DISPLAY

1. DISPLAY 1.Display의 어원 6. Display의 원칙 2. Display의 기원과 발달 7. Display의 분류 3. Display의 개념 8. Display의 용어 4. Display의 필요성 9.아이디어 발상 5. Display의 역할 10.실전 Display

2. 1. Display의 어원 라틴어 Displico, Displicare(to show, to unfold, to spread out) Display의 어원은 라틴어의 'displico' 또는 'displicare'이며 '접는다'라는 의미 의 'plico'또는 'plicare'의 반의어이다. 따라서, '전개하다','보이다','열다'등의 뜻을 나 타내다가 '표시하다','설명하다'의 의미가 강한 '전시(exhibition)' 또는 '명시 (manifestation)'라는 말과 같은 의미의 단어로 사용되기에 이르렀다. 서구에서는 진열, 장식 등의 영역에서 사용되고있지만 일본에서는 장식의 영역에서 확대되어 일반적으로 '전시'로 번역된다. 디스플레이는 상품.생산성.작업 혹은 이에 관련된 자료 등을 일정한 일정한 테마 또는 목적 아래에서 구성.진열하여 대중에게 보이는 것을 의미한다.

3. 2. Display의 기원과 발달 ·목적을 지닌 Display의 시작 문물 거래를 시점으로 한 상거래의 발달과 함께 이루어졌고 상품의 증가와 구조의 복잡함에 따라 Display 기술과 Idea도 계속 발전 ·비 상업적 Display의 발생 및 발전 전쟁이나 조공 또는 거래에 의해 수립된 물품을 진열하기 위해서 귀족과 왕실이 사적인 공간을 확보 했었고 이것이 발 전되어 자료관, 박물관, 미술관으로 발전했다. 산업 혁명 후 무역증진, 산업 진흥과 발명으로 상품전시회, 박람회 개최 ·1851년 영국 만국 박람회 600万명 인원 ·독일을 중심으로 근대 조형 운동과 큐비즘의 영향 ·1931년 미국 시카고의 모흘리나기에 의해 설립된 뉴 바우하우스의 커리큘럼의 하나인 전시, 무대 디자인 과정에서 투진 ·근대 Display의 특성 Display가 비전문가에 의해 무계획적으로 무질서하게 실시되었으며 Window는 저장공간의 일부

4. ◎최초의 현대 Display와 Displayer의 출현 ·1900년초 Window trimmer고용( Displayer 선조, 밀랍 마네킹) ·1907년 N.Y 시카고 윈도우 트리머 협회(The national Association of Window Trimmer of America)창립(3차원적 카탈로그 →window) ·1912년 N.A.W.T 연차 회의 기술적 내용 의제, Display 재료, 기구, 소품 전시 ·1926년 Paris 장식 미술 박람회는 Display가 성숙한 단계로 발전하는데 큰 영향을 주었다. ·1927년 기점 Art-Deco Style 사용. 유리, 브론즈, 주물 제품, 크롬 이용 ·1930 ∼ 1940년 상업적이고 공상적인 Display를 전개 초현실주의 Display. 예술적인 Window는 통행인의 관심을 끌 수 있다. 살아있는 듯한 마네킹 개발. 1939년 N.Y 박람회 형광등 소개. 레이몬드 로위 , 월터 리그가 미래를 주제로 Display. 경영층이 Display에 좀 더 관심을 갖게 된 시기.

