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Rádio Nativa AM

Rádio Nativa AM. Apresentação das Pesquisas de Opinião Pública. Introdução.

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Presentation Transcript

  1. Rádio Nativa AM Apresentação das Pesquisas de Opinião Pública

  2. Introdução A pesquisa de marketing é o instrumento/ferramenta que vem a auxiliar a instituição na tomada de decisões estratégicas, com o objetivo de conhecer melhor o mercado demandante na qual está inserida e projetar-se com intuito de satisfação de clientes, atuais ou potenciais, com a finalidade da obtenção de melhores resultados.

  3. O presente instrumento visa obter maiores informações sobre o perfil dos ouvintes de rádio AM das cidades de Rio Grande e São José do Norte, e ainda a opinião destes ouvintes sobre a Rádio Nativa AM.

  4. Identificação do Cliente • Empresa: Rádio Nativa AM • Endereço: República do Líbano, 240 • Cidade: Rio Grande/RS • Bairro: Centro • Telefone: 53 3232-2303 • Contato: Wanda Leite

  5. Definição do problema • Com a presente pesquisa buscamos: - Identificar o perfil dos ouvintes de rádio AM das cidades de Rio Grande e São José do Norte, e ainda, a opinião destes ouvintes com relação a Rádio Nativa AM e que fatia deste mercado a Rádio Nativa ocupa.

  6. Objetivos • Objetivos Gerais: Identificar o perfil dos ouvintes da Rádio Nativa e a sua participação no mercado. • Objetivos Específicos: a) Verificar o perfil dos ouvintes de Rádio AM; b) Identificar os programas e locutores preferidos dos ouvintes; c) Identificar as emissoras AM mais ouvidas nas cidades de Rio Grande e São José do Norte.

  7. Tipo de Pesquisa • Trata-se de uma pesquisa de marketing do tipo não-probabilística, por conveniência e exploratória e descritiva. O universo foi constituído separadamente das populações das cidades de Rio Grande e São José do Norte.

  8. Método • Amostra de Rio Grande: População: 198.560 habitantes, de acordo com os dados do ITEPA – Instituto Técnico de Pesquisa e Assessoria da UCPel. N = 385 (amostra calculada) Obs.: A amostra foi calculada com base em um nível de confiança de 95% e um erro de estimação de 5%.

  9. Amostra de São José do Norte: População: 25.262 habitantes, de acordo com os dados do ITEPA – Instituto Técnico de Pesquisa e Assessoria da UCPel. N = 380 (amostra calculada) Obs: A amostra foi calculada com base em um nível de confiança de 95% e um erro de estimação de 5%.

  10. Coleta de Dados A coleta dos dados ocorreu entre os dias 17 de setembro e 29 de setembro, utilizando-se como instrumento de coleta de dados questionários aplicados por pesquisadores de campo que atuaram nas localidades de Rio Grande e São José do Norte. Para que fosse possível coletar os dados desejados, os pesquisadores de campo aplicaram os questionários no citado período, nos turnos de trabalho manhã e tarde, sendo que no total foram aplicados 385 questionários para a cidade de Rio Grande e 380 questionários para cidade de São José do Norte, números de acordo com o cálculo amostral estimado.

  11. Equipe Técnica • Professor Orientador do projeto: • Ms. Rafael Andretti (Professor da Escola de Ciências Econômico-Empresarial, UCPel). • Coordenadores do Projeto: - Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel). - Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel). - Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).

  12. Pesquisadores de campo: - Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel). - Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel). - Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel). - Wildrique Charlitte (Acadêmico de Economia - UCPel). • Técnicos em tabulação e elaboração de relatórios: - Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel). - Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel). - Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).

  13. Apresentação dos Dados Relativos à Cidade de Rio Grande

  14. Qual o seu sexo? Qual o seu sexo? Masculino Feminino 46,49% 53,51% Cidade de Rio Grande

  15. Qual sua idade? Qual a sua idade? Menor de 18 anos 37 a 45 anos 28 a 36 anos 46 anos ou mais 18 a 27 anos 10,91% 31,17% 14,03% 16,1% 27,79% Cidade de Rio Grande

  16. Qual o seu grau de escolaridade? Qual o seu grau de escolaridade? Pós Graduação Ensino Superior Ensino Fundamental 1,05% Ensino Médio 17,85% 48,82% 32,28% Cidade de Rio Grande

