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Blue Skittles Branded Content: Social Media

Blue Skittles Branded Content: Social Media. Nina Huber, Anna Weißenbacher , Judith Regelsberger , Martina Pilz, Philip Jeschko , Katharina Kirisits , Katrin Zulechner. Theorie /Recherche. Warum gab es keine blauen Skittles ? bei Produktpolitik beschlossen unappetitlich

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Blue Skittles Branded Content: Social Media

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Presentation Transcript

  1. Blue SkittlesBranded Content: Social Media Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin Zulechner

  2. Theorie/Recherche • Warum gab es keine blauen Skittles? • bei Produktpolitik beschlossen • unappetitlich • blaue Lebensmittel -> unnatürlich • höhere Produktionskosten – mehr Zucker

  3. Facts • Blue Skittles – Limited Edition • geplant: 3 Monate nur in UK erhältlich • Frühling 2011 • Werbeagentur TBWA (Teil von Omnicom Group) ist verantwortlich für Kampagne

  4. Bought Media • in diesem Case nicht vorhanden • kamen komplett ohne Anzeigen, TV- & Radio-Spots aus

  5. Ursprüngliche Verpackung

  6. Owned Media • Ausgangspunkt: Produkt (On Pack) • empfundener Mangel der Konsumenten • ausgelöst durch blauen Streifen auf Verpackung • Facebook – Skittles Fanseite • Forderung der User nach blauen Skittles -> AUSLÖSER • YouTube Channel

  7. Owned Media (2) • Branded Entertainment - eigenes Event: Reise des LKW-Fahrers • Sympathie • Interaktion mit Usern • blauer LKW als Werbeträger • neue Verpackung der Limited Edition

  8. Blue Skittles– Limited Edition

  9. Earned Media • „PR“ via Blogbeiträge • Social Media: Facebook • neue Fans: 500.000 • Partizipation: Shares, Likes, Comments • -> mehr Likes, Bekanntheitssteigerung • Word ofMouth • Collaboration

  10. Earned Media: Resultate der Kampagne • Ausverkauft in 3 Wochen • Verkaufssteigerung um fast 30% • Neue Facebook-Fans: 500.000 +20% ≙

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