Jak psát tiskovou zprávu?

1. Jak psát tiskovou zprávu? Střední škola Kostka, s.r.o. Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

2. HLAVIČKA TITULEK DOMICIL PEREX TEXT ZPRÁVY OBRÁCENÁ PYRAMIDA PRVNÍ ODSTAVEC PŘÍMÁ ŘEČ KONTAKT POZNÁMKY A PŘÍLOHY STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

3. Jak psát tiskovou zprávu? TITULEK • Titulek je jednou z nejdůležitějších částí naší tiskové zprávy. • Měl by být krátký, výstižný a pokud je to možné, měl by obsahovat sloveso. • Dejme si vždy práci vymyslet takový titulek, který vystihuje obsah i smysl celé tiskové zprávy. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

4. Jak psát tiskovou zprávu? DOMICIL • Správná tisková zpráva obsahuje také to, čemu se říká domicil. • Je to uvedení: • data • místa vydání • na začátku prvního odstavce. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

5. Jak psát tiskovou zprávu? PEREX • Krátký text, cca 2 – 4 věty, který má zaujmout a upoutat pozornost na následující informace v tiskové zprávě a naznačit o čem článek bude. • Perexrozvádí to, co jsme nestačili dát do titulku, popřípadě do podtitulku. • Usnadňuje čtenáři rozhodnutí v tom, zda mu tato informace stačí nebo si přečte celou tiskovou zprávu Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

6. Jak psát tiskovou zprávu? HLAVIČKA • název organizace • případně logo • kontaktní údaje • adresa • telefon • e-mail • internetové stránky Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

7. Jak psát tiskovou zprávu? TEXT ZPRÁVY • PĚT W • Existují formální pravidla pro psaní tiskové zprávy. • Každá TZ by měla obsahovat základních pět W: • What? Co? • Who? Kdo? • When? Kdy? • Where? Kde? • Why? Proč? •  K tomu můžeme přidat ještě jednu otázku: • As? Jak? Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

8. Jak psát tiskovou zprávu? PRVNÍ ODSTAVEC • Odpovědi na všechny otázky (PĚT W) by měly být obsaženy hned v prvním odstavci tiskové zprávy. • První odstavec by měl obsahovat to nejdůležitější sdělení a to pokud možno v ucelené formě. • Jinými slovy, už z prvního odstavce by se měl čtenář dozvědět, o čem celá tisková zpráva bude. • Redaktoři více než první odstavec většinou nečtou… ! Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

9. Jak psát tiskovou zprávu? OBRÁCENÁ PYRAMIDA • Tisková zpráva by pak měla být psána tak, aby (v případě zkracování postupně odzadu) dávala do poslední chvíle smysl. • Tomuto uspořádání se říká pyramida obrácená na vrchol. • Během dne může dojít k jiným, zajímavějším událostem, které vlastní zprávu zatlačí do pozadí, takže bude potřeba ji zkrátit. • Editoři pak krátí zásadně vždy odzadu. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

10. Jak psát tiskovou zprávu? PŘÍMÁ ŘEČ • Jestliže první odstavec TZ má obsahovat pouze nepopiratelná fakta, druhý a další odstavce mohou obsahovat též hodnotící soudy. • Ty je nejlépe vkládat jako přímou řeč do úst jednotlivým členům organizace, případně expertům (odborníkům, vědcům, veřejně známým osobnostem atd.), s nimiž na tématu spolupracujeme. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

11. Jak psát tiskovou zprávu? KONTAKT • V tiskové zprávě nesmí nikdy chybět fungující spojení na kontaktní osobu - především mobil a e-mail. • Dává se na konec tiskové zprávy, někdy také do hlavičky. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

12. Jak psát tiskovou zprávu? POZNÁMKY A PŘÍLOHY • Jako přílohu můžeme k tiskové zprávě přidat číslované odkazy nebo vysvětlivky. • Používají se tehdy, pokud chceme něco blíže či podrobněji vysvětlit ale do textu se to již nevejde. • Odkazujeme-li ve zprávě na externí zdroje informací • vždy uvádějme přesný odkaz, podle kterého půjde zdroj dohledat • a/nebo funkční odkaz na internet. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

13. Jak psát tiskovou zprávu? STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI • Pod kontaktní údaje můžeme jako jednu z poznámek připojit krátký odstavec o organizaci (resp. organizacích, které zprávu vydávají) Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

14. HLAVIČKA TITULEK DOMICIL PEREX TEXT ZPRÁVY OBRÁCENÁ PYRAMIDA PRVNÍ ODSTAVEC PŘÍMÁ ŘEČ KONTAKT POZNÁMKY A PŘÍLOHY STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

15. TZ jako přílohy pro inspiraci…

16. Děkuji za pozornost Střední škola Kostka, s.r.o. Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz