Брендированный контент: next step

1. Брендированный контент: next step

2. Немного идеологии Почему все чаще при использовании традиционныхметодовпродвижения формальный контакт с брендом есть, а восприятия - нет? • Традиционные рекламные форматы не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты») • Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничной • Прямая реклама и навязчивый product placement зачастую вызывают обратный эффект – негативную эмоциональную реакцию

3. Чего хотят потребители? Ярких впечатлений Релевантный своим интересам контент Отсутствия неуместной, раздражающей рекламы Чего хотят бренды? • Отстроиться от конкурентов • Быть «крутыми» и инновационными в глазах аудитории • Интегрироваться в «свой» и одновременно – релевантный ЦА, контент

4. Контент, основанный на продвижении brand message Контент, одновременно созданный для аудитории и для бренда «Встраивание» бренда в контент, созданный для аудитории Традиционная реклама Product placement Брендированный контент

5. Branded content • Branded content (брендированный контент) – это высококачественный развлекательный контент*, создаваемый специально для ЦА бренда и позволяющий обеспечить максимально полную и органичную коммуникацию бренда • Branded content • изначально сфокусирован на том, что интересно ЦА, поэтому обеспечивает высокую степень её внимания и вовлеченности • воссоздает (визуализирует) мир бренда, его философию и ценности, поэтому присутствие бренда естественно и не вызывает отторжения • за счет глубокой интеграции обеспечивает длительное (до 100%) время контакта аудитории с брендом * Игры, фильмы, интерактивные и кросс-медийные истории, сайты и пр.

6. Branded content

7. Побег из Москвы

8. Тренд: блоги + видео + путешествия • На Livejournal 40+ тыс. блоггеров записали «путешествия» в свои «интересы» (и больше 300 тыс. связанные темы) • По запросу «путешествие» служба Яндекс.Блоги находит 730 тыс. записей • 2/3 интернет-аудитории, как минимум раз в неделю смотрятвидеоролики** • только rutube.ru посещает 1,5 млн. чел. в месяц • 2 млн. русскоязычных блогов (на начало 2007) • прирост кол-ва: 78% за полгода • прогноз на 2008: 10 млн.* блогов • 61% интернет-аудитории знало про блоги в 2006 (Romir) *Инф. бюллетень Яндекс (весна 2007 года) ** из исследования Advertising.com(январь 2007 года)

9. Концепция кампании «Побег из Москвы» – Большое интерактивное онлайн-приключение! Ключевые элементы проекта: • 5 ярких молодых людей отправлены в 6-и недельное Путешествие по Азии • Все приключения беглецов отображаются в коллективном travelogue (www.pobeg.rambler.ru) с фото и видео в режиме online • Интерактивное общение интернет-аудитории с беглецами через комментарии в их блогах • Интерактивные элементы: маршрут и «квесты» (задания) для путешественников определяет следящая за Побегом интернет-аудитория

10. Видео-кейс Побег из Москвы

11. Охват проекта Радио и ТВ-поддержка: около3 500 000+ • O2TВ: 2 000 000+ • Наше радио: 1 500 000+ PR-охват проекта: около230 000+ • LiveJournal • Sostav.ru, mediarevolution.ru • Ведомости, Секрет фирмы • Subscribe Аудитория сайта 1 000 000+ Общий охват: 4 730 000+ (без учета пересечения аудиторий) Общий охват с учетом пересечения аудиторий: 3 700 000+

12. Статистика сайта Контент • Записи (постингов беглецов): 243 • Видео-сюжетов: 37 • Фотографий: 1 422 • Комментариев от аудитории: 3 010 Сайт • Посетители:1 000 000+ • Просмотры:3 000 000+ • Сформировалась постоянная активная аудитория, с лояльным настроением к Бренду: около350 000+ Общее кол-во показов рекламных материалов: • SonyEricsson: 30 000 000+ • AmericanExpress: 31 000 000+ • Heineken: 31 000 000+

13. Fashion trip март 2009

14. В 2006 году более 6 000 000 россиян провели свой отпуск за границей • В 2007 их было уже 9 300 000 (+21%) • В 2010 году за границу на отдых отправится 15 600 000 россиян* * Подсчитали эксперты Центра стратегических исследований "Росгосстраха"

15. По последним экспертным оценкам*, рынок модной одежды прирастает в нашей стране на 10–15% в год! Время от времени привозить себе одежду из-за рубежа могут себе позволить 6,7% «Магазины и одежда» - 2-ая по величине статья расходов россиян за рубежом (после оплаты отелей)** * газета Новые известия ** По данным исследовательского агентства IRG

16. Шоппинг за границей – это тренд 2009!

17. Shopping trip Интернет-реалити-шоу Мы научим аудиторию шоппингу и расскажем о практике удачных путешествий! Наши герои не дадут скучать ни минуты! Аудитория примет непосредственное участие в шоу!

18. Концепция шоу • Герои шоу - 5 девушек, которые отправляются на шоппинг по Европе.Но до финала дойдет только одна! • В каждой стране наши стилисты дают девушкам задание – одеться в соответствии с заданным стилем. • Бюджет на шоппинг-сесcию растет с каждой новой страной. • После шоппинга девушки презентуют свои покупки. • Стилист устраивает «разбор полетов». • Аудитория определяет слабейшую, которая выбывает!

19. Идеология проекта Шоппинг в России – это дорого и не всегда удобно. Вместо того, чтобы ходить по магазинам в Москве, можно слетать в Европу, совместив шоппинг и путешествие. Наши героини успевают все, тратя деньги разумно. It’s not just for fun!

