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Case TV Globo – Eficiência na medida certa

Case TV Globo – Eficiência na medida certa. O Cenário. Segundo dados da ABRASCE, a participação de shoppings centers brasileiros representa aproximadamente 19% do volume de vendas do varejo. . Desafio

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Case TV Globo – Eficiência na medida certa

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Presentation Transcript

  1. Case TV Globo – Eficiência na medida certa

  2. O Cenário Segundo dados da ABRASCE, a participação de shoppings centers brasileiros representa aproximadamente 19% do volume de vendas do varejo. Desafio O ano de 2010 ficou marcado pela inauguração do Boulevard Shopping em Belo Horizonte, o que constitui um novo player de mercado. Ao todo são 19 shoppings centers nesta capital, o que deixa o mercado bastante competitivo. Ao lado temos o gráfico com a evolução do faturamento do mercado de shoppings centers no Brasil. E como a tendência para 2010 seria um faturamento ainda maior, seria necessário um investimento eficaz, para trazer bons números para o Pátio Savassi.

  3. Planejamento Segundo dados da ABRASCE, a participação de shoppings centers brasileiros representa aproximadamente 19% do volume de vendas do varejo. • Estratégias utilizadas na TV Globo • - Média de 1 a 2 veiculações por dia, concentrando em programas de maior audiência e afinidade. • Grande concentração de programas em curto período de tempo para dar maior visibilidade (elevado GRP). • - 2 períodos de campanha na Globo: meados de novembro (lançamento da campanha) e semana que antecede as compras de Natal. • - Utilização dos programas em dias-chave: Novela 3 às segundas e quintas. Jornal Nacional às segundas. Jornal Hoje às sextas e sábados. - em alguns casos não foi possível manter esta tática, devido à disponibilidade na grade.

  4. Planejamento Segundo dados da ABRASCE, a participação de shoppings centers brasileiros representa aproximadamente 19% do volume de vendas do varejo. • Pesquisas utilizadas • Utilização de pesquisas fornecidas pela TV Globo: • Audiência Domiciliar; • GRP • Afinidade • TARP

  5. Planejamento Segundo dados da ABRASCE, a participação de shoppings centers brasileiros representa aproximadamente 19% do volume de vendas do varejo. Departamento de mídia O departamento de mídia se envolveu com o planejamento do cliente, indo à reuniões de briefing, solicitando pesquisas na TV Globo, além de elaborar PPT a ser apresentada para o Grupo Multiplan, que foi aprovado com muito sucesso e elogios.

  6. Resultados Segundo dados da ABRASCE, a participação de shoppings centers brasileiros representa aproximadamente 19% do volume de vendas do varejo. Resultados O Natal do ano de 2010 obteve um crescimento acima do esperado pelo cliente, visto que quase atingiu a casa dos 10%, sendo que o período de campanha na TV Globo gerou mais vendas do que nos espaços sem mídia nesta emissora.

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