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un nuevo concepto en comercio rural

un nuevo concepto en comercio rural. Indice. Antecedentes: el comercio en el entorno rural Gestación del proyecto Desarrollo de la red Comercios a mano Resultados Impacto en el desarrollo local Comunicación 2002 -2004. Antecedentes: el comercio en el entorno rural.

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  1. un nuevo concepto en comercio rural

  2. Indice • Antecedentes: el comercio en el entorno rural • Gestación del proyecto • Desarrollo de la red Comercios a mano • Resultados • Impacto en el desarrollo local • Comunicación 2002-2004

  3. Antecedentes: el comercio en el entorno rural

  4. Sólo la mitad son rentables Los hábitos de consumo urbanos se han instalado en la población de áreas rurales Elpúblico busca: precio cercania variedad La evasión de compra es muy elevada Los hipermercados han constatado que el consumidor ha madurado El precio ya no lo es todo Busca proximidad Busca productos especializados Busca trato personalizado Aparece un nuevo cliente en el entorno rural: el turista El comercio en el entorno rural Conclusiones SITUACION TENDENCIAS Existe una oportunidad para los comercios rurales si se adaptan a las nuevas demandas de los consumidores

  5. Gestación del proyecto:

  6.  Gestación del proyecto Objetivo: potenciar la innovación en el sector comercial rural e incrementar la competitividad de las diferentes empresas existentes o de nuevos entrantes

  7.  Gestación del proyecto A- Concepto de establecimiento B- Nombre, logotipo e imagen corporativa C- La oferta comercial D- Adecuación de locales E- Beneficios y ventajas para los comerciantes F- Obligaciones de los comerciantes

  8.  Gestación del proyecto A- Concepto de establecimiento Características • Ámbito rural • Pueblos entre 300 y 3.000 habitantes • Con afluencia turística. • Ofrece una amplia variedad de productos • Ofrece una serie de servicios • Referente para los turistas • Utiliza modernas técnicas de gestión • Incorpora el sistema de autoservicio • Puede incluir hostelería

  9.  Gestación del proyecto • B- Nombre, logotipo e imagen corporativa

  10.  Gestación del proyecto C- La oferta comercial • Productos secos. • Productos frescos. • Productos varios • Productos turista. PRODUCTOS • Prestados por • el comerciante • Información turística, • servicio a domicilio, • pedidos telefónicos, • fax, teléfono, etc. • Prestados por terceros • Revelado fotográfico, • reparaciones, mensajería SERVICIOS

  11.  Gestación del proyecto D- Adecuación de locales

  12.  Gestación del proyecto D- Adecuación de locales

  13.  Gestación del proyecto D- Adecuación de locales

  14.  Gestación del proyecto E-Ayudas A) Apoyos al inicio de la actividad • Modernización del comercio • Realización del plan de empresa • Apoyos financieros B) Apoyos en la continuación de la actividad • Asesoramiento • Promoción conjunta • Acciones de mediación • Formación específica

  15.  Gestación del proyecto F- Obligaciones de los comerciantes • Adecuar el local a la imagen de la red. Utilizar los elementos comunes de imagen: bolsas, carteles, indicadores de sección, etc. • Adecuar el surtido de productos y servicios • Incorporar los equipos necesarios para la prestación de servicios • Realizar la formación prevista • Facilitar la información que se precise • Atender reuniones de seguimiento

  16. Desarrollo de la red comercios a mano

  17.  Comercios adscritos Comercios adscritos: • Proyectos piloto (1998) • Resto de proyectos (1999-2004)

  18. Resultados

  19. Resultados 11 comercios asociados

  20. Resultados Incremento = 107% (en 2004)

  21. Impacto en el desarrollo local

  22. Impacto en el desarrollo local Impacto en el desarrollo local • Creación y mantenimiento de empleo • Servicio prestado a la comunidad • Ayuda a la fijación de la población rural • Servicio prestado a los turistas • Vía de comercialización de productores locales

  23. Comunicación 2002

  24.  comunicación Acciones • Difusión en medios convencionales (prensa, radio y revistas) • Marketing directo • Guía útil comerciantes • Folleto turistas • Publicación (magalogue/revista) • Presencia on line www.comerciosamano.com • Presentación a prescriptores: jornada • Publicity: relaciones con medios de comunicación • Material de apoyo: CD´s personalizados, carpetas, señalizador portátil y power point

  25.  comunicación Anuncio prensa faldón 5x3

  26.  comunicación Guía útil comerciantes

  27. en definitiva... antes ... y después

  28. en definitiva... antes ... y después

  29. Muchas gracias por su tiempo y su atención Si desea más información no dude en llamarnos 948 42 63 38 http://www.comerciosamano.com

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