1 / 10

MARKETING

MARKETING. Brigita Stloukalová. Nastudujte si sami:. Šimková, E. Základy managementu a marketingu pro neziskové organizace . Kap. 8. Marketing v neziskové organizaci. Str. 70-73, 82-88. Sportovní marketing.

viola
Download Presentation

MARKETING

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETING Brigita Stloukalová

  2. Nastudujte si sami: Šimková, E. Základy managementu a marketingu pro neziskové organizace. Kap. 8. Marketing v neziskové organizaci. Str. 70-73, 82-88.

  3. Sportovní marketing = součást procesu řízení, identifikace, předvídání a uspokojování požadavků zákazníka = navrhování a zdokonalování činností pro oceňování, propagaci a distribuci sportovního produktu = umění nabídnout poptávané služby ve správný čas na správném místě za odpovídající cenu správným lidem

  4. plusy určení cílové skupiny rozděluje produkty podle finančního efektu určení priority cílů organizace zisk doplňkových finančních zdrojů mínusy finance ovlivňují obsah činností finance nerespektují sportovní odbornost gigantománie omezení svobodné volby výkon za každou cenu sport se stává show Význam sportovního marketingu

  5. Marketingový mix ve sportu = základní strategie marketingu, která kombinuje nástroje marketingu = 4P product – price – place – promotion = soubor marketingových nástrojů, které firma používá, aby usilovala o dosažení svých cílů na trhu

  6. Product = produkt • ve sportu není homogenní – může to být sportovní zboží, služba, osoba, místo • má hmotné i nehmotné atributy • je důležité znát, co nabízím • subjektivní hodnocení • nepředvídatelný vývoj (např. výkonnost) • malá možnost kontroly

  7. Price = cena • ovlivňuje chování zákazníka • tvorba ceny ve sportu je vázána na druh produktu • možnost ekonomické kalkulace (lekce plavání, lyže) • úsudek o přínosu (cena hráče) • slevy (permanentky, členství) • způsob platby (měsíčně, 1/4letně)

  8. Place = místo • jak dostat produkt k zákazníkovi • hmotný produkt = sportovní zboží, klasické cesty • nehmotný produkt = služba, místo, myšlenka  zákazník musí za produktem přijít  hledá svědectví, hodnotí místo služby, vybavení, materiálové a personální zajištění, propagační materiály

  9. Promotion = propagace • komunikace vedená za účelem prodeje • 4 základní činnosti = reklama publicita podpora prodeje osobní prodej • záleží na cílech organizace, na cílové skupině, výši finančních prostředků  výběr médií, koncipování propagační zprávy

More Related