Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

1. Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije Predavanje: Specifičnosti veb novinarstva Marko Nedeljković: marko.nedeljkovic@fpn.bg.ac.rs

2. Šta nam govori 2012. godina? Decembar 2012. Februar 2012. FT: Septembar 2012. NYT: April 2012. Oktobar 2012. Novembar 2012. Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

3. BUDUĆNOST JE NA VEBU TREND Septembra 2012. broj pretplatnika na onlajn izdanje Fajnenšel tajmsa prvi put je premašio brojpretplatnika na štampano, Njuzvik je nakon skoro 80 godina prestao da se štampa 31. decembra, a Njujork tajms je tokom prošle godine prvi put zaradio više od čitalaca nego od oglašivača... 1 OGLAŠAVANJE Ukupna vrednost globalnog oglašavanja na vebu nadmašiće prvi put u istoriji vrednost oglašavanja u novinama tokom 2013. godine (prognoza mreže medijskih agencija ZenithOptimedia) 2 PRIMARNI IZVOR INFORMISANJA U Srbiji internet kao glavni izvor informisanja već sada koristi 49% populacije starosti od 12 do 29 godina, odnosno 21% ukupne populacije (Ipsos Stratedžik marketing: Mladi i novi mediji, decembar 2012) 3 Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

4. BUDUĆNOST JE NA VEBU Oglašivači se sele na internet Oglašavanje na internetu tokom 2012. godine ostvarilo je rast od čak 50 odsto u odnosu na 2011, čime online oglašavanje beleži ubedljivo najveći rast u našoj zemlji. Minimalan rast ostvarila je još samo televizija (1,9%), dok je oglašavanje u štampi u padu od 10%, a radijsko u padu od 5,2%. Internet: + 50% TV: rast + 1,9% Radio: - 5,2% Print: - 10% Izvor: AGB Nielsen Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

5. Templates Precesi koji su obeležili novinarstvo na početku 21. veka Your own sub headline Približavanje medija kompjuterizacijom * Velika prednost za veb novinare Multimedijalnost novinara Prelazak sa tradicionalnih na nove medije i veb novinarstvo * 1 2 * Veštine koje postaju standard Your own footer Your Logo

6. “Sva sredstva komunikacije, predstavljanja i znanja čiji su signal i sadržaj digitalizovani i koji poseduju određenu dimenziju multimedijalnosti i interaktivnosti...“ (Karol Jakubovič) • Novim medijima se najčešće označavaju digitalizovani mediji, koji koriste digitalne tekstove, fotografije, video zapise, digitalni zvuk i prostorne virtuelne konstrukcije • U najširem smislu (staro shvatanje) u nove medije su se svrstavali internet, veb prezentacije, multimedije, video igre, CD, DVD i virtuelnu realnost • U užem smislu (novo shvatanje) medije zasnovane na Web 2.0 tehnologiji (maksimalna participacija korisnika) • Odlika svih novih medija je da se posredstvom njih ostvaruju različiti oblici komunikacije i produkcije asistirane računarima i da im je cilj komunikacija određene poruke • Svi mediji će postati novi mediji ili će potpuno nestati, a uspeh u budućnosti će zavisiti od toga koliko korisnika ćete zainteresovati za sadržaj koji objavljujete DEFINISANJE NOVIH MEDIJA Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

7. Osnovne odlike novih medija Konvergentnost ✓ 1 Aktuelnost i stalno update-ovanje ✓ 2 Mobilnost i umrežavanje ✓ 3 Interaktivnost idvosmernakomunikacija ✓ 4 Individualizovano korišćenje ✓ 5 it Novi mediji pružaju mogućnost pristupa njenim sadržajima (digitalni) u bilo koje vreme, sa bilo kog mesta i sa bilo kog digitalnog uređaja (računar, mobilni telefon, iPhone) i koji istovremeno pružaju mogućnost interaktivne komunikacije i kreativnog učešća u stvaranju zajedničkog medijskog sadržaja, odnosno dovode do “demokratizacije” stvaranja, izdavaštva, distribucije i potrošnje medijskih sadržaja. Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

8. Šest osnovnih karakteristika veb novinarstva • KAPACITET 2. FLEKSIBILNOST 3. NEPOSREDNOST 4. TRAJNOST 5, INTERAKTIVNOST 6. LINKOVANJE Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

