360 likes | 623 Views
Adevarul despre promotii. powered. by. perspectives. o campanie. CLIENT Coca-Cola BRAND Sprite. Ce este Sprite?. Un brand. nonconformist original direct sincer. Pentru cine este Sprite?. Target extins: 12-24 ani Target principal: 17-19 ani. sunt lideri de opinie
E N D
Adevarul despre promotii powered by perspectives o campanie
CLIENT Coca-Cola • BRAND Sprite
Ce este Sprite? • Un brand • nonconformist • original • direct • sincer
Pentru cine este Sprite? • Target extins: 12-24 ani • Target principal: 17-19 ani • sunt lideri de opinie • au personalitate puternica • sunt sociabili • comunica direct, fara ocolisuri • gusta ironia
Pentru cine este Sprite? l pentru ALEX… Alex are 17 ani, multi prieteni si multa incredere in sine. Astazi, Alex a fost chemat in biroul directorului pentru ca s-a certat cu profu de mate din cauza unei note. A dat o tura cu bicicleta prin parc alaturi de prieteni. A pus la cale o petrecere la care nu a uitat sa o invite pe Andreea de la a 10-a …cu sora. A stat pe net. Pentru Alex promotiile sunt o distractie, nu-si bate capul cu ele si se amuza copios pe seama celor obsedati de taloane, capace si de MARILE PREMII.
Obiective • De marketing: • Cresterea numarului de consumatori • Intensificarea frecventei de cumparare • De comunicare: • mentinerea si consolidarea perceptiilor despre Sprite ca brand nonconformist, direct si sincer
Proiect Campanie promotionala pe baza platformei “Spune pe bune”
mEMesaj Adevaruldesprepromotii Tone of voice • direct • sincer • ironic
Insight PROMOTIILE SUNT SADICE
Pe bune Pe bune?
De ce? Pentru ca nu prea le primesti: • Situatiainitialavezimultepremii • Intrigale vrei • Desfasurareaactiuniiteducidupaele • Punctul culminant astepti…………………. • Deznodamantulti se iau de sub nas
Premiile • 10.000 de sticle cu capace tepoase • 1000 de megapostere razuibile cu legile lui Murphy • O excursie cu 3 prieteni in India la Templul Sobolanilor
1. ANNCR: Hei, sefu’, Sprite o sa-tizica o faza tare: promotiilesuntsadice.
3. ANNCR: ti se arata mii de premii pentru care tu o arzi la greu cu taloane si capace
5. ANNCR: iar la final iti ia altul premiul de sub nas si tu ramai singur si neconsolat
6. ANNCR: Dar nu! Tu nu o sa renunti pentru ca nimic nu e destul de sadic sa te opreasca. Sefule, a cam inceput sa-ti placa.
7. ANNCR: Asa ca participa la promotia Sprite si vezi tu premii sadice pe masura ta
BTL Expozitie de premii sadice Loc de desfasurare: Sala Dalles Durata: 3 zile Exemple de premii: • Un ceas intr-un borcan plin de gelatina • Un cec de 2/1 metri pe care scrie 0.000.000 euro • O cheie pe care scrie “Mai caut-o” langa o poza cu o masina
Internet • Filmulete pe youtube care sa declanseze virale: • Cu Templul, aratand cum sunt hraniti sobolanii • Cu incercari de a desface sticla cu capac tepos
Difuzare Radio: Guerilla, Radio 21, Kiss FM - dupa concursuri, unde se stie, trebuie sa suni ca sa castigi TV: Prima TV (Cronica Carcotasilor), MTV (Punk’d, Pimp my Ride, topuri), Kiss TV (topuri), PRO TV (Icstrim TiVi) Internet:www.sprite.ro www.youtube.com www.resursadefun.ro Indoor Innovative: in salile de fitness Print: baruri, cluburi Presa: reviste glossy/pentru tineri (Bravo, Popcorn, Cool Girl)