5. ·1950년 Display 제 2차 세계대전이후 낭만적이고 재미있는 Display 출현, 플라스틱 마네킹 출현. 1940년대 후반 T.V의 출현으로 Window의 광고 효과 떨어짐. Display 담당자는 본 지점 Display을 총괄해야 하는 책임이 생기면서 부사장의 지위까지 오름. ·1960 ∼ 1970년대 Display 1960년대는 Display의 개인적 재능 표현, Pop Art 유행. 아크릴 페인트 플라스틱 재료. ·최근의 Display와 미래의 예측 오늘날 상점 경영자 등은 매력적인 Display는 사람들을 상점 안으로 끌어들이고 그들이 상품에 관심 을갖게 하면 Display된 상품을 구매하고 싶은 욕망을 일으키게 하는 힘을 갖는다고 믿게 된다. 오늘날 Display는 경쟁적이고 철저히 계산적이며 심리 분석인 시간 판매의 직업으로 독창적인 예술 적 기능은 이윤을 남기려는 경영자 측의 실질적인 의도와 조화를 이루었으며 Displayer들은 다양한 재료, 세련된 조명 기술 및 도구에 힘입어 보다 독창적인 표현과 아이디어로 Display를 확고한 Design한 분야로서 발전시켜야 성공했고 Display를 상품 판매 촉진의 중요한 수단으로 받아들여 각 상점들 많은 예산을 할당, 좀 더 효과적인 Display를 만들려고 노력하여야 할 것이다.

6. 3. Display의 개념 1) 시각적 상품화(상품 구성을 시각적 단면으로 고객의 흥미를 끌어 상품을 판매하는 기능) 2) 어떤 대상물(상품, 작품, 정보물 등)을 각각의 목적에 딸 주제를 정하고 조명, 색채음향, 소도구 디자인 요소를 적절히 진열하여 대상인(고객, 관람객, 감상자 등)에게 의도 (판매, 정보 전달)를 전달 시키고자 하는 디자인 분야. 3) 상품의 판매를 위한 목적으로 상품의 특징과 성격을 효과적으로 나타내어 판매 공간에 진열함으로써 고객의 구매 의욕을 돋구어 판매에 이르도록 하는 판매 촉진 수단

7. 4. Display의 필요성 1) 기업 또는 shop의 상품 image전달 향상과 타 상점과의 차별화 추구 2) 즐거운 shopping 분위기 조성(고객에 대한 서비스) 3) 구매력 증진으로 매상 향상(이윤 추구) 4) 대형 유통 업계 이미지 향상

8. 5. Display의 역할 1) 새로운 상품 및 정보의 소개 2) 상품의 사용 방법 가치 등을 알리는 교육적인 기능 3) 새로운 유행의 창조 4) 사업에 대한 소개 및 명성 제공 5) 잠재 고객의 신용 확보 6) 보다 알기 쉽고 편리한 매장 구성으로 쇼핑의 즐거움 확보 7) 타 브랜드, 타 상점과의 이미지 차별화 8) 사업과 예술적인 이미지들을 통한 새로운 생활 문화 공간 조성 9) 판매 신장을 위한 경영 합리화

9. 6. Display의 원칙 ◎ 광고의 5대 원칙 *인간의 감정 호소 ▷Attention(관심) ; original idea 창출로 새로운 시도 ▷Interesting(흥미 유발) ▷Desire(욕구 자극) ; 이성 호소 ▷Memory(기억) ▷Action(구매) ◎ 광고의 5대 원칙에 따른 판매 5단계 1) 통행인의 주의를 끈다 2) 관심을 갖게 한다. 3) 구매 욕구를 일으킨다. 4) 확신을 가지게 한다. 5) 구매를 결정하게 한다.

10. 7. Display의 분류 ·상업적 Display 판매 촉진이 목적(일반 점포, 전문점, 백화점, 쇼핑센터, 연쇄점) ·비 상업적 Display 일반적인 문화적 행사의 개발과 교육적, 사회적 정보 전달이 목적(전시회, 박람회, 전시관) ·오락과 행사의 성격을 지닌 Display 동·식물원, 공원, 유원지, 관광시설 등의 Display와 퍼레이드, 각종 문화 행사 개·폐회식, 의상 쇼, 연극, 영화, T.V세트 등의 연출 Display

