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Der Reisende - Positionierung im Zeitalter der Nachhaltigkeit

Der Reisende - Positionierung im Zeitalter der Nachhaltigkeit. Dr. Harald Keck – Gmunden, 9.11.2011. Stimmungsbild – Umfrage bei der Bevölkerung. „Ohne Tourismus ist Gmunden tot!“ (Ein Bewohner aus Gmunden). „Leute, die Geld ausgeben.“. „Junge Leute, Rucksacktouristen.“.

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Der Reisende - Positionierung im Zeitalter der Nachhaltigkeit

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Presentation Transcript

  1. Der Reisende - Positionierung im Zeitalter der Nachhaltigkeit Dr. Harald Keck – Gmunden, 9.11.2011

  2. Stimmungsbild – Umfrage bei der Bevölkerung „Ohne Tourismus ist Gmunden tot!“(Ein Bewohner aus Gmunden) „Leute, die Geld ausgeben.“ „Junge Leute, Rucksacktouristen.“ „So ein schönes Platzl.“ „Aussteigen und entdecken.“ Segeln, Angeln, Radfahren, Wandern „Übernachten am Boot.“ „Wochenmarkt am Dienstag.“ „Ältere Leute, Pensionisten. …“ „Wir sind die Keramik Stadt“ „Graue Tage und fade Winter beleben.“ Traunstein ruft: „Kum doch aufa!“ „Touristen brauchen Gmunden!“(Junge Frau, die in Gmunden arbeitet)

  3. Die Zielgruppen sind vielfältig! 1) Pauschalurlauber / Badeurlauber (20%), 2) Gewohnheitsurlauber (16%), 3) Kulturreisende (15%), 4) Familienorientierte Urlauber (14%), 5) Natur- und Outdoor-Urlauber (14%), 6) Fun- und Action-Reisende (11%), 7) Entdecker und Individualisten (10%) Quelle: Institut für Sozialökologische Forschung, 2005 … welche Touristen sollen kommen?

  4. Die wichtigsten Trends • Nicht nur ein Urlaub pro Jahr (Mehrfachurlaub) • Dauer pro Urlaub wird kürzer, aber intensiver • Kurzurlauber geben mehr aus als Langzeiturlauber • Nahtourismus wird populär • Qualitätsanspruch steigt (auch 1-Stern hat Qualität!) • Der Anteil der älteren und vermögenden Gäste steigt • Die Nachhaltigkeitsideologie schwappt auch auf den Tourismus über

  5. Die Schnittmenge aller Urlauber Typen … sind die sogenannten „LOHAS“ Lifestyle ofHealthandSustainability

  6. Trend: Gesundheit und Nachhaltiger Lifestyle • Der nachhaltige Konsument will sich W-O-H-L-F-Ü-H-L-E-N! • Körper: gesundes Essen, Bio, Entspannung, regenerieren, Ursprünglichkeit, … • Geist: Inspiration, Gut-Mensch-Gefühl, faires Umfeld, Anregungen, positive Erfahrungen, No Stress, … • Seele: intakte Natur, Ausbruch aus dem täglichen Leben, beflügelt sein, nicht ausgebeutet werden, Rast, Einkehr, …

  7. Stimmige Architektur und Raumerlebnis Beispiel Boutique Hotel Stadthalle Wien, Familienbetrieb, das erste Null-Energie-Bilanz-Hotel der Welt. Die Zirbenhütten sind in den hohen Bergen zu Hause!

  8. Ausgefallene Angebot schaffen • „Einwohner“ auf Zeit (Thema Viralmarketing) • Radtouren für Behinderte • Thema Keramik in allen Facetten • Mythos Traunsee und Traunstein: Kraft der Natur • Kulinarischer Genuss und Schmankerln aus der Region sind obligatorisch • Ungewöhnliche Nächtigungsformen • Sportevents mit Nachaltigkeitsbezug • Weg von der klassischen Samstag-auf-Samstag oder 12-bis-12 Buchung • …..

  9. Was ist nachhaltiger Tourismus? ökologisch gesund sozial hochwertig umwelt-verträglich schadstoffarm geringerRessourcenverbrauch faire Arbgeits-bedingungen regions-bezogen kultur-verträglich langlebig,solide authentisch

  10. Ein nachhaltiges Denken ist gefragt • Qualitatives statt quantitatives Wachstum • Werte statt Besucherfrequenzen • Authentizität statt Show und Täuschung • Ehrlichkeit statt Profitgier • Stakeholderdenken statt Eigennutzen

  11. Positionierung! Aber wie? • Klare Vorstellung vom Wunsch-Touristen • wie reisen sie?, was sind ihre Interessen? was mögen sie und was nicht?, … • Einbeziehung aller Stakeholder • Bestehende Gmunden-Konzepte auswerten • Stärken von Gmunden bewusst machen • Schräge und schrille Ideen zulassen und fördern • Weg der kleinen Schritte • Viralmarketing (Thema Kommunikation) • Konsequente Umsetzung

  12. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Harald Keck

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