20. 5шоппинг-сессий в 5 странах 5 шоппинг-сессий в 5 странах Европы отражают 5 главных ценовых сегментов модного ретейла: • Германия: бюджет 100 евро (discount) • Швеция:бюджет 300 евро (mass-market) • Англия:бюджет 1 000 евро (middle-up) • Италия: бюджет 5 000 евро (luxury) • Франция: бюджет 10 000 евро (couture)

21. Контент шоу В каждой стране создается следующий контент: • Вводный сюжет • видео (ролик 2 минуты: культурный бекграунд; тренды города; магазины; цены) • текст/фото (адреса, фото магазинов; 2-3 вещи из каждого магазина (фото, описание, цена); когда ехать; где жить) • Шоппинг-сессия: бриффинг • видео (бриффинг (задание по стилю ,что покупаем); кадры с процессом шоппинга; презентация покупок) • Шоппинг-сессия: «разбор полётов» • видео ("разбор полетов сессии“ – стилист проводит работу над ошибками) • текст/фото ("что, где, почем" было куплено: фото, цены, адреса, подробные комментарии стилиста) • Шоппинг-сессия: итоги • видео (объявление выбывшей; последнее слово) • Впечатления • видео (впечатление участниц о стране и шоппинге; выводы эксперта) • 2-я линия, индивидуальные задания • видео (разбираем одну fashion-тему или предлагаем cпец. задание участницам) • текст/фото (подробности урока)

22. 2-я линия Задания для участниц – это дополнительные испытания их пригодности. Они могут даваться самым сильным по итогам шоппинг-сессии, как возможность дополнительной проверки. Квесты так же могут быть даны и отстающим участницам перед голосованием по результатам шоппинг-сессии, как возможность для реабилитации. Дополнительный соревновательный элемент. Т.е. после шоппинг-сессии участницам дается задание (возможно связанное с темой шоппинг-сессии) и те, кто справился с ним, может оставить себе все купленное, а вещи проигравших – сдаются обратно в магазин (или разыгрываются среди аудитории).

23. Квесты История базируется на приобретении одной из героинь фэйка и последствий этого (в Италии карается законом). Задание выглядит, как необходимость купить подделку и попасться или не наоборот, не попасться в руки полиции. Стать первой в листе ожидания. На некоторые вещи необходимо записываться в очередь. Но существуют всякие хитрости. Скажем в Sex and the city, Саманта заявила, в бутике, что сумка, которую она хочет, предназначена для Люси Лью и ждать месяц нет никакой возможности. Героини пытаются попасть на статусное мероприятие. У них есть информация о вечеринке, но дату, место, dress-код нужно выяснить самостоятельно, не говоря уже о том, чтобы раздобыть приглашение. Участницы создают откровенно фриковый образ. Задачей может быть уличный перфоманс или вообще участие в конкурсе Альтернативная Мисс Вселенная.

24. Сайт проекта: draft Структура сайта: • Реалити-шоу (видео-блог проекта) • События (fashion за границей, распродажи, акции) • Города/магазины (энциклопедия шоппинга за рубежом) • Икона стиля (на кого ориентироваться) • Участницы проекта • Партнеры

25. Интерактив: участие аудитории • Голосование за выбывание участниц • Подсказки девушкам • Комментарии • Розыгрыши прикольных вещей (викторины) • Возможность добавить свою историю шоппинга за границей и выиграть приз

26. Ведущий Шоппинг-консультант Режиссер Сценарист Оператор Режиссер монтажа Фотограф Администратор группы Редактор (в Москве) Команда проекта

27. Ведущий

28. Timeline

29. Интернет-ядро Информационные партнеры Информационные партнеры

30. Радио-интеграция Рубрика в программе Point of style • Ведущие программы отправляются в модное путешествие вслед за героинями проекта. • Еженедельно* в эфире Серебряного дождя ведущие представляют эксклюзивные репортажи (прямые включения) о ходе Fashion trip. • В рамках поддержки проекта предусмотрено около 60 анонсирующих спотов. • Одну из 5 героинь проекта выбирает Серебряный дождь, проводя кастинг среди своих слушателей. *Каждый вторник (20:00-21:00), ведущие программы Point of style Виктория Агапова и Наталья Куликова готовят для слушателей самую интересную информацию о моде, стиле, дизайне, интерьерах, современной архитектуре.

31. Теле-интеграция Fashion trip-report в линейном эфире Fashion TV (вечерний прайм-тайм) • Специально для трансляции на FTV команда проекта готовит backstage-ролики (не пересекающиеся по содержанию с контентом сайта). • Ролики (хронометраж 2-3 минуты) демонстрируют «изнанку» проекта, то, чего нельзя увидеть в интернете. • Всего в рамках партнерства предусмотрено 60 эфиров (по 5 роликов еженедельно).

32. Продвижение проекта

33. Аудитория проекта: демография

34. Аудитория проекта: охват Охват основной площадки проекта (сайт) • 500 000 – 700 000- уникальных посетителей • 100 000 – ядро аудитории • 2 500 000 – 3 000 000 - показов главной страницы Общий охват проекта (opportunity to see): • Afisha.ru 1 300 000+ • Серебряный дождь 1 500 000+ • Fashion TV 4 500 000+ • Glamour 1400000+ TOTAL: 8 700 000+ (без учета наружной рекламы, PR и вирусной кампании)

35. Интеграция брендов • Брендинг сайта • Product placement в реалити-шоу • Интегрированные проекты (квесты) • Возможности для product placement: • Платежные системы • Гаджеты • Косметика • Авиакомпании • Аксессуары для путешествий • Автомобильные бренды • Алкоголь

36. Спасибо!