Marketing

1. Marketing Werkgroep 6

2. AGENDA Beoordelingscriteria Stappen in ontwerpen van promotiemix Consumer insights Creatief concept maken Media en middelen Campagne uitwerken CMDA Marketing Werkgroep 6

3. Deze les werken we aan: Ken je doelgroep Weet wat je doelstellingen zijn van communicatie Weet wat je wilt zeggen en zeg het helder en duidelijk Werk je creatieve concept uit in concrete campagnes CMDA Marketing Werkgroep 6

4. Zie ook op Intranet: “Beoordelingsformulier PITCHpresentatie” BEOORDELINGSCRITERIA CMDA Marketing Werkgroep 6

5. STAPPEN IN ONTWERPEN VAN PROMOTIEMIX CMDA Marketing Werkgroep 6

6. UITGEBREIDE PROMOTIEMIX

7. Consumenteninzicht (ontvanger) - oefening Onderzoek geef inzicht: interviews, customer journey, mentality model, moodboard, etc. Noem 5 tot 7 inzichten van de doelgroep die nuttig zijn voor de promotie. CMDA Marketing Werkgroep 6

8. Consumenteninzicht (ontvangers) 8 CMDA Marketing Werkgroep 6

9. Consumenteninzicht 1 Welke problemen van gebruiker lost de nieuwe dienst op? 2 Op welke momenten gaan zij de dienst gebruiken? 3 Hoe sluit de dienst aan bij wat belangrijk voor ze is? 4 Waarover zou de doelgroep gelijk enthousiast worden? 5 Wat is de attitude van de doelgroep tot het merk? 6Welke inzichten zijn ingebouwd in andere elementen van de marketingmix (product, plaats, prijs). Zijn deze elementen bruikbaar? 7 Enzovoort 9 CMDA Marketing Werkgroep 6

10. Doelen (SMART) Promotiemix heeft zijn eigen doelen: 1 Welke mensen bereiken? 2 Hoeveel, in welke periode? 3 Wat wil je bij hen teweegbrengen? AIDA Awareness (Bewustwording, en waarvan precies?) Interest (Belangstelling, en waarvoor precies?) Desire (Verlangen, en welk dan?) Action (Actie, en welke dan?) Gebruik ook je debriefing weer! 10 CMDA Marketing Werkgroep 6

11. AIDA: alles in 1 klap (simpel) 11 CMDA Marketing Werkgroep 6

12. AIDA: STAP VOOR STAP (COMPLEX)

13. Creatief concept (Message) • Het belangrijkste voordeel voor de doelgroep dat je wilt benadrukken in de promotie. • Plus de manier waarop je daar AIDA voor krijgt • Weet wat je wilt bereiken met je communicatie • Lees je debriefing nog eens door en maak een lijst met communicatiedoelstellingen voor deze campagne. • Weet wat je wilt zeggen en zeg het helder en duidelijk • Gebruik de consumenteninzichten en kom tot ideeën voor jullie boodschap • Zeg 1 ding en niet een heleboel door elkaar CMDA Marketing Werkgroep 6

14. Zeg 1 ding: 14 CMDA Marketing Werkgroep 6

15. Creatief concept 2 • Bedenk creatieve concepten • Selecteer beste creatieve concept • Bedenk wat voor media en middelen het beste passen bij doelgroep (segment), inzichten en concept • Denk na over de uitingen ervan: advertentie, nieuwsbrief, poster, folder, commercial... Of iets beters • Kun je mond-tot-mond-reclame stimuleren? • Hoe passen de social media in je concept? CMDA Marketing Werkgroep 6

16. Creatief in uitingen 16 CMDA Marketing Werkgroep 6

17. Uitvoering • Werk twee campagne-ideeën uit en visualiseer ze. • Twee, zodat je moet aangeven welke je kiest en waarom. • Let op: • Campagnes gebaseerd op consumenteninzichten • Ideeën gebaseerd op hetzelfde creatieve concept • Campagnes beide consistent met de positionering • Gekozen media en middelen sluiten aan bij de doelgroep CMDA Marketing Werkgroep 6

18. Huiswerk Rond de oefeningen van vandaag af Bereid de presentatie voor (check het hierboven genoemde formulier om te weten hoe en wat) – in Werkcollege 7 krijg je de kans te oefenen In Werkcollege 7 kun je dan feedback krijgen O ja: zorg dat je alle ontvangen feedback op het teamwerk goed verwerkt en zorg dat ook jij als teamlid de vragen van “de directeur” kunt beantwoorden over het werk van ieder. CMDA Marketing Werkgroep 6