Segovia, 14 de noviembre de 2007

1. CIRCUITO URBANO DE MEDIANERAS Segovia, 14 de noviembre de 2007

2. DEFINICIÓN DEL SOPORTE Y SU ORIGEN MEDIANERA: “Paramento vertical que separa dos edificios colindantes y que es compartido parcial o totalmente por ambos.” La falta de planificación urbanística previa al crecimiento de las ciudades y su falta de regulación dejan un gran número de paredes a la vista, en muchos casos sin ningún tipo de tratamiento arquitectónico o artístico y que deterioran el paisaje urbano que nos rodea. Mediante la publicidad se financian intervenciones que subsanan esta deficiencia urbanística. .

3. DEFINICIÓN DEL SOPORTE Y SU ORIGEN SOPORTE PUBLICITARIO: Híbrido entre las vallas y las lonas de gran formato. Nace como alternativa nueva, elegante, controlada y viable, democratizando la publicidad exterior de calidad y haciéndola llegar a aquellos anunciantes con menor presupuesto en inversión publicitaria.

4. ENTRADA ENTRADA CENTRO HISTÓRICO Y ZONA COMERCIAL ENTRADA ENTRADA DEFINICIÓN DEL SOPORTE Y SU ORIGEN CIRCUITO URBANO DE MEDIANERAS: La esencia de este tipo de soporte publicitario radica en los circuitos. Con el mismo presupuesto de una lona publicitaria de gran formato se obtiene una mayor cobertura y pueden ser customizados según las necesidades de cada cliente. Da un paso más en la evolución de la publicidad exterior, ofreciendo una alternativa de igual calidad que la lona publicitaria, un formato de mayores dimensiones que el mobiliario urbano, de más calidad estética que las vallas publicitarias y con grandes posibilidades creativas. . CIRCUITO DE MEDIANERAS “CHÉ” VALENCIA

5. CARACTERÍSTICAS DEL CIRCUITO “CHÉ” Con un circuito de medianeras como el de Valencia, el anunciante dispondría de 32 medianeras (2.839 m2 de publicidad) y una audiencia media diaria de 1.365.450 vehículos. Fuente datos IMD: página web del Ayuntamiento de Valencia

6. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE • REHABILITACIÓN DE LA PARED MEDIANERA, PREVIA A LA INSTALACIÓN DEL SOPORTE PUBLICITARIO ANTES DESPUÉS

7. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE . • BASTIDOR E ILUMINACIÓN • Minimalista • Acero Galvanizado • Anclado a la fachada mediante tacos químicos o de expansión • Diseñado para tensar y resaltar la lona publicitaria • Proyectores lineales integrados en el bastidor, dispuestos de forma horizontal y homogéneamente • Potencia de los focos: 150 w.

8. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE . • LONA • Lona opaca de poliéster de alta resistencia recubierto de PVC por ambas caras: óptima definición en la impresión. • Impresión digital, rotulada en inkjet de alta resolución. • Calidad de impresión de 1.200 dpi • Refuerzo perimetral y cosido de ojales. • Instalación en el bastidor mediante bridas, correas o herrajes.

9. CARACTERÍSTICAS JURÍDICAS DEL SOPORTE • Tipos de medianera: • Consolidada: se encuentra por encima de la altura máxima reguladora permitida para el edificio colindante, vuela sobre la vía pública o un interior de isla o limita con una parcela catalogada como equipamiento o zona verde • No consolidada: el resto • Usos (sólo en Barcelona) • Natural: se ubica en una zona general según el Plan Urbanístico. Se legaliza mediante LicenciaPublicitaria otorgada por el Distrito correspondiente • Excepcional: todas las medianeras consolidadas y también aquéllas que se ubican en una zona de transición o restricción según el Plan Urbanístico. Se legaliza mediante la firma de un Convenio Paisajístico con el Ayuntamiento • En todo caso es obligada la adecuación de la pared medianera previa a la instalación de la publicidad • Las dimensionespermitidas para la publicidad y la duración de las Licencias varían en cada Ordenanza, siendo la de Barcelona la más restrictiva

10. OBJETIVOS DEL CIRCUITO • Obtener una mayor cobertura publicitaria dentro de las ciudades • Conseguir una imagen más exclusiva y de calidad: un anunciante por medianera • Customización del circuito a la medida de cada anunciante • Dar salida a alcoholes y tabaco • Romper barreras de entrada a clientes con menor presupuesto • Posibilitar la entrada de publicidad en zonas urbanas restringidas

11. UBICACIÓN • Ciudades más importantes: Madrid, Barcelona, Valencia, Palma de Mallorca, Sevilla, Málaga, Zaragoza… • Salidas y entradas de las ciudades • Radio cercano a centros de interés turístico y centros comerciales • Calles con gran intensidad de tráfico rodado y peatonal • Posibilidad de anunciarse en zonas restringidas

12. ESTACIONALIDAD/FRECUENCIA • El primer año de experiencia con los circuitos de Valencia y Madrid ha reflejado: • Baja estacionalidad respecto a otros soportes publicitarios • Alto porcentaje de ocupación media: durante el primer año de funcionamiento de los Circuitos de Medianeras la ocupación media fue del 80% en Valencia y del 75% en Madrid • En Valencia, el porcentaje de cliente directo fue del 73% de la ocupación, frente al 27% de reservas de centrales de medios

13. ESTACIONALIDAD/FRECUENCIA • En Madrid, el porcentaje de cliente directo fue del 54% de la ocupación, frente al 46% de reservas de centrales de medios

14. PUNTOS FUERTES Y DÉBILES (DAFO) • PUNTOS FUERTES • Publicidad en zonas urbanas • Publicidad en zonas de restricción y prohibición, gracias a los Convenios firmados con los Ayuntamientos • Menos sujeta a inclemencias meteorológicas • Rotura de barreras para la entrada de nuevos anunciantes con menor presupuesto • Optimización de la inversión del cliente: mayor cobertura a un precio competitivo • Posibilidad de customización del Circuito y de Circuitos Nacionales • Grandes posibilidades creativas • Soporte exclusivo: un solo soporte publicitario por medianera (no hay canibalismo de impacto) • PUNTOS DÉBILES • Alto coste del m2 de publicidad, debido sobretodo a la gran exigencia en la calidad de la rehabilitación • Restricción en la dimensión de la publicidad