1 / 9

Media dan Media baru

ereqwrqwer

miasimbiti94
Download Presentation

Media dan Media baru

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. BAB 10 MEDIA DAN MEDIA BARU Dari Buku: PERILAKU KONSUMEN Oleh Prof. Dr. H. RahmatMadjid SE., M.Si

  2. A. TentangMedia Beberapakarakteristik media yang adasaatini: Media Cetak. Media yang terdiridariberbagaijensi media yang memanfaatkanteknologicetakterutamasejakpenemuanmesincetakoleh Johannes Guttenverpadaabad ke-15. contohnya: suratkabar, majalah, tabloid, bukudsb. Media Audio. Yang paling populeradalaradioyanghadirdipenghujungabad ke19. Media Audio-Visual. Yang pertamamengadopsinyaadalahtelevisiyanglahirhanyabeberapapuluhtahunsetelahkemunculan radio danlangsungmendapatkankepopuleran yang masihbertahanhinggasaatini Media Interaktif. Merujukpadateknologi media baru, terutama yang berbasis internet. Contohnya media sosial

  3. B. Media danPerilakuKonsumen Teorimengenaipenagruh media terhadapperilakukonsumen: TeoriMasyarakat Massa (Mass Society Theory). Rata-rata orang adalahkorbantakberdayadari media masa yang kuat TeoriEfekTerbatas (Limited Effect Theory). Konsepsipengaruh media yang memandangnnyasebagaidiminimalkanataudibatasiolehaspek-aspektertentudarikehidupanpribadidansosialanggotakhalayak TeoriKegunaandanKepuasan (Uses and Gratifications Theory). Orang secaraaktifmencari media spesifikdankontenspesifikuntukmenghasilkankepuasankhusus.

  4. Padatingkatmikro, media dapatmempengaruhiindividudalamenamcaraberbedayakni: Kognitif. Efek yang paling jelasdandapatdiukurtermasukinformasi, maknaataupesanbaru yang diperolehmelaluikonsumsi media Keyakinan. Dapatmemvalidasisetiappesan media, namunkitamungkinmemilihuntukmempercayaibanyakpesan, bahkantentangperistiwa, orang, tempatdangagasan yang belumpernahditemuisecaralangsung Sikap. Pesan media, terlepasdarisikapnya, seringmemicupenlaianatausikaptentangtopik yang disajikan Afektif. Mengacupadaefekemosional, positifataunegatifpadaindividudanpaparan media. Fisiologis. Konten media dapatmemicureaksifisikotomatis, seringdimanifestasikandalamrespon fight-or-flight atau pupil yang membesar Perilaku. Para penelitimengukurrespondanketerlibatannyataseseorangdengankonten media, mengukursetiapperubahanataupenguatanperilaku

  5. Tigacara media mempengaruhikhalayak, terutamadalamkonsumsiproduk: Ekspourse. Konsumenbersentuhandenganrangsanganpemasaran yang ditampilkanmelalui media, sepertinamamerek, iklan, jingle, dsb. Priming. Konsep yang berasaldari model jaringanmemori yang digunakandalampsikologikognitif. Framing. Skemapenafsiran, kumpulananekdotdanstereotip, yang diandalkanindividuuntukmemahamidanmeresponperistiwa.

  6. B. Media BarudanPerilakuKonsumen Media sosialmemilikisejumalahkarakteristikkhususyakni: Media sosialadalahaplikasiinteraktifberbasis Web 2.0 Internet interaktif Isi dari media sosialadalahpembuatanpengguna Penggunamembuatprofildanidentitaskhususlayananuntuksitus web atauaplikasi yang dirancangdandikelolaolehmedsos Medsosmemfasilitasipengembanganjejaringsosial online denganmenghubungkanprofilpenggunadengan orang-orang ataukelompok lain

  7. Media sosialmengubahbeberapapoladasardalamkomunikasiyakni: Menerimadanmendaptkaninformasi. Polapenerimaaninfomasipenggunamedsoscenderungmengalamiperubahanterutamadarisegiwaktudanniat Mengolahinformasi. Penggunamedsosbisamenerimainformasidaribanyaksumbersekaligus, sehinggamemungkininformasitersebutdiolah Menyebarkaninformasi. Penggunamedsosbukanhanyasebagaipenerima, tetapijugabertindaksebagaipengirim

  8. C. Media BarudanPemasaran Dari segikhalayak, duajeniskhalayaksasaran yang bisadidapatkandaripengguna media barudan media sosialyakni: Khalayakterbuka. Adalahjeniskhalayakumum yang tidaktersegmentasisepertihalnyakhalayakpengguna media masalainnnya Khalayaktersegmentasi. Media barudan media sosialmemungkinkanprodusenataupemasarprodukuntuklangsungmenggirimkanpesanpemasarannyakepadakhalayakdengankriteriatertentu yang diinginkan

  9. Elemendanfungsi yang bisadimanfaatkandalamkontekspromosiprodukyakni: Konten viral. Beberapasitusmedsosmemilikipotensiuntukkonten yang diposting di sanauntukdisebarkanmelaluimedsos Bot. Medsosdapatmemungkinkanperusahaanuntukmendapatkandalambentukpangsapasar yang lebihbesardanpeningkatanpemirsa Metodeperiklanandanpemasaranyakni: Testimony danEndorsement. Terdiridaripernyataantertulisataupengucapanseseorang yang memujikeutamaansuatuproduk. Online Shop. Bentukperdaganganelektronik yang memungkinkankonsumenuntuksecaralangsungmembelibarangataujasadaripenjualmelalui internet menggunakan browser web ataumelaluiaplikasitelepongenggam

More Related