9. KAPACITET TRADICIONALNI MEDIJI NOVI MEDIJI i VEB NOVINARSTVO • NEDOSTATAK PROSTORA I VREMENA • (SUŠTINSKA OGRANIČENJA) • Štampa: 500 – 600 reči • Televizija: 40 sekundi do 2 minuta • Foto-reporter: jedna fotografija • TEHNIČKA OGRANIČENJA • Kapacitet servera • Veličina ekrana • Vreme potrebno za učitavanje • *Vreme koje novinar ima na • raspolaganju za pripremu sadržaja Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

10. FLEKSIBILNOST TRADICIONALNI MEDIJI NOVI MEDIJI i VEB NOVINARSTVO • OGRANIČENO PREDSTAVLJANJE • Štampa: TEKST + FOTOGRAFIJA • Televizija: VIDEO/SLIKA + ZVUK • Radio: ZVUK • MULTIMEDIJALNOPREDSTAVLJANJE • Fleksibilnost i sloboda kombinovanja različitih formi • Nema ograničenja tradicionalnog novinarstva • Kombinovanje : teksta, slike, audio, video, grafika... • Audio picture gallery (galerija zvuka sa slikom) Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

11. NEPOSREDNOST I POTPUNOST TRADICIONALNI MEDIJI NOVI MEDIJI i VEB NOVINARSTVO • ZEMLJOTRES NA HAITIJU • Nemoguće je istovremeno ispratiti više događaja koji se paralelno odvijaju • Nemoguće je objaviti sve detalje već se vrši selekcija i plasira se samo jedan segment događaja • Nemoguće je stalno ažuriranje • ZEMLJOTRES NA HAITIJU • 1. Istovremenost diverziteta: moguće je istovremeno izveštavati o više paralelnih događaja • 2. Sveobuhvatnost: • moguće je objavljivanje svih detalja, svih aspekata centralnog događaja u isto vreme i korisnicima prepustiti izbor njima najbitnijih • 3. Brzina sa kontekstom Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

12. TRAJNOST TRADICIONALNI MEDIJI NOVI MEDIJI i VEB NOVINARSTVO • Trajnost se obezbeđuje arhiviranjem • Papir se uništava • Video i audio trake propadaju • Čak je i arhivska građa znatno teže dostupna u odnosu na veb sadržaje • Trajnost se obezbeđuje održavanjem sajta, odnosno servera • Ograničenje može da predstavlja “zatvaranje” određenog sadržaja koji se naplaćuje • Gašenje sajta Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

13. INTERAKTIVNOST TRADICIONALNI MEDIJI NOVI MEDIJI i VEB NOVINARSTVO • Minimalna interaktivnost • U elektronskim medijima: selektivno uključivanje gledalaca ili slušalaca uz limitiran broj onih koji mogu da učestvuju • U štampi: “odložena interaktivnost” • Maksimalna interaktivnost • Interaktivnost je osnovna specifičnost veb novinarstva i novih medija uopšte • Nov odnos publike i novinara • Korisnicima je omogućeno da učestvuju u stvaranju medijskog sadržaja • Cilj je obezbediti maksimalnu participaciju što većeg broja korisnika • Glasanja, ankete, forumi, komentari, blogovi... Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

14. LINKOVANJE • Link (Hyperlink) je adresa određenog dokumenta ili sadržaja na internetu, odnosno programirana veza za povezivanje stranica na vebu. • Hypertext (Ted Nilsen, 1965) omogućava prevazilaženje starog linearnog sistema pisanog teksta i podrazumeva sistem za logičko povezivanje podataka unutar mreže. • Korišćenjem linkova stvara se potpuno nova arhitektura tekstova (bez obzira o kojem žanru je reč) sa ciljem da posetioci dobiju što potpuniji kontekst priče, odnosno teme. • Skot Karp smatra da se korišćenjem linkova u novinarskim tekstovima stvara potpuno nova arhitektura žanrova i podvrsta novinarstva koja se naziva LINK NOVINARSTVO. • Link novinarstvo podrazumeva povezivanje sopstvenog sadržaja sa sadržajem drugih onlajn medija, odnosno upućivanje korisnika na sadržaje koji će obezbediti bolje razumevanje našeg teksta (imaju ulogu background-a, pozadine vesti, antrfilea). • Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

