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Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Storie di Sport. STORIE DI SPORT: LO STORYTELLING APPLICATO AL MARKETING SPORTIVO. RELATORE: Prof. Andrea Fontana CORRELATORE: Prof. Guido Legnante. TESI DI: Chiara Montaldo. Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo.

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Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

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  1. Storie di Sport STORIE DI SPORT: LO STORYTELLING APPLICATO AL MARKETING SPORTIVO RELATORE: Prof. Andrea Fontana CORRELATORE: Prof. Guido Legnante TESI DI: Chiara Montaldo Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  2. Storie di Sport Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  3. Il Mercato dello Sport DOMANDA OFFERTA • Aziende comunicazione • Media killer application • Pubblico diretta e indiretta Squadre Eventi Atleti Federazoni Sport Makers Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  4. Un circolo virtuoso Potenziamento dello Sport Maker Maggior capacità di spesa Migliori successi agonistici Maggiori introiti Maggior successo e migliore immagine Maggiore domanda di pubblico, aziende e media Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  5. Storie di Sport MEDIA EVENTI AZIENDE ATLETI Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  6. I Media “COSA” “COME” Lo Sport • Mezzo • Linguaggio • Genere Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  7. Media: i mezzi • L’evoluzione tecnologica: • Stampa • Radio • Televisione • Web Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  8. Media: il linguaggio sportivo LESSICO REGIA • Il ruolo del cronista • L’evoluzione del linguaggio • I filoni semantici • Epico • Spettacolare • Tecnico • Bellico • Il ruolo del regista • L’alfabeto = inquadrature • La grammatica = sequenze • La punteggiatura = stacchi • I punti di vista e i sistemi di ripresa • I tempi Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  9. Media: i generi sportivi INFORMAZIONE INFORMAZIONE DOCUMENTARI DOCUMENTARI TALK SHOW TALK SHOW SATIRA SATIRA • Telegiornali • Gare • Rubriche di sintesi • Radiocronache • Radiogiornali • Quotidiani • Documentari su singoli atleti, su squadre o eventi. • Fiction e Film • Libri • Trasmissioni di intrattenimento. • Trasmissioni di commento. • Community • Trasmissioni • Rubriche sui giornali Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  10. Aziende: i racconti delle marche sportive • Le tappe delle “storie” raccontate nelle pubblicità delle Aziende sportive: • Manipolazione • Competenza • Performance • Sanzione Filone EPICO Filone EDONISTICO Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  11. Eventi: l’epica olimpica Le cerimonie mediali (“Media Events”). La cerimonia mediale per eccellenza: i Giochi Olimpici. MITI STORIA SIMBOLI RITI RACCONTI Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  12. Atleti: eroi moderni Sportivi: valori antichi, eroi moderni. Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  13. Atleti: eroi moderni Sportivi: valori antichi, eroi moderni. MOURINHO: L’ANTIEROE ZANARDI: L’EROE POSITIVO PANTANI: L’EROE FRAGILE Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

  14. Storie di Sport Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

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