Prime beer of marketing planning

1. Hite The vision of the beer firm industry Prime beer of marketing planning 광고와 촉진관리

2. Contents • Prime of hite product • - products quality • - choice reason • - merits • 시장상황분석 및 소비자 needs파악 • Marketing process analysis • 4. Division of works • - a work responsibility schedule

3. What do we want to achieve? Products quality Choice reason • 근무형태의 변화로 인한 맥주시장 • 증대(주 5일 근무제 도입) • customer needs의 고급맥주 • 맥주시장에서 국내 유일 기업 • 젊은 층으로만 소비되는 맥주의 • 시장확대 • - 외산맥주의 시장진입확대 • 100% 보리맥주 • all malt 제품 • 맥주품질을 지키는 “맥주 순수령” • hite의 제 2의 도약제품 • 소비자와 함께하는 제품 concept Merits • 소비자에게 맥주의 새로운 접근시도 • (선진국 맥주의 건전한 음주문화) • 한국 맥주의 자부심증대 • 기존 수입맥주에 대한 유해성 • 유일한 국내기업(hite)의 육성(한국인에 맞는 맥주의 개발) • mou 공법에 의한 유해성관련 “밀”

4. What is it happening ? New prime brand power 소비자 (시장분석) Concept Needs Brand identity IMC 전략 • Prime 독창성 • Brand power 구현 • (SWOT분석) • Prime customer target • Prime new concept • Prime communication • 시장환경분석 • (소비자,경쟁자) • 제품분석 (4P) 소비자가 원하는 needs를 분석하고 단기적 prime sales 향상을 위해 다양한 형태의 IMC전략을 수립하여 prime 만이 가질 수 있는 독특한 brand 구현의 전략을 수립한 HITE만의 마케팅전략을 분석하여 성공 및 실패요인을 search함에 목표를 두고 있다.

5. What should we do about it ? 구 분 항 목 10.25 10.29 11. 1 11. 5 11. 8 11.15 11.22 11.29 12. 6 담당자 1 단 계 (상황분석) 전체회의 (분석위한 방법 도출) 시장 상황파악(BCC) 인터넷 정보수집(4P분석) 경쟁사 제품분석 소비자 분석 설문을 통한 SPSS분석 PRIME 문제점 도출(needs파악) 2 단 계 (상황분석) PRIME NEW CONCEPT분석 Prime APPROCH 전술분석 BRAND IDENTITY 분석 전체회의(IMC전략분석) 3 단 계 (IMC전략) IMC FACTS SEARCH IMC 전략결정 단기 광고전략 퍼블리시티 전략 WEB 전략 SALES PROMOTION 전략 CRM 전략

6. What should we do about it ? 업무 분장 Analysis Analysis Info searcher IMC 전략분석 마케팅전략분석 내 외부 상황분석 제품분석 및 자료수집 IMC 정보 및 수집 파워포인트 제작 분석 정리 및 요약 Beer시장 사례수집 팀원 일정 및 미팅관리 김 성회 반 기웅, 윤 호영 박 고은 신 선영 Hite prime 성공 실페요인 도출 및 대안 모색 각 팀원들의 모든 사안은 서로 공유하며 상향식 팀원이 아닌 수평식 직책을 통한 각 팀원간의 책임감과 동기유발을 통한 적극적인 참여 유도