11. Display의 종류

12. 8. Display의 용어 ㄱ-그라스 허퍼 패션에 대해서 관심이 많은 사람을 말한다. 브랜드지향이 강하고 유행을 빨리 캐치한다. ㄴ-노스텔지어 20년대, 30년대, 50년대 유행의 리바이벌 패션을 말한다. ㄷ-댄디(dandy) 댄디란 복장에 있어 최고의 엘레강스를 대표하는 19세기 남성을 의미하는 말로 이들의 우아하고 세련된 생활 태도를 dandysme 이라고한다. 19세기의 보 브럼멜로 알려진 죠지 브라이언 브럼멜이 그 대표적인 인물로 그는 질이 좋은 순백의 마로 만든 셔츠와 장식이 없는 의복을 꼭 맞게 착용하였으며, 이후 이것은 영국 신사복 유행의 기본 원칙이 되었다. 현대에 와서는 '멋쟁이, 맵시꾼'이라는 의미로 멋쟁이 남성을 지칭하며 댄디 룩은 매니시 룩(mannish look)과 동의어로 사용되고 있다.

13. ㄹ-레이어드(layered) 층을 이룬. 서로 다른 아이템의 옷을 겹쳐 입음으로써 효과를 내는 코디 유형. ㅁ-미니멀리즘(minimalism) 미니멀은 '최소한도의, 최소의, 극미의'라는 뜻으로 '최소한 주의' 즉 장식적인 디자인을 가능한 한 제거한 심플한 디자인이나 직선적인 실루엣의 선정적인 옷을 말한다. 미술과 음악 분야에 처음으로 대두하여 패션에 도입되었다. ㅂ-빈티지 룩(Vintage Look) 벼룩시장이나 보세가게에서 고른 오래된 듯한 낡은 옷들을 크로스 코디네이트해서 입는 스타일. 우리나라에서는 해외 여행의 붐을 타고 2~3년 전부터 외국의 벼룩시장에서 구입한 옷들이 들어오고 보세가게가 많이 생기면서 단조로운 옷 입는 방식에 싫증을 느끼던 젊은층들이 자신의 개성을 살리는 옷입기를 시도, 유행이 되었다. 의도적으로 품위 없게 옷을 입는 요소가 많은 일본의 아기자기한 스트리트 패션에서 영향을 받은 면도 크다. 손뜨개 아이템이나 구슬 백, 꽃무늬 프린트들이 빈티지 룩을 살리는 요소들이다.

14. ㅅ-시크(chic) 원래 불어의 '멋진, 근사한, 스마트한'이라는 의미이다. 세련되고 품위가 있다 ㅇ-아이비 아메리칸 풋볼의 아이비 리그에서 온 것. 이것은 대학생들 사이에 유행한 신사복 스타일로서 타이, 셔츠, 양말 등 모든 형이 통일되어 있다. 캐주얼웨어의 대표. ㅈ-자카드(jacquard) 원래는 프랑스의 기직가(기직가)인 죠셉 마리 자카드(1752~1834)가 발명한 문직기(문직기) 및 그 기계에 의해 직조된 문양의 직물을 의미했으나 최근에는 큰 무늬를 직조한 직물을 지칭하기도 함. ㅊ-치노(chino) 능조직 면직물로 스포티하며 활동적인 느낌을 지녀 여름용으로 많이 사용한다. 경사에라고도 한다.

15. ㅋ-코듀로이(corduroy) 프랑스왕조시대의 작업복 코트. 듀로와에서 생겨난 말이다. 골이 있는 직물을 말함. 데님과 마찬가지로 연령을 불문하고 널리 이용되는 재질의 하나이다. 흔히 골덴 이라고 함. ㅌ-텍스타일 실이나 털 등의 섬유재료로부터 직물까지를 포함시킨 포괄적인 의미가 있다. ㅍ-포멀 형식적인 예복을 말함. 남성은 턱시도, 여성은 이브닝 드레스 등 ㅎ-히피 스타일 60년대 미국을 중심으로 일어난 자연과 평화를 추구하는 청년들에게서 볼 수 있는 라이프한 복장을 말한다. 남성의 장발, 수염, 진 등. 그때까지의 포멀에 대항한 스타일