  17. Qual a sua profissão? Qual a sua profissão? Pescador 2,34% Empresário Comerciante 2,6% Desempregado Motorista 3,9% Dona de casa 3,9% Vendedor Aposentado 27,01% 6,49% Serviços gerais Estudante Outros 6,49% 9,35% 18,44% 9,61% 9,87% Cidade de Rio Grande

  18. Observação A variável “outros” corresponde às seguintes profissões: Militar; Secretária; Jornalista; Peão; Enfermeiro; Pizzaiolo; Bibliotecária; Conferente; Caminhoneiro; Fotógrafo; Telefonista; Massoterapeuta; Encanador Industrial; Chaveiro; Recepcionista; Torneiro Mecânico; Agente de Turismo; Engenheiro Químico; Contadora; Veterinária; Manicure; Pedreiro; Chapeiro; Promotora; Musico; Auxiliar Administrativo; Costureira; Segurança; Auxiliar Técnico; Advogado; Psicóloga; Estagiário; Carpinteiro; Operário de máquina; Office Boy; Cabeleireiro; Fisioterapeuta; Técnica de Informática; Garçom; Autônoma; e Vigilante.

  19. Você costuma ouvir rádio AM? Você costuma ouvir rádio AM? Sim Não 49,74% 50,26% Cidade de Rio Grande

  20. Em qual turno você costuma escutar? Em qual turno você costuma escutar? Madrugada Tarde Noite 3,11% Manhã 21,24% 40,93% 34,72% Cidade de Rio Grande

  21. Com que freqüência você costuma escutar? Com que frequência você costuma escutar? Mensalmente Semanalmente Diariamente 6,74% 37,82% 55,44% Cidade de Rio Grande

  22. Qual estação você costuma ouvir? Qual estação você costuma ouvir? Rádio Cassino AM 830 Khz Rádio Minuano AM 1410 Khz Rádio Nativa AM 740 16,06% Khz 55,44% 28,5% Cidade de Rio Grande

  23. Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui? Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você 3,11% atribui? Sem Importância Dispensável 0,52% Indiferente 0,52% 13,99% Pouco Importante Importante Muito importante 55,44% 26,42% Cidade de Rio Grande

  24. Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui? Em relação a programação, qual o grau de importância que 5,18% você atribui? Dispensável 0,52% Sem Importância Indiferente Pouco Importante 1,55% Importante Muito Importante 22,28% 38,86% 31,61% Cidade de Rio Grande

  25. Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui? Em relação aos locutores, qual o grau de importância que 2,07% 7,25% você atribui? Sem Importância 2,07% Dispensável Indiferente Pouco Importante Importante Muito Importante 13,99% 52,33% 22,28% Cidade de Rio Grande

  26. Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui? Em relação as músicas, qual o grau de importância que você 4,66% atribui? Dispensável 1,55% Sem Importância Indiferente 6,22% Pouco Importante Importante Muito Importante 21,24% 49,22% 17,1% Cidade de Rio Grande

  27. Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui? Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui? Dispensável 6,22% Sem importância Muito Importante 7,25% Indiferente 23,32% Pouco Importante Importante 17,62% 23,32% 22,28% Cidade de Rio Grande

  28. Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? Sem importância 7,25% Dispensável Indiferente Pouco Importante 9,84% 24,35% Muito Importante Importante 12,44% 23,32% 22,8% Cidade de Rio Grande

  29. Qual o tipo de música que você prefere escutar? Qual o tipo de música que você prefere escutar? MPB Pop Outras 15,54% Sertanejo Gauchesca 27,46% 17,62% 21,24% 18,13% Cidade de Rio Grande

  30. Você conhece a rádio Nativa AM? Você conhece a rádio Nativa AM? Não Sim 11,72% 88,28% Cidade de Rio Grande

  31. Já escutou? Já escutou? Não Sim 23,44% 76,56% Cidade de Rio Grande

  32. Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido? Em relação a Rádio Nativa, qual o seu 0,8% programa preferido? 4,0% Espaço Aberto Voz da Comunidade 1,6% Fala Rio Grande 4,0% Balanço da Nativa 18,4% Studio 740 4,8% Galpão Nativo Nativa Debate 4,8% Chimarrear na Domingueira Alo Alo Zona Sul Bola na Rede 6,4% Manhã Regional 15,2% Domingo do Valerão Palavra de Mulher 6,4% 8,0% 14,4% 11,2% Cidade de Rio Grande

