2008 년 10 월 13 일 지도교수 : 정창근 발표자 : 조명자

1. 2008년도 박사학위청구논문 <초록> 한국 게임기업의 지적재산권 보호수준이 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구 2008년 10월 13일 지도교수: 정창근 발표자: 조명자 1

2. 초록 발표 목차 2

3. I. 연구배경 기술경쟁력이 국가경쟁력 시대의 요구이며, 지적 재산권의 보호가 장기적으로는 경제성장의 원동력으로 경제적인 효과인 반면 연구노력 은 미진한 실정 기존의 지적재산권 보호수준의 결정은 지적재산권지수와 연구 개발 비용만을 고려 하여 개념적인 연구를 하였으나, 산업에 대한 전략이 포함된 연구가 부족하여 환경, 전략, 성과의 모형을 이용한 통합적 연구가 필요. 게임산업은 경제성과 상품성의 가치를 창출하는 산업으로 영화나 애니메이션, 방송 및 캐랙터, 광고 출판 등 생활과 접목한 OSMU(One Source Multi Use)를 창출하는 미래산업인 글로벌 산업으로서, 규제의 대상에서 적극적으로 육성해야 한다는 인식 의 확산. 게임은 지적재산의 특성을 갖고 있으며, 저작권법, 특허법, 상표법, 의장법과 관련 한 지적재산권의 문제가 발생될 수 있고, 복제가 가능하고 침해가 용이하나, 법적인 구제는 쉽지 않음 4

4. II. 연구목적

5. III. 연구방법 및 범위 1. 연구방법 문헌연구 • 선행연구를 토대로 지적재산권과 게임산업에 대한 일반적 사항 고찰 • 지적재산권과 게임기업의 환경, 전략, 성과 분석 • 요인 별 변수를 추출하여 적용 가능한 연구모형을 구축, 가설 설정 실증분석 • 구축된 연구모형의 적합성 검정과 가설검정을 위해 설문조사 실시 • 요인분석, 확인적 요인분석,경로분석을 통하여 변수들간의 인과관계를 분석하기 위하여 구조방정식 모형을 사용. • 분석을 위해 전문 통계 프로그램인 SPSS v12.0 및 Amos 4.0활용

6. III. 연구방법 및 범위 2. 연구 범위 1) 실증분석을 위한 설문대상 기업: 한국의 게임기업 중에서 코스닥 상장 게임기업을 포함하여 정부 산하단체인 한국게임 산업 진흥원 및 기타 단체에 등재되어 있는 700여개 기업중 게임의 개발과 플랫폼 공급자를 중심으로 250개 기업을 대상. 2) 영업기간: 1980년 - 2007년 3) 게임 기업의 지적재산권에 대한 환경 (Environment)- 전략 (Strategy) – 성과(Performance)의 연구모델을 중심

7. III. 연구방법 및 범위 연구의 체계 주제의 선정및 게임산업 개관 지적재산권 이론 지적재산권 보호전략 지적재산권 보호수준과 관련 게임산업에 관련 문헌 연구 지적재산권과 게임산업의 현황 분석 이론적 고찰 및 선행 연구 검토 지적재산권과 게임산업의 현황 분석 연구모형 및 가설설정 설문작성 - Pilot test - 설문조사 지적재산권 환경-전략-성과 분석 실증분석 당면과제의 논의 연구요약, 결론 및 제언 8

8. IV. 선행연구 검토 1. 지적재산권(Intellectual property rights)에 관한 선행연구 (1) 외국의 경우 11

9. IV. 선행연구 검토 (2) 국내의 경우 12

10. 2. 연구 개발 투자에 관한 연구 IV. 선행연구 검토

11. IV. 선행연구 검토 3. 게임산업에 관한 연구

12. IV. 선행연구 검토 4. 환경-전략-경영성과간의 결정요인에 관한 선행연구 13

13. V. 연구모형 및 가설설정 연구모형 설정 배경 • Michael E. Porter(1980)의 환경, 전략, 성과 모형 • 2. Cavusgil & Zou(1994)의 수출 마케팅 성과 모형 • 3. TerLecky(1983)의 환경 및 전략 변수 활용. • 4. 김동현외((2000) 의 환경, 산업요인 활용. • 5. Belay Seyoum(1996)의 전략 변수 활용

14. V. 연구모형 및 가설설정 변수의 설정 배경

15. V. 연구모형 및 가설설정 연구모형 환경 전략 성과 경영자 역량 기업내부요인 기업내부요인 매출액 기술환경 경영성과 수출액 시장환경 기업외부요인 이익액 산업환경 16

16. V. 연구모형 및 가설설정 가설 설정

17. VI. 실증분석 1. 실증분석방법

18. VI. 실증분석 2. 실증분석 기법 18

19. VI. 실증분석 경로도형 경영자역량 -397 .272 연구 개발 투자 활동 기술 환경 .179 .298 .723 경영성과 .375 시장 환경 지적재산권 보호활동 .289 -101 .031 .536 산업환경 3.구조방정식 분석결과 모형 19