16. 9. 아이디어 발상 I want to see the moment of brea 부서지는 순간을 보고 싶다! 부서지거나 구부러지거나 밸런스를 잃은 글자나 모양은 주의를 끈다. 구부러진 것은 재미있고 부서진 것은 더욱 더 마음을 끄는 것이다. 부서지는 것을 극도로 싫어하는 반면 부서지는 순간을 보고 싶은 욕망이 사람의 마음에 공존하고 있다. 전체가 파괴되어 있으면 강조할 수 있는 장소가 없어져 혼란해 질 뿐이다. 파손이 전체의 일부분일 수록 마음은 즐겁게 쉬운 것이다. 뉴욕 5번가 디자인-제임스 나이트 위치:버뮤다, 해밀턴 / 디자인: 윌리엄 콜리슨

17. Make the rightside light and the left heavy 오른쪽은 가볍게 왼쪽은 무겁게~ 사람의 시선은 왼쪽에서 오른쪽으로 이동해서 보는 버릇이 있다. 그러나 무엇인가를 보게 될 때에는 왼쪽 밑에서 오른쪽 위의 비스듬한 코스로 쳐다보게 된다. 공중에 뜨는 풍선이나 항공 기 등의 사진을 레이아웃하는 경우 그것이 보다 가볍고 보다 높게 느끼게 하기 위해서는 화 면의 오른쪽 위에 오도록 하면 좋을 것이다. 밑을 보는 경우는 왼쪽위에서 오른쪽 아래로 비 스듬히 내려다보기 때문에 무거운 것을 보다 무겁게 느끼는 것이 오른쪽 밑에 있으면 좋다는 것이다.

18. Look left side first and look right side 먼저 왼쪽부터 보고 오른쪽을 본다. 사람의 시선은 먼저 왼쪽부터 보는 버릇이 있고 그 다음에 오른쪽으로 이동하는 것 같다. 극장에서 막 이 열리고 무대가 확 밝아졌을 때 관객의 시선은 중앙보다도 약간 왼쪽, 그것도 약간 아래쪽으로 햫 하게된다. 우리가 외국 영화를 볼 때 자막이 오른 쪽에 있는 것은 왼쪽의 화면을 먼저 보고 마지막으 로 자막을 보라는 의도에서 이다. 만약에 자막이 왼쪽에 있다면 먼저 자막을 맑게 되어 화면과 스 토리의 전개를 이해하는데 불편을 겪게 될 것이다. 왼쪽 아래에서 오른쪽 위를 향한 사선 구도는 시선 의 습관에 거부감을 주지 않는다. The Museum & Co. Shop 671 Fifth Avenue

19. Black colors are symbols of mystery 검은 색은 신비의 상징 검은 상복은 결코 화려한 것이 아닌데도 입고 있는 사람을 아름답게 보이는 효과를 갖고 있다. 검은 색은 반드시 상복용이라고는 정해져 있는 것도 아니고 그것이 유행색이던 시절마저 있었으므로 오히려 복식 효과 로 성적 매력이 있는 것이다. 또 신비를 상징하기 위해 추리소설의 제명에 흑을 사용하는 일이 많다. 예를 들면 [검은 바탕의 그림], [검음 복음], [검은 수의], [검은 화집], [흑장미]등을 들 수 있다. • Gucci 685 Fifth Avenue

20. People get facinated by mysteries 불가사의한 것에 끌린다. 기이한 현상에는 현혹되기 쉬우며 과학적인 판단을 잊어버리는 것이다. 불가사의한 것과 맞닥트리면 풀기 어렵고 혼란해져서 불가사의한 것으로 단념해 버리든가 그대로 따라 버린다. 마술사가 관객에게 그 술법을 설명하여 보여주지 않는 것과 비슷하고 숨은 수수께끼가 매력을 지녀 인 기가 있다. 매력을 영속시키기 위해서는 수수께끼를 남기는 것도 좋은 방법이다. Bergdorf Goodman 754 Fifth Avenue (212)753 7300

21. Matdh of extraneous objects 이물질의 짜맞춤 완전히 질이 다른 것을 짜맞춰 보이면 인간은 흥미를 갖고 보게 된다. 쇠사슬과 여체는 이질의 관계이다. 그것은 남성과 여성의 매치보다도 강렬하다. 도시의 한복판에 바다나 산을 흉내내어 보이는 것만으로도 사람이 모여든다.

