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ANÁLISIS Y SEGMENTACIÓN DE LA DEMANDA POTENCIAL

TALLER DE ESTRATEGIA. ANÁLISIS Y SEGMENTACIÓN DE LA DEMANDA POTENCIAL. Objetivos. Sentar base de compromiso para lograr alto % de participación. CON QUE VINCULARIAN LA CIUDAD DE GUALEGUAY Y LAS OTRAS CIUDADES, DESPUES VER LA ENCUESTA.

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ANÁLISIS Y SEGMENTACIÓN DE LA DEMANDA POTENCIAL

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Presentation Transcript

  1. TALLER DE ESTRATEGIA ANÁLISIS Y SEGMENTACIÓN DE LA DEMANDAPOTENCIAL

  2. Objetivos • Sentar base de compromiso para lograr alto % de participación. • CON QUE VINCULARIAN LA CIUDAD DE GUALEGUAY Y LAS OTRAS CIUDADES, DESPUES VER LA ENCUESTA. • Análisis de lo que representa Entre Ríos y gualeguay s/encuesta

  3. PEG y su relación con el TURISMO • En un primer análisis el turismo no esta presente (vgr. Recursos Naturales, y Calidad de Vida y Ubicación, Patrimonio Cultural) • Calidad ambiental + concentración económica - vinculado con turismo • Falta MO calificada • Oportunidad de turismo

  4. Análisis USAL • Propuestas: • Concientización : Talleres y Jornadas de Turismo • Capacitación: Charlas y Seminarios RSE, Servicio, Calidad • Compromiso Institucional: Desarrollo turístico como política de estado • Termas: Plan de Negocios, Análisis demanda Potencial • Obras en espacio público • Diseño temático de áreas de esparcimiento. • Desarrollo de circuitos de revalorización de recursos naturales (río y costas) • Revalorización del patrimonio Histórico Cultural

  5. PREGUNTAS • QUE LE DIRIAN A UN AMIGO PARA MOTIVARLO A VISITAR GUALEGUAY.? • QUE ESTRATEGIA CREEN CONVENIENTE PARA HACER QUE EL TURISMO TOME UN PROTAGONISMO EN LA CIUDAD.? • COMO LOGRAGRIAN LA PARTICIPACIÓN DE LA COMUNIDAD EN UN PLAN DE TURISMO.?

  6. CONCLUSIONES • PARTICIPANTES • ENCUESTAS

  7. MUESTRA

  8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA POTENCIAL SEGMENTOS DE MERCADO DETECTADOS

  9. Objetivo • Determinar grupos de consumidores que comparten características y necesidades similares que los llevarían a elegir a GUALEGUAYcomo destino turístico.

  10. DEMANDA POTENCIAL DE GUALEGUAY • Hombres y mujeres entre 30 y 50 años, • de clase media, • Profesionales, • Residentes en GBA y el interior del país. • Se desplazarían en Auto particular. • Modalidad de alojamiento cabañas u hoteles 2 y 3* • Estadía entre 2 y 3 noches. • Principalmente durante los fines de Semana largos. • Con familia o con amigos • Gasto promedio diario entre $ 100 y $ 300 • Medio de información: INTERNET

  11. SEGMENTOS DE MERCADO • Parejas jóvenes con niños pequeños que fragmentan las vacaciones en pequeños viajes a lo largo del año. (PJNP) • Grupos familiares de clase media (GFCM) • Jóvenes estudiante Universitarios (JESU) • Matrimonios de tercera edad y de clase media (MGCM)

  12. SEGMENTO PJNP • ADULTOS DE 30 A 45 AÑOS, DE AMBOS SEXOS, QUE TIENDEN A VIAJAR CON EL GRUPO FAMILIAR (1 O MAS NIÑOS PEQUEÑOS) EN AUTOMOVIL PARTICULAR. • RESIDENTES EN MAYOR MEDIDA EN LA CIUDAD DE BUENOS AIRES Y EN MENOR MEDIDA EL INTERIOR DEL PAIS. • ESTE GRUPO SE CARACTERIZA POR ESTAR CONFORMADO POR PERSONAS PROFESIONALES, EMPLEADOS, ETC CAPACES DE CONFRONTAR LOS GASTOS DEL VIAJE DEL GRUPO FAMILIAR. • PRINCIPLAMENTE DECIDEN ALOJARSE EN CABAÑAS Y EN MENOR MEDIDA HOTELES DE 2 Y 3 ESTRELLAS. • LOS MOTIVOS DEL VIAJE SE ORIENTAN PRINCIPLAMENTE A VACACIONAR Y A BUSCAR AMBIENTES RURALES Y NATURALES. • POSEEN UN INDICE DE GASTO ALTO.

  13. SEGMENTO GFCM • GRUPO FAMILIAR COMPUESTO POR 2 ADULTOS ENTRE 35 Y 60 AÑOS CON HIJOS EN EDAD ESCOLAR QUE UTILIZAN EL AUTO COMO MEDIO DE TRANSPORTE. • AMBOS ADULTOS TRABAJADORES EMPLEADOS CON INGRESOS MEDIOS. • BUSCAN DESTINOS DE VACACIONES CERCANOS QUE NO LES IMPLIQUE GRANDES GASTOS. • BUSCAN ALOJAMIENTOS COMODOS Y ECONOMICOS (HOTELES DE 2* O CABAÑAS)

  14. SEGMENTO JESU • JOVENES/ADULTOS ENTRE 20 Y 30 AÑOS, DE AMBOS SEXO , QUE TIENDEN A VIAJAR EN BUS O EN MEDIOS PROPIOS; MOVILIZANDOSE CON GRUPO DE AMIGOS ; • RESIDENTES PRINCIPALMENTE EN LA CIUDAD DE BUENOS AIRES Y CONOURBANO BONAERENSE QUE BUSCAN DE ENTRE RIOS , CARNAVAL Y PLAYAS. • LA ESTADIA MAXIMA NO ES MAS QUE DOS NOCHE TENDIENDOA ALOJARSE EN CABAÑAS O CAMPINGS. POSEEN UN INDICE DE GASTOS BAJO. • SON AVENTUREROS Y DECIDEN ORGANIZAR SUS PROPIOS VIAJES

  15. SEGMENTO MGCM • ADULTOS MAYORES DE 65 AÑOS, DE AMBOS SEXO QUE TIENDEN A VIAJAR CON LA PAREJA EN BUSES. • ESIDENTES PRINCIPALMENTE EN LA PROVINCIA DE BUENOS AIRES Y EN UN PORCENTAJE MENOR EN LA CIUDAD DE BUENOS AIRES, • SE CARACTERIZAN POR ESTAR CONFORMADO POR PROFESIONALES RETIRADOS, Y QUE SU PRINCIPAL MOTIVO DE VISITA A LA PROVINCIA ES EL SALUD, REQUIRIENDO TERMAS, Y AMBIENTES NATURALES. SU ESTADIA SUPERA LAS CUATRO NOCHES Y ESCOGEN ALOJAMIENTO DE CATEGORIA 3 * Y ESTANCIAS RURALES. • PREFIEREN ORGANIZAR SU VIAJE EN AGENCIAS DE VIAJES.

  16. Los que trabajamos Profesores: Mg. Mariana Pérez Márquez Mg. Jorge Roses Lic. Emilia De Blasi A l u m n o s:

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