Le collecteur éco-jackpot de la Société Générale

1. Le collecteur éco-jackpot de la Société Générale

2. Le principe des collecteurs ludiques de cannette • invitation à déposer ses canettes vides dans le collecteur et tenter ainsi sa chance au jackpot. • En cas de gain, le collecteur lui remet immédiatement un coupon« éco-jackpot ».

3. L’  « éco-jackpot » • Le gain: • 30 cts directement crédités sur les comptes des clients Société Générale • Un crédit de 30€ garantit pour toute ouverture de compte à la Société Générale • La matérialisation de l’éco-jackpot • En cas de gain, le collecteur émet un code imprimé sur un coupon de papier recyclable • Après connexion au site internet, le code permet: • Pour un client: de créditer les 30cts • Pour un prospect: de prendre rendez-vous avec un conseiller pour une ouverture de compte

4. Cible • Les étudiants: clients et prospects de la banque de détail • Cible majeure de la communication externe du groupe • Cible à fort potentiel: • Pour le groupe • Pour l’environnement (ancrage de nouveaux reflexes comportementaux)

5. Délais et mises en oeuvre • Les collecteurs éco-jackpot seront la campagne publicitaire pour les jeunes de l’automne 2010 • Pendant 2 mois • Les 100 plus grand campus seront équipés de collecteurs

6. Ressources nécessaires • Sous-traitance à une entreprise spécialisée qui prend en charge: • Livraison / Installation de l'équipement • Entretien (nettoyage, réassort en coupons, collecte et évacuation des canettes) • Maintenance • Assurance • Suivi / traçabilité des déchets collectés et traités • Restent à la charge de la Société Générale: • 5K€ par mois par collecteur (exemple de tarif) • Coupons éco-jackpot • Habillage du collecteur

7. Financement de la campagne • Budget annuel prévu pour la campagne à destination des étudiants de 2010 (1 million d’euros) • Une ouverture de compte incitée par éco-jackpot (30€) Une ouverture de compte incitée par parrainage (valeur équivalente en moyenne à 65€) économie d’environ 35€ par nouveau client

8. L’intérêt écologique Motivation des joueurs Source: www.canibal.fr • Invitation à découvrir la simplicité des gestes du tri. • Ancrage du réflexe du tri dans nos habitudes • Canibal, une société proposant des services similaires, a été labellisée pour sa démarche éco citoyenne dans les campus, par le ministère de l’écologie et du développement durable.

9. Valeur ajoutée au groupe • Une communication qui attire l’attention! • intérêt suscité par une approche différente • Attraction et fidélisation des étudiants • Communication 100% ciblée 18-25 ans • Plus d'1,2 millions de contacts par mois • Promotion du site internet auprès des jeunes • Un support média écologique! • La Société Générale communique enfin en tant que modèle et précurseur des banques éco-responsables