15. NOVA ARHITEKTURA TEKSTA • Linkovanje nije novinarstvo, to je samo tehnika koja omogućava novinarima da korisnicima ponude sadržaje koji su u vezi sa tekstom i čine ga razumljivijim (pojašnjenje određenog termina, ukazivanje na istorijski tok nekog događa, istraživanje na koje se pozivamo...) • Linkovanjem se izbegava opterećivanje teksta dodatnim objašnjenjima, a istovremeno svako ima mogućnost da izabere da li će iskoristiti link. • Link se u toj novoj arhitekturi može definisati kao “onlajn izvor” Specifičnosti veb novinarstva

16. KAKO STVORITI DOBAR LINK - pravilno linkovanje - • Mesto linka u tekstu: link ne bi trebalo stavljati u prva dva pasusa (eventualno u drugi ukoliko novinar proceni veliki značaj linkovanja informacija iz tog pasusa) • Link predstavlja poziv na akciju i stavljanjem linka na početak teksta pozivamo čitaoca da klikom na link napusti naš tekst bar privremeno • Jedan pasus ne bi trebalo da sadrži više od jednog, eventualno dva linka, jer opretećuje tekst i deluje zbunjujuće na čitaoce. Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

17. STRUKTURA LINKOVANJA - pravilno linkovanje - • Prilikom odabira reči koje ćemo linkovati vodimo se istim pravilom kao i prilikom izbora ključnih reči ili naslova za tekst • Samo nekoliko reči bi trebalo da predstavlja jedan link: od tri do sedam reči • Reči/termini koji su linkovani bi trebalo da nagoveste sadržaj na koji nas link vodi • Posetilac bi već pre klika na link trebalo da zna šta može da očekuje Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije Specifičnosti veb novinarstva

18. - nepravilno vs. pravilno linkovanje - • Čak šest od deset najposećenijih domaćih sajtova su informativni portali, pokazuje istraživanje Gemius Audience, koje je tokom januara ove godine sprovela istoimena kompanija. • Čak šest od deset najposećenijih domaćih sajtova su informativni portali, pokazuje istraživanje Gemius Audience, koje je tokom januara ove godine sprovela istoimena kompanija. • Čak šest od deset najposećenijih domaćih sajtova su informativni portali, pokazuje istraživanje Gemius Audience, koje je tokom januara ove godine sprovela istoimena kompanija. * Linkovanje se vrši označavanjem željenih reči i dodavanjem veb adrese sadržaja na koji link vodi Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

19. NEPRAVILNO LINKOVANJE LINK NE ISPUNJAVA SVOJU FUNKCIJU AKO JE: • Nejasan: prosečno inteligentnom čitaocu bi trebalo da bude jasno koji sadržaj će se otvoriti ukoliko klikne na link. • Previše opšti: ukoliko link vodi ka početnoj strani određenog sajta na kojem bi čitalac sam trebalo da pronađe željeni sadržaj, odnosno informaciju. Link uvek mora voditi direktno do informacije. • Irelevantan: ukoliko linkovi vode ka sadržajima koji nisu u direktnoj vezi sa pričom. • Komercijalan: linkovi ne bi trebalo da vode posetioce ka reklamama ili sajtovima ukoliko se od njih na bilo koji način zahteva da potroče novac. • Nepostojeći: kada novinar linkuje određen sadržaj, on uglavnom ne može da pretpostavi koliko će te stranice biti aktuelne, sadržaj može da se “zaključa”, ograniči ili potpuno ukloni posle izvesnog vremena. Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

20. KONTROLA I PONAŠANJE ŠTAMPA NOVI MEDIJI i VEB NOVINARSTVO • Urednici novina imaju potpuno kontrolu sadržaja • Sadržaj je statičan • Limitirana linearno organizovanim sadržajem • U novinama često pročitamo mnogo toga što nas ne zanima ili nismo planirali da pročitamo • Publika ima kontrolu nad sadržajem • Sadržaj je dinamičan • Hipertekst i linkovi prevazilaze ograničenja koja postoje u štampi • Ljudi na vebu tačno znaju šta žele da pročitaju i ne gube vreme na ostale sadržaje Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

