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Mix de Produtos

Mix de Produto - todas as linhas de produto oferecidas. Consistência. Mix de Produtos. Abrangência - número de linhas diferentes. Extensão - número total de itens dentro das linhas. Profundidade - número de versões de cada produto.

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Presentation Transcript

  1. Mix de Produto - todas as linhas de produto oferecidas Consistência Mix de Produtos Abrangência - número de linhas diferentes Extensão - número total de itens dentro das linhas Profundidade - número de versões de cada produto

  2. MIX DE PRODUTOS: é o conjunto de todos os produtos e itens que uma empresa põe a venda. • O mix de produtos da Nestlé, por exemplo, envolve a linha de águas, alimentos infantis, balas, bebidas achocolatadas, biscoitos, cafés, cereais matinais, cereais nestlé, chocolates, culinários, lácteos, refrigerados, sorvetes e suplemento alimentar. • ABRANGÊNCIA DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se a quantas diferentes linhas de produtos a empresa traz. • EXTENSÃO DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se ao número total de itens no mix • PROFUNDIDADE DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se a quantas opções são oferecidas em cada produto na linha. • CONSISTÊNCIA DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se à proximidade com que as várias linhas de produtos estão ligadas quanto ao uso final, às exigências de produção, aos canais de distribuição. • Assim, a empresa pode expandir seus negócios de quatro maneiras: (1) adicionar novas linhas de produtos, ampliando assim a abrangência de seu mix; (2) aumentar a extensão de cada linha de produtos; (3) adicionar mais opções para cada produto e aprofundar seu mix; ou (4) perseguir maior consistência nas linhas de produtos.

  3. EXTENSÃO OU REDUÇÃO DE LINHAS DE PRODUTOS: uma linha de produtos é pouco extensa se o acréscimo de produtos aumentar os lucros; a linha é muito extensa se os lucros puderem ser aumentados pela redução de itens. • As empresas que buscam grande participação no mercado e rápido crescimento procuram linhas mais extensas. • As empresas que buscam alta lucratividade adotarão linhas mais reduzidas que consistirão em itens cuidadosamente escolhidos. • Extensão mercado acima: entrar na faixa superior do mercado para obter maior crescimento ou maiores margens ou simplesmente para se posicionarem como fabricantes de linha completa. Ex: Ômega Australiano da GM. • Extensão mercado abaixo: a empresa pode notar grandes oportunidades de crescimento no mercado abaixo; pode querer tentar bloquear os concorrentes para que não tentem se expandir para o mercado acima; pode achar que o mercado médio está se estagnando. • Extensão dupla: ampliar a linha em ambos os sentidos.

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