22. Awquare is sensitive to balance 밸런스에 민감한 사각 사각 특히 정사각형은 밸런스에 민감하다. 사각을 조금이라도 기울이면 마름모꼴과 비슷한 것이 되어 버리고 불완전한 느낌이 된다. 마름모꼴도 사각이지만 디자인으로서는 변질 된 것이다. 밸런스를 무너뜨리는 방법에 따라서 효과가 살아 나기도 한다. Louis Vuitton Salvatore Ferragamo 703 Fifth Avenue @55th 663 Fifth Avenue at 52nd Street

23. A small one is distingguished 적은 것은 눈에 띈다. 우리나라의 문양 중에는 사각형이 의외로 적다. 우리의 생활 속에서 네모진 것은 꽤 많지 만 문양에 사용되는 경우는 흔치 않다. 그러나 희귀한 것은 오히려 사람의 눈에 띄기 쉽다. 사각은 삼각이나 마름모꼴 보다도 방향에 민감해서 약간 구부러진 곳이나 기울어진 곳이 눈 에 띄기 때문에 사용하기 어려운 모양이기도 하다. 둥그스름한 모양이 많은 요리에는 네모진 접시가 어울리고 최근에는 네모난 컵까지 등장하고 있다.

24. Complementary relation are distinguished 보색 관계는 눈에 띈다. 더 구체적으로 색채작전을 해보자 생선회에는 녹색 야채나 해초가 곁들여져 있다. 그것은 생선회의 빛깔을 보다 빨갛게 보이게 하기 위한 것이다. 파랑은 노랑과 빨강은 초록과 서로 돋보이는 역할을 하는 사이이다. Warm colors stimulate appetite and sexual desire 따뜻한 색은 식욕과 성욕을 돋군다. 디자인 분야에서 색채심리의 응용이 크게 도움이 되는 경우가 많다. 식욕과 결부되는 색채는 불그스름한 것이다. 그 예로 인간이 좋아하는 식품에 붉은 기가 있는 것이 많 다. 갈색은 물론 불그스름한 것 속에 들어가는 것이기 때문에 육류는 붉은 빛이다. 빵이나 커피나 초콜릿도 그렇지만 우리나라 사람이 오랫동안 자랑하고 있는 된장, 간장, 고추장 등, 모든 식품에서 맛있는 것은 빨간 계통의 색일 것이다. 빨간 계통의 색 다시 말하면 따뜻한 색은 식욕을 돋구는 색이기 때문에 식탁과 같은 넒은 면적에 추운 색인 청색은 금물이다. 3 Guys Restaurant

25. *진열* 10. 실전 Display 매장 내의 효과적이 상품의 시각화(VMD)는 그 전개의 장, 역할, 효과를 포함해서 상품 에 부합된 집기와 VMD tool을 계획하여 상품을 매력적으로 표현하는 연출기법과 진열 기법으로 고객에게 어필하는데 있다. 진열집기는 그 기능면에서 보면 크게 거는 집기와 놓 는 집기의 두 종류가 있다. 종류는 간단하지만 상품의 특성을 살리는 집기를 선택하기란 그리 쉬운 일이 아니다. 진열집기는 보기 쉽고, 선택하기 쉽고, 알기 쉬운 매장을 표현할 수 있는 기분이 되어야 하기 때문이다.

26. •집기의 종류와 기능별 전개 상품 행어 래크(hanger rack) - 거는 진열을 위한 집기. 하의, 원피스와 재킷, 코트 등의 아이템을 걸어서 진열하는 집기이다. 손으로 집기 쉽고 옷 전체의 디 자인과 실루엣을 알기 쉬운 장점이 있다. 박스 선반(box shelf) -일정 폭으로 상품을 놓아서 진열하는 집기. 니트, 컷엔소 등의 상의에 사용한다. 기본적인 디 자인 중에서 컬러를 어필하고자 할 때 가장 적합 하다. 선반(shelf) -상품을 놓아서 진열하는 기본적인 집기, 블라우스, 니트, 컷엔소 등의 상의 중심으로 사용한다. 최근 에는 상의와 하의를 세트로 진열하는 경우도 많다.

