Inovativna in interaktivna prihodnost v zunanjem oglaševanju

1. Inovativna in interaktivna prihodnost v zunanjem oglaševanju Tomaž Žontar, namestnik direktorja trženja, Europlakat

2. Sledimo trendom in podpiramo kreativnost • V družbi Europlakat se zavedamo, da je dandanes za učinkovito oglaševanje potrebno “nekaj več” in zato zavzeto spremljamo razvoj industrije ter podpiramo uporabo inovativnosti in kreativnosti • Investicija v inovativnost se splača, saj poleg izstopanja od ostalih oglaševalskih kampanj drugačni prijemi običajno povzročijo zanimanje medijev (PR), nove tehnologije pa omogočajo tudi interakcijo s potrošnikom in merljivosti učinkovitosti 2

3. Sledimo trendom in podpiramo kreativnost 3

4. Sledimo trendom in podpiramo kreativnost 4

5. J.C. Decaux - INNOVATE 5

6. J.C. Decaux - INNOVATE 6

7. Bluetooth tehnologija • Združena strojna in programska oprema omogočata brezplačen prenos vsebin prek Bluetooth povezave na mobilne telefone in prenosne računalnike v razdalji do 150 m. Vsebine, ki jih želite prenašati, so neomejene. Od navadnih besedil, slik, vabil, vizitk, kuponov za popuste, brošur, glasbenih posnetkov, do video vsebin. • Največja prednost prenašanja vsebin na ta način je, da je učinek merljiv v obliki statistik opravljenih prenosov za vsako napravo posebej. Še en pomemben argument za odločitev za tovrstno konvergenco s konvencionalnim medijem - cena najema in vgradnje bluetooth oddajnikov je v primerjavi s cenami v bližnji preteklosti drastično padla. 7

8. Bluetooth tehnologija - merljivost 8

9. Bluetooth tehnologija - merljivost 9

10. QuickResponse (QR) kode • 1994 v DENSO WAVE (korporacija DENSO) izumijo prvo generacijo tako imenovane QuickResponseCode (QR Code) – prva uporaba kot nadomestek črtnih kode, ker lahko prenašajo bistveno več podatkov kot navadne črtne kode • Predvsem na Daljnem vzhodu (Japonska) postanejo QR kode čez noč velika uspešnica, sedaj pa se tehnologija uveljavlja tudi na drugih kontinentih • http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4 • http://www.youtube.com/watch?v=CJyH7NgZSZ8 10

11. QuickResponse kode • QR kode omogočajo: • posredovanje podrobnosti o produktu, kontaktne podatke, ponudbe, informacije o dogodkih, prijavo na nagradne igre, posredovanje lojalnostnih kuponov za popuste, Twitter, Facebook, MySpace Ids, povezavo na YouTube video, nalaganje avdio datotek 11

12. Microsoft Tag – korak naprej od QR kod • Napredna HCCB (HighCapacityColorBarcode) tehnologija 2D črnih kod, ki omogoča povezavo t.i. off line medijev s spletnimi vsebinami, prilagojenimi mobilnim telefonom • Črtna koda na steroidih • Uporaba na širokem naboru mobilnih telefonov (Windows Mobile, J2ME, iPhone, Blackberry, Symbian S60, Android) • Merljivost s statistikami dostopanj do ciljnih vsebin 12

13. Prednosti MS Tag pred QR kodami • Več informacij na manjši površini • Dobro razpoznavanje nefokusiranih kod • Uporaba črno-belih ali barvnih kod

14. Prednosti MS Tag pred QR kodami • Uporaba posebnih kod • Optimizirano za tiskanje

15. Uporaba posebnih kod • Posebno ozadje • Posebne kode

16. Enostavna uporaba in kreiranje tag-ov

17. Microsoft Tag kampanja • V sodelovanju z Microsoft Slovenija smo leta 2009 prvič v Sloveniji uporabili Microsoft Tag tehnologijo na citylight plakatih • Nagradna igra, prijave samo preko Microsoft Tag kode na plakatu • V trajanju kampanje smo zabeležili 3.263 prijav na nagradno igro in več kot 7.000 poslanih SMS zahtev na kratko številko 4848 17

18. Microsoft Tag kampanja 18

19. Primer uporabe 1: Perutnina Ptuj – Poli Paté • Futura DDB je za Perutnino Ptuj zasnovala oglaševalsko kampanjo za nov proizvod iz družine Poli – pašteto Poli Paté • Del oglaševalske kampanje je bilo tudi oglaševanje v citylight vitrinah • V sklopu teaser kampanje je bila uporabljena tehnologija za bluetooth prenos ringtone zvoka na mobilne telefone • Atraktivno – vendar omejeno samo na izbrane lokacije 19

22. Primer uporabe 2: Lojalnostni kupon za popust • S pomočjo MS Tag kode na plakatu lahko potrošnikom omogočimo dostop do kupona, s katerim bo na prodajnem mestu prejel nagrado v obliki popusta ali dodane vrednosti • McDonald’s v nekaterih državah že uporablja tovrstno pospeševanje prodaje, v Sloveniji pričakujemo prvo kampanjo še letos 22

23. Naloži si kupon za brezplačen obrok.

24. Primer uporabe 3: Oglaševanje v tisku – primer BMW X1 • Simulacija uporabe Microsoft Tag kode v revijalnem oglasu • (BMW – X1) • Dodana vrednost v obliki enostavne prijave na testno vožnjo – lahko tudi ekskluzivno za prijave s pomočjo Microsoft Tag kode • V vsaki ediciji lahko uporabimo drugo kodo, kar nam omogoča spremljanje prijav po edicijah in posredno različna merjenja odzivnosti bralcev posameznega medija 24

26. Primer uporabe 3: Oglaševanje v tisku – primer BMW X1 26

27. Primer uporabe 4: Mobilni turistični portal Visitljubljana • Europlakat na podlagi koncesijske pogodbe z MOL upravlja z • 503. avtobusnimi postajališči v Ljubljani • Poleg informacij o linijah avtobusov LPP in zemljevidih na nekaterih večjih postajališčih, bi lahko vsa večja postajališča opremili z Microsoft Tag kodami, ki bi omogočile povezavo z mobilnim portalom http://m.visitljubljana.si • Z uporabo različnih kod bi omogočili direktno povezovanje z različnimi jezikovnimi verzijami, razvidnimi že iz zastav držav, ki so sestavni del kod 27

30. Zaključek • Prihodnost bo zanimiva in verjamem, da bo mobilna. • Vsekakor bo treba biti zraven! • Trend vsebine pred obliko se bo nadaljeval in zmagovali bodo tisti, ki bodo s potrošnikom komunicirali dvosmerno in ga ne bodo samo nagovarjali. • Medijska pokrajina se bo v naslednjih letih preoblikovala, klasični mediji bodo morali precejšen delež kolača odstopiti novim medijem. • Borba za oglaševalske proračune se bo stopnjevala, zmagovali bodo učinkoviti, merljivi in interaktivni mediji. 30

31. Najlepša hvala za pozornost!