RENTABILNOST ZNAČAJ I ZNAČENJE

1. RENTABILNOSTZNAČAJ I ZNAČENJE Bojana Olujić

2. ZNAČAJ I ZNAČENJE RENTABILNOSTI • Rentabilnost preduzeća je sposobnost preduzeća da sa uloženim sredstvima ostvari maksimalan profit. • Profit je ne samo ključni i sveobuhvatni indikator efikasnosti, već i najbolji test tržišnog uspeha ili neuspeha preduzeća. • Profit deluje kao povratna sprega između preduzeća i tržišta.

3. ZNAČAJ I ZNAČENJE RENTABILNOSTI • Gubitak je izuzetno pouzdan indikator da se resursi, ulozeni u preduzeće, ne koriste efikasno i da ih treba preusmeriti ka upotrebama gde mogu da ostvare veće efekte i zarade veći profit. • Rentabilnost pokazuje da li je preduzeće sposobno da društvene potrebe zadovolji na efikasan način.

4. ZNAČAJ I ZNAČENJE RENTABILNOSTI • Profit i trzište signaliziraju kako resursi treba da budu alocirani izmadju razlicitih upotreba, i usmeravaju resurse ka upotrebama, gde će ostvariti najveće efekte. • Rentabilnost je izraz zaradjivačke sposobnosti preduzeća zato što se efekti ulaganja mere na osnovu toga koliko je sa njima ostvareno profita.

5. ANALIZA RENTABILNOSTI • Analiza rentabilnosti bazira se na konceptu ekonomskog profita, koji predstavlja razliku izmedju ostvarenog prihoda i oportunitetnih troškova svih uloženih resursa. Ona omogućava da se odredi: 1.kako da se maksimizira profit 2.kako da se minimiziraju gubici 3.gde je prelomna tačka poslovanja

6. PRINCIP MAKSIMIZIRANJA PROFITA • Odluka o obimu proizvodnje i prodaje donosi se na osnovu o principa maksimiziranja profita, zato što je prinos na uložena sredstva najveci kada se maksimizira profit.

7. PRINCIP MINIMIZIRANJA GUBITAKA • Odluka o nastavku ili prestanku poslovanja donosi se na osnovu principa minimiziranja gubitka i to ako menadžment preduzeća ne može da zaradi ekonomski ali ni normalan profit. • Odluka o nastavku poslovanja donosi se, ako je poslovanje sa gubitkom rentabilnije od nastavka poslovanja. • Odluka o prestanku poslovanja donosi se ako je poslovanje sa gubitkom nerentabilnije od nastavka poslovanja.

8. PRINCIP PRELOMNE TAČKE POSLOVANJA • Prelomna tačka poslovanja, koja se naziva prag rentabilnosti označava obim proizvodnje ili prodaje, gde je profit jedmak nuli. • Poslovanje iznad, tj. Preko prelomne tačke, postaje rentabilno.

9. MAKSIMIZIRANJE PROFITA • Odluka o obimu proizvodje ili prodaje donosi se sa ciljem da se maksimizira profit, zato što je profit dominantan cilj preduzeća u tržišnoj privredi. • Najrentabilniji profit naziva se i profit-maksimizirajući obim. On se može odrediti na osnovu sledećih pristupa: 1. ukupni troškovi-ukupni prihod 2.prosečni troškovi-prosečan prihod

10. PRISTUP UKUPNI TROŠKOVI-UKUPAN PRIHOD • Najlakši i najdirektniji način da se odredi nejrentabiliniji obim je poredjenje ukupnih prihoda i ukupnih troškova. • Ukupan profit se maksimizira kada je razlika izmedju ukupnog prihoda i ukupnih troškova najveća.

11. PROFIT-MAKSIMIZIRAJUĆI OBIM KADA JE CENA DATA UT UPd UT UPd Q1 π Q

12. PROFIT-MAKSIMIZIRAJUĆI OBIM, KADA CENA NIJE DATA UT UT UPd UPd Q1 π Q

13. UKUPAN PROFIT PREMA PRISTUPU UKUPNI TROŠKOVI-UKUPAN PRIHOD

14. PRISTUP PROSEČNI TROŠKOVI-PROSEČNI PRIHOD • Prema ovom pristupu profit-maksimizirajući obim odredjuje se na osnovu prosečnih ukupnih troškova, marginalnih troškova i cene proizvoda.

15. PROFIT-MAKSIMIZIRAJUĆI OBIM KADA JE CENA DATA PUT MT PUT C=MPd Q Q2 Q1

16. PROFIT-MAKSIMIZIRAJUĆI OBIM KADA JE CENA DATA • Ako je MPd>MT ukupan profit može da se poveća ako se poveća obim • Ako je MPd<MT ukupan profit može da se poveća, ako se smanji obim. • Ako je MPd=MT ukupan profit ne može da se poveća ni povećanjem ni smanjenjem obima, zato što je ostvaren najrentabilniji, tj. Profit-maksimizirajući obim.