27. *Display 연출 순서* 1.상품선택 전략적 상품과 주진열 상품을 선정하여 색, 소재, 품목, 용도, 스타일 등에서 공통특징이 있는 상품들끼리 모읍니다. 2. 진열될 상품의 양 결정 무조건 많은 양의 상품을 진열하기보다는 소량의 상품으로 여백의 미를 살리는 등 최대의 효과를 내도록 하여 상품의 고급스러운 감을 더 합니다. 3. 상품의 진열구성 상품의 진열은 보기 쉽기 미적 균형이 있도록 하되 고객의 시선, 동선의 방향과 흐름을 고려합니다.

28. 4. 연출 여러 종류의 진열기구나 집기 등을 사용하여 모양, 색채, 질감, 조명, 사인 등 시각적 기능 을 갖는 연출 요소들이 적절히 조화를 이루도록 합니다. 5. 마무리 관련 소도구 및 액세서리를 첨가하여 연출 효과를 살리려면 카드, 설명서, POP, 등을 부착하여 마무리합니다.

29. *Display 연출 테마요소* 현대의 디스플레이는 미의식의 차원을 넘어 인간의 심리적 욕구를 만족시키지 않으면 안되며 인간의 5감에 호소하는 종합적인 조형활동으로서 그 테마의 선택에 따라 고객의 느낌은 달라진다.

30. ★유머, 일상생활, 친숙함 생활을 윤택하게 하는 것 중의 하나가 유머이며 우리의 일상 생활은 또 다른 시각에서 얼마든지 재미있게 표현할 수 있는 요소로서 친숙함을 느끼게 한다. Banana Republic 626 Fifth Avenue at 50th Street

31. ★향수, 동심의 세계 대개의 사람들은 지나간 일들에 대해 이야기 하기를 좋아한다. 특히 생활의 급변으로 잊혀져 가는 관습, 풍물들의 재형으로 공감을 만들 수 있다. 장난감 자동차를 소재로 사용한 디자인으로 동심을 자극시키는 도구로 볼 수 있다. ==> 위치:뉴욕7번가 디자인: 시몬 두난

32. ★신비감, 놀라움, 흥미, 미래 상상의 세계는 먼 훗날 현실로 나타날 수 있다. 모든 사람이 꿈꾸는 미래 또는 흥미로 운 일 들을 새로운 각도에서 연출하므로 앞 서가는 점의 이미지를 창출한다. Mobility 전시관 Mobility의 입구부분은 torus ramp부분을 거쳐서 주전시관의 복도까지 연결되어 있다.

33. ★움직임 쇼윈도를 지나는 통행인에게 주목률을 높이고 흥미를 끄는 데는 움직임의 효과가 크다. 모션 디스플레이 motion display라고 말하며, 동력의 전달을 위한 기계장치에 특히 주의를 기울여야 한다. Chanel

34. ★그래픽, 회화, 사진 비교적 오래된 윈도우 장식의 방법이며 주로 벽면에 연출됨으로써 작업 면에서는 손쉬운 점이 있으나 상품의 이미지 표현을 위한 주제선정을 신중히 해야 한다. Art Director : Marcel Grob Graphics : Gregor Rosli

35. "MORGAAN PUETT" Ursula Warchol and Claire Weisz Architects. New York, NY 1993 ★골동품, 입체예술품 골동품, 예술품들이 연출 오브제로서의 역할을 한다. 이 경우 상품과의 명확한 구분이 되도록 하여야 하며, 진품이 사용되기도 하지만 대부분 모조품을 사용한다.

36. *감각적인 Display* Bergdorf Goodman :: NOW IN MILANO::

37. Morgenthal Frederics944 Madison Avenue

38. Liz Claiborne 650 5th Avenue, at 52nd Street Louis Vuitton Swatch

39. Sephora 636 Fifth Avenue at 51st Street Cole Hahn Christian Dior

40. 2-B 199901076 조미림