21. NOVA KULTURA INFORMISANJA • Endrju Leonard (1999), stručnjak za nove medije: uključivanje javnosti u medijsko izveštavanje ima dodatnu vrednost za sve: i za uredništvo, i za vest, i za čitaoca • Tom Kurli (2004), izvršni direktorAsošiejted presa:  vesti kao ‘pouke’ ustupaju mesto vestima kao ‘razgovoru’ • Džej Rozen (2006), profesor novinarstva na Univerzitetu u Njujorku: blogosfera i internet su ukinuli novinarski monopol u odabiru vesti tako što su sa rasprave o potrebi za javnim servisom prešli na raspravu o potrebi za novinarstvom koje podrazumeva uključivanje javnosti i interakciju sa istom • Alen Rasbridžer (2012), urednik Gardijan onlajna:  „novinari nisu jedini stručnjaci na svetu“ i njihov uređivački rad danas više nije moguć bez saradnje i učestvovanja čitalaca Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije Specifičnosti veb novinarstva

22. PUT KA OTVORENOM NOVINARSTVU • Jednosmerna komunikacija • Delimično otvaranje • Gardijan: priča o vuku i tri praseta Tradicionalno novinarstvo PRELAZNI PERIOD OTVORENO NOVINARSTVO Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije

23. Nepovratan proces, otvoreno novinarstvo je budućnost Vest preuzimaju: Politika, Večernje novosti, Danas, Blic, Press, 24 sata... Televizije: RTS, B92, TV Prva, Pink, Avala... O rastućem uticaju novih medija (društvenih mreža) svedoči i organizovanje prvog redakcijskog kolegijuma na Tviteru 13. septembra 2012. i to od strane nedeljnika NIN koji do 11. septembra nije imao stranicu ni na jednoj društvenoj mreži anas, Blic, Press, 24 sata... Televizije: RTS, B92, TV Prva, Pink, Avala... O rastućem uticaju društvenih mreža svedoči i organizovanje prvog redakcijskog kolegijuma na Tviteru 13. septembra i to od strane nedeljnika NIN koji do 11. septembra nije imao stranicu ni na jednoj društvenoj mreži

24. “Otvoreno novinarstvo” (Open-source journalism) je termin skovan još 1999. godine u jednom članku Endrjua Leonarda (Andrew Leonard) za Salon.com o onlajn terorizmu, kada je autor nakon komentara s bloga Slashdot i Jane's Intelligence Review ponovno napisao svoj članak koristeći informacije i formulacije koje je dobio kao odgovor od strane čitaoca na prvobitni članak. • Koncept „otvorenog novinarstva“ podrazumeva apsolutni angažman redakcije u potrazi za svim korisnim informacijama koje potiču od građana, odnosno publike, a koje doprinose što potpunijoj interpretaciji tema o kojima se izveštava • Web 2.0 tehnologija • Usvajanje „digitalne kulture“ • Kako prevazići “tenziju” između stručne novinarske verifikacije i otvorenog učešća zainteresovanih korisnika, odnosno na koji način uključiti korisnike i istovremeno ostati u okviru profesionalnih standarda? DEFINISANJE OTVORENOG NOVINARSTVA Novinarstvo u digitalnom dobu Ekspanzija koncepta otvorenog novinarstva

25. Promene do kojih dolazi u digitalnom dobu • Izmenjena priroda najnovijih vesti • Redefinisani zahtevi publike (“digitalna kultura”) • “Društvena preporuka” postaje sve značajnija u plasiranju medijskih sadržaja • Angažovaniji korisnici imaju tendenciju da budu lojalniji • Društvene mreže i ekonomija šerovanja narušavaju tradicionalni poslovni model jer se oglašivači sve više okreću ka “participativnim medijima”

26. NOVINAR BUDUĆNOSTI • Multimedijalni storiteler • Graditelj zajednice na vebu • Koristi društvene mreže da sluša, ne samo da emituje poruke ili sadržaje • Pouzdan pokazivač • Učestvuje u “link ekonomiji”

27. Hvala na pažnji! Specifičnosti veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženja novinara Srbije