Segovia, 14 de noviembre de 2007

1. LONAS PUBLICITARIAS DE GRAN FORMATO Segovia, 14 de noviembre de 2007

2. DEFINICIÓN DEL SOPORTE Y SU ORIGEN Espacio urbano de duración limitada y de gran espectacularidad y notoriedad que surge a raíz del proceso de rehabilitación y adecuación de edificios a las normativas vigentes, consistente en la instalación de un andamio cubierto por una lona de gran formato. Debido a su gran impacto, generalmente estas lonas se instalan en edificios emblemáticos y ubicados en zonas céntricas de las ciudades y donde exista una gran concentración comercial. La lona es además una solución publicitaria a un problema estético: las obras de rehabilitación van cubiertas con mallas de protección de obra, sucias y mal instaladas. Sustituyéndolas por una lona, se consigue vestir el andamio y aprovechar un espacio publicitario que de otro modo sería impensable.

3. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE PUBLICITARIO • ANDAMIO • Tubo de acero homologado y fabricado bajo la normativa europea HD-1000 • Anclado a la fachada mediante taco químico de epoxy • Reforzado con barras de tensión para una correcta instalación de la lona publicitaria DETALLE DE INSTALACIÓN DE ANDAMIO • ILUMINACIÓN • Proyectores halogenuros instalados normalmente en la parte superior del andamio (dependiendo de la Ley de Contaminación Lumínica aplicable en cada ciudad). Para una correcta iluminación de la lona publicitaria, se instala un foco cada 3 metros. • Potencia utilizada: 400w cada foco

4. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE PUBLICITARIO • LONA PUBLICITARIA • Poliéster microperforado recubierto con PVC • Calidad de impresión de hasta 1.200dpi • Impresión en módulos de hasta 5 metros en sistema cuatricomía (cian, magenta, amarillo y negro = CMYK) y hexacromía (CMYK + naranja + verde), que posteriormente se unen mediante soldadura térmica. • Refuerzo perimetral y cosido de ojales. • Instalación al andamio mediante bridas y correas. NOVEDAD Modelo de la última máquina a la venta en el mercado, la HP-Scitex Turbojet 8300 y que permite una velocidad de impresión de 400m2 por hora.

5. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE PUBLICITARIO • POSIBILIDADES CREATIVAS • Reproducción en 3D de objetos • Iluminación mediante leds • Instalación de emisores bluetooth Instalación de sistema Bluetooth para descarga de vídeos e imágenes de la película Reproducción en 3D de una zapatilla deportiva

6. CARACTERÍSTICAS JURÍDICAS DEL SOPORTE PUBLICITARIO • USO NATURAL Entendemos como Uso Natural, en términos publicitarios, a toda aquella autorización municipal amparada por una Licencia de Publicidad. En la mayoría del territorio español, para conseguir esta licencia es necesario presentar un proyecto visado por un Técnico en el que se describa el tipo de instalación y al que debe adjuntarse la licencia de obra correspondiente. La duración de la licencia de publicidad no deberá superar nunca a la licencia de obra. En Madrid se conceden licencias de publicidad por un período inicial de 6 meses y se permite tan sólo una prórroga de 6 meses y puede rehabilitarse de nuevo pasados 3 años. En el nuevo borrador pendiente de aprobación, la única licencia que se concederá será por 6 meses y el período mínimo para volver a rehabilitación el edificio son 5 años. • USO EXCEPCIONAL El Uso Excepcional se da tan sólo en Barcelona, donde la autorización paisajística no se consigue a través de una licencia, sino mediante la firma de unConvenio Paisajístico con el Ayuntamiento. Los trámites de legalización en Barcelona son quizá los más complejos de todo el territorio nacional, debiéndose además pagar al Ayuntamiento un importe por Compensación Paisajística. Estas autorizaciones son limitadas a cada proyecto, es decir, a la instalación de una nueva lona en el mismo edificio, debe firmarse otro Convenio Paisajístico. Al contrario que en el uso natural, la limitación de exhibición publicitaria no se determina por la duración de las obras, aunque en ningún caso podrá ser superior.