20. VI. 실증분석 실증 분석 결과 요약 20

21. VII. 결과의 시사점 본 연구의 결과에서 경영진은 신념이나 가치관에 의해 행동하므로 경영자의 마인드가 혁신적일수록, 시장개척과 연구개발을 위한 경영자의 의지는 매우 중요한 요인으로 연구개발투자활동에 작용하지만, 개발자의 창의성이 강조되는 게임산업에서의 CEO의 주도적인 경영은 창의성의 개발에 장애요인으로 작용한다고 분석. 게임산업에서의 다수의 벤처기업들은 규모의 취약성으로 인한 게임 전문인력의 부족, 제품의 모방과 피해의 결과로 연구개발활동에는 영향을 주지 못한 것으로 분석되었고, 제품의 표준화와 차별화로 인해서 지적재산권 보호활동은 높은 영향을 주고 있는 것으로 나타남. 게임기업은 기업자체의 주력제품에 대하여국내 시장의 크기를 감안하여 게임 인지도 등의 시장성에 매우 민감하게 연구개발활동에 적극적이지만, 분명한 법, 제도, 정책 및 규제에 관한 관련법규와 정부 관련기관과의 유기적인 관계가 미흡하여 지적재산권 보호 활동에는 영향을 주지 못함. 산업환경요인은 경제 수준에 따라 지적재산권 활동에 영향을 미친다는 선행연구와 일치됨을 볼수 있었으며, 진부화되는 속도가 빠른게임기업의 대부분이 제품수명주기가 개발기에서 성숙기에 있어, 게임에 대한 광고와 홍보 활동에 대한판촉과 가격전략으로 인해 연구개발활동에는 부족한 것으로 분석되었으며, 세계적인 업체들과의 전략적 네트워크활동이경영자원을 통합 공유한 시너지 효과로 인해 기업전체의 능력을 증가시킨다는 연구는 대부분의 기업이 벤처기업들이기에 아직은 미흡함. 지적재산권 보호수준은 기업의 경영 성과에 대해 영향을 주며, 지적 재산의 창조, 보호 및 활용으로 인해 기업 수익의 개선과 사업의 안정성을 달성하는 것이 추구되고 있음을 확인 할 수 있었다. 기업들은 장기적인 관점에서, 연구개발 투자활동에 주력하고, 이를 출원 등록하여 기업 스스로의 보호에 주력하는 것이 경영성과를 올리는데 크게 영향을 받게 됨을 시사.

22. VII. 결과의 시사점 연구 개발 투자는 정부 지원 등 시장환경에, 그리고 지적재산권 보호활동은 차별성 높은 기술 및 소득수준 등 산업환경에 직접적인 영향이 있음을 숙지 하고, 연구개발 및 지적재산권 관리에 있어서 기술, 시장 및 산업환경의 변화에 대한 지속적인 연구 와 대처가 필요함. 게임기업의 경영성과는 제품 및 서비스의 인지능력 등 경영자의 역량과 연구 개발 의지 및 지적재산권 마인드에 그 성패가 달려 있기에 경영자의 직접적인 역량은 연구 개발 투자 및 지적재산권 보호활동에 지대한 영향을 받고 있음을 시사. 국내 외 게임기업들의 마케팅 실무자들에게 기업 내부 및 외부환경 요인에 따른 그들 자신의 지적재산권 보호에 관한 전략의 방향과 또한 다른 산업에 종사하는 기업 들에게도 방향을 제시하여 경영성과를 검토해보는 중요한 수단으로 활용. 게임기업의 국내외 시장은 잠재성이 매우 크므로 시장에서의 경쟁우위 확보뿐 만 아니라 시장의 계속적인 확대를 위하여 지적재산권 전략에 관심을 갖는 것으로 보 여, 국내시장의 연구 경험을 토대로 적절히 해외에서도 적용함을 시사. 21

23. VIII. 결론 지적재산권의 보호수준의 강화가 경영성과에 긍정적인 영향을 미침은 재론의 여지가 없음. 그러나 경제 수준, GDP, 기술, 시장 및 산업환경에 따라 지적 재산권 보호제도가 수출과 매출에 미치는 영향은 서로 다를 수밖에 없음. 지적재산권 보호 수준의 긍정적 효과를 극대화하기 위해서는 지적재산권제도 의 강화가 서로 다른 국내 정책과 함께 시너지 효과를 창출할 수 있어야 함. 국내정책으로는 시장 경쟁정책, 연구 개발 투자 정책 등 을 활성화하고, 특히 외국 기술을 모니터링하여, 내부 연구 개발에 연계 시켜 전략적으로 활용하여 보다 외부 지향적이고, 고객지향적인 노력을 지속적으로 시도해야 함. 21

24. IX. 선행 연구와의 차별성과 연구의 기여 1. 선행 연구

25. 2. 본 연구의 기여 본 연구는 선행연구에 의해 검증된 내 외부적 환경 변수들과 지적재산권보호 전 략간 의 관계를 살펴보고, 이들의 관계가 기업의 경영성과에는 어떠한 영향을 미치는 지를 “기업의 환경-지적재산권 보호수준 -기업경영성과”간의 종합적 연구모델을 토대로 국내 시장환경을 최대한 반영한 게임 기업의 경영 활동을 구조방정식 모형 을 이용하여 실증 분석. 지적재산권 보호수준에 영향을 미치는 요인을 크게 기업의 외부요인과 기업의 내 부요인으로 구분하고 그 중에서도 선행연구를 통해 가장 큰 영향을 미치는 요인 들 을 선정함으로써 기존연구에 대한 검증과 더불어 그 영역에 대한 심도있는 연 구를 진행. 국내의 게임 기업들의 지적재산권 보호 전략 수립과 전략적인 방향에 대한 지침 및 기업 환경 요인에 대한 이해. . 22

26. X .연구의 한계 및 향후 연구과제

27. 감사합니다.