1 / 44

Kterak jsou PPC systémy vpravdě platbou za zobrazení

Kterak jsou PPC systémy vpravdě platbou za zobrazení. Dušan Janovský. Témata. O názvech produktů a služeb PPC je PPV Proč je PPC PPV Výjimky a příklady Pokec a dotazy. Za co se platí v PPC?. Ceny za proklik se stále mění Příběh o zelináři prodávající hlávkový salát a jablka. Témata.

maille
Download Presentation

Kterak jsou PPC systémy vpravdě platbou za zobrazení

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Kterak jsou PPC systémy vpravdě platbou za zobrazení Dušan Janovský

  2. Témata • O názvech produktů a služeb • PPC je PPV • Proč je PPC PPV • Výjimky a příklady • Pokec a dotazy

  3. Za co se platí v PPC? • Ceny za proklik se stále mění • Příběh o zelináři prodávající hlávkový salát a jablka

  4. Témata • O názvech produktů a služeb • PPC je PPV • Proč je PPC PPV • Výjimky a příklady • Pokec a dotazy

  5. O názvech produktů a služeb • náklady na výrobu • přínosy pro uživatele

  6. O cenách produktů a služeb • náklady určují nabídku • přínosy určují poptávku Je potřeba znát oboje.

  7. Příklady nákladů a přínosů • Dovolená • Reproduktory • Pojištění

  8. Proč rozumět nákladům • Proč je jeden reproduktor dražší než druhý? • Proč je zájezd A dražší než zájezd B?

  9. Příklady nákladů a přínosů • Dovolená – pokoje, jídlo, zážitky • Reproduktory – dráty, kondenzátory, kvalitní poslech • Pojištění – rizika, pomoc v nesnázích Zákazníkům se komunikují přínosy. To se odráží v názvech.

  10. Náklady a přínosy v PPC • "PPC reklama" je název • přínosem jsou prokliky • co je nákladem?

  11. Co je nákladem PPC • Zobrazení • Dokážu to později • Ve starších PPC systémech byly nákladem skutečně prokliky.

  12. Náklady Přínosy dráty, práce montéra čistý poslech nocleh, snídaně, letadlo zážitky z cest ? prokliky

  13. Témata • O názvech produktů a služeb • PPC je PPV • Proč je PPC PPV • Výjimky a příklady • Pokec a dotazy

  14. Moderní PPC: Etarget, AdWords, Sklik, AdFox • Inzerenti nakupují zobrazení • Čím víc zaplatí, tím jsou výše • Ceny za různá slova se liší

  15. Příklad dvou inzerentů • Inzeráty A a B jsou na stejné pozici Inzerent prokliky CTR CPC A 100 10 % 1 Kč B 100 2 %

  16. Příklad dvou inzerentů • Inzeráty A a B jsou na stejné pozici Inzerent prokliky CTR CPC cena A 100 10 % 1 Kč B 100 2 % 5 Kč

  17. Příklad dvou inzerentů Inzerent prokliky CTR CPC cena zobrazení A 100 10 % 1 Kč 100 Kč B 100 2 % 5 Kč 500 Kč

  18. Příklad dvou inzerentů Inzerent prokliky CTR CPC cena zobrazení A 100 10 % 1 Kč 100 Kč 1000 B 100 2 % 5 Kč 500 Kč 5000

  19. Příklad dvou inzerentů Inzerent prokliky CTR CPC cena zobrazení A 100 10 % 1 Kč 100 Kč 1000 B 100 2 % 5 Kč 500 Kč 5000 • Oba inzerenti dosáhli stejné ceny za zobrazení (10 haléřů) • Inzeráty A a B jsou na stejné pozici

  20. Vzorec řazení inzerátů ve vyhledávání Pozice ~ Rank Rank = CTR * CPC CTR … míra prokliku CPC … cena za proklik

  21. Úprava vzorce ranku Rank = CTR * CPC CTR = prokliky / počet zobrazení slova CPC = cena za slovo / prokliky za slovo

  22. Úprava vzorce - rozepsání Rank = CTR * CPC CTR = prokliky / počet zobrazení CPC = cena za slovo / prokliky za slovo Rank = prokliky / počet zobrazení * * cena za slovo / prokliky

  23. Úprava vzorce – požrání prokliků Rank = prokliky / počet zobrazení * * cena za slovo / prokliky Rank = cena za slovo / počet zobrazení slova Rank = cena / zobrazení

  24. Výsledek • Moderní PPC systémy řadí podle ceny za zobrazení

  25. Témata • O názvech produktů a služeb • PPC je PPV • Proč je PPC PPV • Výjimky a příklady • Pokec a dotazy

  26. Proč to tak PPC systémy dělají? • Aukční model • Maximalizace zisku • Komunikace přínosů • Vzácné zdroje • Variabilní náklady

  27. Příklad s hotelem • Vzácným zdrojem jsou hotelové pokoje • Údržba pokojů = variabilní náklady • Sezóna

  28. Náklady provozovatelů PPC • Co je variabilní náklad • Deaktivace inzerátu • Zobrazení je vzácný zdroj • Náklady příležitosti

  29. Problémy skutečného PPC Kdyby se zpoplatňovaly prokliky: • nahoře budou drahé inzeráty s nízkým CTR

  30. Problém platby za období Kdyby se platilo za pozici na období • nepružnost vůči poptávce • výhodné pro servery s malou návštěvností

  31. Témata • O názvech produktů a služeb • PPC je PPV • Proč je PPC PPV • Výjimky a příklady • Pokec a dotazy

  32. Skóre kvality v AdWords Dříve: Rank = CPC * CTR Nyní: Rank = CPC * Skóre kvality

  33. Skóre kvality v AdWords Dříve: Rank = CPC * CTR Nyní: Rank = CPC * Skóre kvality • Odhad CTR • Zmenšení rizika odrazeného uživatele

  34. AdSense • skutečné PPC • CTR odvozené z vyhledávání • stránkové cílení – skutečné PPV

  35. Důvody vzniku PPC • reakce na mizernou účinnost bannerů • zohlednění pozice reklamy • Jak to, že inzerenti respektují PPV na Skliku a AdWords?

  36. Ostatní kontextové systémy • Nazývají se PPC • Je to PPV Různé pozice = nespravedlnost

  37. Témata • O názvech produktů a služeb • PPC je PPV • Proč je PPC PPV • Výjimky a příklady • Pokec a dotazy

  38. Pokec a dotazy Yuhů janovsky@gmail.com www.jakpsatweb.cz

More Related