  33. Qual o seu locutor preferido? Qual o seu locutor preferido? Adão Rosa Vanderlei Surama 3,7% Vicente 3,7% 3,7% Outros Valerão 5,56% WandaLeite 33,33% 18,52% 31,48% Cidade de Rio Grande

  34. Qual a sua renda? Qual a sua renda? Acima de R$ 4650,00 1,15% R$ 3721,00 a R$ 4650,00 R$ 2791,00 a R$ 0,86% 3720,00 6,88% R$ 1861,00 A R$ 2790,00 R$ 931,00 a R$ 1860,00 R$ 465,00 a R$ 930,00 13,75% 49,28% 28,08% Cidade de Rio Grande

  35. Apresentação dos Dados Relativos à Cidade de São José do Norte

  36. Qual o seu sexo? Qual o seu sexo? Feminino Masculino 45,53% 54,47% Cidade de São José do Norte

  37. Qual sua idade? Qual a sua idade? Menor de 18 anos 28 a 36 anos 37 a 45 anos 18 a 27 anos 7,89% 46 anos ou mais 28,68% 15,79% 20,53% 27,11% Cidade de São José do Norte

  38. Qual o seu grau de escolaridade? Qual o seu grau de escolaridade? Pós Graduação Ensino Superior Ensino Fundamental 0,53% Ensino Médio 9,21% 52,63% 37,63% Cidade de São José do Norte

  39. Qual a sua profissão? Qual a sua profissão? Doméstica Empresário Professor 3,68% Comerciante 3,95% 3,95% Aposentado Dona de Casa Agricultor 5,26% Pescador 26,05% Estudante Atendente 6,05% Outros 7,37% 11,32% 10,53% 11,05% 10,79% Cidade de São José do Norte

  40. Você costuma ouvir rádio AM? Você costuma ouvir rádio AM? Não Sim 12,63% 87,37% Cidade de São José do Norte

  41. Em qual turno você costuma escutar? Em qual turno você costuma escutar? Madrugada Tarde Noite 0,9% Manhã 28,31% 42,17% 28,61% Cidade de São José do Norte

  42. Com que freqüência você costuma escutar? Com que frequência você costuma escutar? Mensalmente Semanalmente Diariamente 4,52% 52,11% 43,37% Cidade de São José do Norte

  43. Qual estação você costuma ouvir? Qual estação você costuma ouvir? Rádio Cassino AM 830 Khz Rádio Minuano AM 1410 Khz 7,23% Rádio Nativa AM 740 Khz 34,94% 57,83% Cidade de São José do Norte

  44. Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui? Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui? 0,9% Dispensável Indiferente Pouco Importante 3,61% Importante Muito importante 25,6% 40,06% 29,82% Cidade de São José do Norte

  45. Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui? Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui? 1,51% Dispensável Indiferente 8,13% Pouco Importante Muito Importante Importante 34,34% 25,0% 31,02% Cidade de São José do Norte

  46. Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui? Em relação aos locutores, qual o grau de importância que 0,6% você atribui? Sem Importância Dispensável 3,92% Indiferente 13,25% Pouco Importante Importante Muito Importante 31,33% 21,99% 28,92% Cidade de São José do Norte

  47. Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui? Em relação as músicas, qual o grau de importância que você 1,51% atribui? Sem Importância 3,01% Dispensável Indiferente Pouco Importante 16,57% Importante Muito Importante 32,23% 19,28% 27,41% Cidade de São José do Norte

  48. Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui? Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui? Sem importância 5,12% Dispensável Muito Importante Indiferente 13,86% 23,8% Pouco Importante Importante 13,86% 23,19% 20,18% Cidade de São José do Norte

  49. Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? Sem importância Muito Importante 10,24% Dispensável Indiferente 22,59% Importante Pouco Importante 13,86% 15,36% 21,39% 16,57% Cidade de São José do Norte

  50. Que tipo de música que você prefere escutar? Qual o tipo de música que você prefere escutar? Outras MPB 4,52% Pop 8,13% Gauchesca Sertanejo 37,05% 18,37% 31,93% Cidade de São José do Norte

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