7. OBJETIVOS • Elevar la notoriedad de la marca a partir de un soporte de altísimo impacto publicitario • Llegar al máximo público objetivo posible con un solo emplazamiento • Posicionar la imagen del anunciante a través de un soporte de gran espectacularidad: conseguir un alto prestigio • Cubrir campañas de lanzamiento • Presencia publicitaria en zonas prohibidas o restringidas (p.ej.: Plaza Cataluña – Barcelona) PLAZA CATALUÑA - BARCELONA GRAN VIA - MADRID

8. ESTACIONALIDAD La lona publicitaria nació siendo un producto totalmente estacionario, aunque en la actualidad y según los estudios realizados por VSA, esa realidad es ahora un tópico. La lona publicitaria se ha convertido en un producto sensible a acontecimientos concretos. Por ejemplo, en Barcelona, el sector más emergente en los últimos años ha sido el de la MODA y TELECOMUNICACIONES. Este elevado crecimiento en exposición publicitaria se ha debido a las importantes Ferias que se celebran en Barcelona: BBB (Bread & Butter), Feria de moda que se celebra dos veces al año, enero y julio y GSM, Feria de Telecomunicaciones que se celebra en el mes de febrero. RESUMEN DE MESES DE EXPOSICIÓN EN BARCELONA Fuente: VSA Comunicacion

9. TENDENCIAS DE MERCADO • Incremento ficticio de la inversión Según el último estudio de INFOADEX, el incremento porcentual del año 2006 respecto al 2005 en inversión real estimada se sitúa en el 60,2%. No obstante, el incremento porcentual de meses de exposición de lonas en Barcelona fue del 11,5%, de lo que se desprende que el crecimiento de la inversión no es proporcional al incremento de meses de exposición, debido fundamentalmente al encarecimiento del producto. MESES DE EXPOSICIÓN EN BARCELONA INVERSIÓN PORCENTUAL Fuente: VSA Comunicacion Fuente: INFOADEX

10. TENDENCIAS DE MERCADO Según un estudio realizado por VSA Comunicación, en los últimos años los precios mensuales medios han sufrido en enorme incremento debido a la especulación de las Comunidades de Propietarios PRECIOS MEDIOS MENSUALES DE VENTA DE UN EMPLAZAMIENTO Fuente: VSA Comunicacion

11. TENDENCIAS DE MERCADO • Este mercado ha entrado en una fase de MADUREZ, apareciendo nuevos operadores que encarecen el producto • Un número menor de emplazamientos de alto prestigio publicitario por haber sido ya rehabilitados • Fuerte especulación por parte de las Comunidades de Propietarios de los edificios al querer financiar el 100% de las obras • Mayor restricción de los Ayuntamientos en la duración de las licencias de publicidad • Barreras a la entrada de nuevos anunciantes, por su excesivo precio • Disminución en la duración de las campañas: se pasa de 3 a 1 mes COMPARATIVO DE LONAS POR SECTOR EN BARCELONA Los sectores de Automóvil, Moda Deportiva, Aerolíneas, Cine y TV y Otros son los más perjudicados. Fuente: VSA Comunicacion

12. PUNTOS FUERTES Y DÉBILES (DAFO) • PUNTOS FUERTES • PUNTOS DÉBILES • Soporte espectacular: gran impacto publicitario • Instalación en zonas restringidas (p.ej.: zonas protegidas) • Gran precisión para acceder al público objetivo • Posibilidades creativas (3D, iluminación….) • Complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios (buen recordatorio e importante refuerzo). • Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos • Aspecto social: ayuda a la rehabilitación de fachadas de edificios • Aspecto estético: mejora del paisaje urbano • Alto coste. Las exigencias de algunos Ayuntamientos en el nivel de acabado de la obra, inciden negativamente sobre el coste del producto • Limitaciones en cuanto a iluminación (Ley de Contaminación Lumínica), inclemencias meteorólogicas (para montajes, desmontajes y mantenimiento) y mantenimiento (medio de protección de obra). • Medio muy cuestionado por su gran impacto • Cada vez más limitado al pequeño anunciante • Fuerte especulación por parte de las Comunidades de Propietarios • Excesivos operadores en el mercado provocan un incremento de los precios