17. UKUPAN PROFIT PREMA PRISTUPU PROSEČNI TROŠKOVI- PROSEČAN PRIHOD

18. MAKSIMALAN PROFIT PO JEDINICI • Na osnovu pristupa prosečni troškovi- prosečan prihod može se odrediti i obim proizvodje i prodaje gde se maksimizira profit po jedinici proizvoda • Profit po jedinici nije najveći na istom nivou obima, gde je ukupan profit maksimalan, ova dva obima se ne podudaraju. • Profit po jedinici je razlika izmadju cene i prosečnih ukupnih troškova

19. MAKSIMALAN PROFIT PO JEDINICI • Profit po jedinici je najveći na nivou obima gde razlika izmedju cene proizvoda i prosečnih ukupnih troškova najveća. • Ova razlika najveća je u preseku krive prosečnih ukupnih i marginalnih troškova.

20. PROFIT-MAKSIMIZIRAJUĆI OBIM KADA CENA NIJE DATA • Kada preduzeće ima kontrolu nad cenom kriva prosečnog prihoda je opadajuća kriva, što znači da preduzeće može da poveća obim ako smanji cenu, odnosno ako poveća cenu mora da smanji obim. • Kada kriva prosečnog prihoda opada kriva marginalnog prihoda se nalazi ispod nje, u skladu sa pravilom o odnosu prosečnih i marginalnih veličina.

21. PROFIT-MAKSIMIZIRAJUĆI OBIM KADA CENA NIJE DATA PUT PUT MT C=PPd Q1 Q MPd

22. MINIMIZIRANJE GUBITKA • Preduzeće posluje sa gubitkom ako je na svakom nivou obima, ukupan prihod manji od ukupnih troškova, odnosno ako je tržišna cena ispod prosečnih ukupnih troškova. • Odluka preduzeća o nastavku ili prestanku poslovanja zavisi od toga da li je tržišna cena veća, jednaka ili manja od prosečnih varijabilnih troškova, odnosno da li je ukupan prihod veći, jednak ili manji od ukupnih varijabilnih troškova i donosi se na osnovu kontribucionog profita.

23. KONTRIBUCIONI PROFIT • Razlikuju se kontribucioni profit po jedinici i ukupan kontribucioni profit. • Kontribucioni profit po jedinici je razlika izmedju cene proizvoda i prosečnih varijabilnih troškova. • Kontribucioni profit po jedinici je doprinos fiksnim troškovima po jedinici proizvoda. • Ako je kontribucioni profit po jedinici pozitivan, preduzeće treba da posluje sa gubitkom jer može da pokrije deo fiksnih troškova po jedinici.

24. KONTRIBUCIONI PROFIT • Ukupan kontribucioni profit je doprinos ukupnim fiksnim troškovima i predstavlja razliku izmedju ukupnog prihodai ukupnih varijabilnih troškova. • Ako je ukupan kontribucioni profit pozitivan preduzeće treba da posluje sa gubitkom jer može da pokrije deo ukupnih fiksnih troškova.

25. KONTRIBUCIONI PROFIT • Ako preduzeće donese odluku o nastavku poslovanja sa gubitkom treba da odredi obim proizvodnje i prodaje na kome je gubitak minimalan. • Cilj preduzeća je da ostvari što je veći mogući kontribucioni profit da bi doprinos fiksnim troškovima bio veći a gubitak manji.

26. KONTRIBUCIONI PROFIT • Preduzeće minimizira gubitke na onom nivou obima, gde ukupan kontrubucioni profit najveći. Ukupana kontribucioni profit je najveći na nivou obima, gde je razlika između ukupnih troškova i ukupnog prihoda najmanja.

27. KONTRIBUCIONI PROFIT • Kada je cena jednaka prosečnim varijabilnim troškovima a ukupan prihod jednak ukupnim varijabilnim troškovima, prosečan i ukupan kontribucioni profit jednaki su nuli. Iz prihoda mogu da se pokriju samo varijabilni troškovi, a gubitak preduzeća jednak je fiksinim troškovima. • Preduzeće je indiferentno u pogledu toga da li da nastavi da posluje sa gubitkom ili da privremeno zatvori fabriku.

28. KONTRIBUCIONI PROFIT • Kada je cena manja od prosečnih varijabilnih troškova preduzeće treba da donese odluku o prestanku poslovanja jer ako bi preduzeće nastavilo da posluje sa gubitkom ukupan gubitak bi na svakom nivou obima iznad nule bio veći nego na nuli.

29. KONTRIBUCIONI PROFIT • I ukupan kontribucioni profit i kontribucioni profit po jedinici su negativni jer je na svakom nivou obima, iznad nule, gubitak veći, nego za obim, koji je jednak nuli. • Gubitak se minimizira samo ako se donese odluka o prestanku poslovanja, odnosno zatvaranju, jer onda je gubitak jednak fiksnim troškovima.

30. PRAG RENTABILNOSTI • Prag rentabilnosti je obim proizvodnje ili prodaje gde se ukupan prihod izjednačava sa ukupnim troškovima, tj. gde je cena jednaka prosečnim ukupnim troškovima. • Prag rentabilnosti je obim proizvodnje ili prodaje gde je profit jednak nuli i naziva se još i prelomna tačka poslovanja ili tačka apsolutnog rentabiliteta.

31. PRAG RENTABILNOSTI PREMA PRISTUPU UT-UPd UT UPd UT UPd Q1 Q2 Q

32. PRAG RENTABILNOSTI PREMA PRISTUPU PT-PPd PUT PUT C=MPd Q1 Q2 Q