anabilim Dalında Lisans tez çalışması olarak yapılmıştır. • Yöntem Bu araştırma Türkiyenin 7 coğrafik bölgesinde 48 şehirde anket uygulaması ile yapılmıştır.

9. Kapsam ve Sınırlılıkları • 1.Bu araştırma, Türkiye sınırları içerisinde 2005yılında, 18 ve üstü yaşlarındaki kadınların kozmetik ürün kullanım sıklığını kapsamaktadır. • 2. Türkiye’nin 48 ilinde yaşayan 18 ve üstü yaş arasındaki 2150 kadının görüşleri ile sınırlıdır. • Varsayımlar • 1. Bu araştırmaya katılan 2150 kadın, Türk kadınını temsil etmektedir. • 2. 2150 kadının ankete verdikleri cevaplar doğru olarak değerlendirilmiştir.

10. 1- Katılımcıların Kişisel Özelliği

11. Katılımcıların Oturdukları Şehir

18. 2- Katılımcıların Kozmetik Ürün Kullanma Sıklığı

39. Bu araştırma 21 kozmetik ürünün kullanım sıklığı ile katılımcıların kişisel özelliklerine ait (Yaş durumu, Medeni durumu, Oturduğu şehir, Eğitim durumu, Çalışma durumu, Eve giren aylık net gelir, Kişisel olarak aylık net gelir ve kozmetik ürün alış-verişine ayda ayrılan bütçe) Değişkenler ile ilgili çapraz tablolar ve değerlendirmeler de yapılmıştır.

40. Sonuç • Kozmetik ürünlerinden Sabun, Türk bayanları tarafından sık kullanıldığı (%98,7), • Yaş, medeni, eğitim, çalışma durumu, eve giren toplam aylık gelir, kişisel aylık gelir ve kozmetik ürünlere ayrılan aylık bütçe gibi faktörlerden etkilenmediği saptanmıştır.

41. Vücut Kokusu Gidericileri • Katılımcıların %82’sinin kullandığı, • 18- 44 yaş arasındaki bayanların , bekarların ve öğrencilerin daha sık kullandığı, • Eğitim ve gelir düzeyinin bu ürünlerin kullanımında etkili olduğu belirlenmiştir.

42. Parfüm • Katılımcıların %82’sinin kullandığı, • Yaşlı bayanların, ev kadınlarının ve emeklilerin az kullandığı, • Bekarların, sık kullandığı • Eğitim ve gelir düzeyi ile doğru orantılı olduğu tespit edilmiştir.

43. Selülite Karşı Ürünler • Genelde bayanların bu ürünleri az kullandığı (%28,7), • Yaş ve gelir düzeyi arttıkça azda olsa taleplerin arttığı, • Serbest, özel ve kamu sektöründe çalışan bayanların daha sık kullanıldığı, • Eğitim düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımında artış görülmektedir.

44. Geçici Tüy Gidericileri • Araştırmaya katılan bayanların yaklaşık 1/3‘ünün (31,3)geçici tüy giderici hiç kullanmadığı dikkat çekmektedir. • Gençlerin , evli bayanların, ev kadınlarının ve emeklilerin sık kullandığı, • Eğitim düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımı azaldığı tespit edilmiştir.

45. Diş Macunu • Katılımcılar bu ürünü sık kullandığı, • Yaş ilerledikçe kullanımının azaldığı, • Eğitim , çalışma durumu ve gelir düzeyinden etkilenerek arttığı görülmektedir.

46. Ayak Bakım Ürünleri • Bayanların genellikle bu ürünleri az kullandığı, • %47.3’ünün hiç kullanmadığı, • Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe kullanımının arttığı görülmektedir.

47. El Kremi • Katılımcıların bu ürünü sık (%97) kullandığı, • Yaş, eğitim ve gelir düzeyi arttıkça bu ürünlerin kullanımının arttığı görülmektedir.

48. Tırnak Ürünleri • Katılımcıların %75’inin kullandığı, • Gençler, bekarlar, öğrenciler ve özel sektör ile kamu sektöründe çalışan bayanların daha sık kullandığı, • Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımınının da arttığı görülmektedir.

49. Güneş Ürünleri • Katılımcıların % 30`unun hiç kullanmadığı, • Ev kadınları ve yaşlı bayanların az kullandıkları, • Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımının da arttığı görülmektedir.

50. Göz Makyaj Ürünleri • Katılımcıların % 88`inin kullandığı, • Ev kadınları, emekliler ve yaşlı bayanların az kullandığı, • Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünlere talep artmaktadır.