220 likes | 1.43k Views
STRATEGIESE KOMMUNIKASIE PLAN VIR DIE VOORTREKKERS – 2008 . Stappe. Brief Dokument Stap 1 Makro Analise Omgewing Kompeteerders Voortrekkers Stap 2 Mikro Analise – Marknavorsing & Segmente Stap 3 Mikro Produk analise Uitstaande kenmerke Voordele, sterk & swakpunte - DNA
E N D
Stappe • Brief Dokument • Stap 1 Makro Analise • Omgewing • Kompeteerders • Voortrekkers • Stap 2 Mikro Analise – Marknavorsing & Segmente • Stap 3 Mikro Produk analise • Uitstaande kenmerke • Voordele, sterk & swakpunte - DNA • Ontleed vorige veldtogte • Stap 4 Sintese • Ontwikkel proposisie • Skep Beeld • Ontwikkel taal • Wat moet hoe gesê word • Stap 5 Beplanningsbord • Ontwikkel Totale Veldtog
Stappe • Stap 6 Media & Kreatiewe Konsepte • Media keuse hang van veldtog af • Kreatief ontwikkel aantal konsepte • Stap 7 Eerste Hersien bord - Kliënt • Stap 8 Verdere ontwikkeling • Stap 9 Tweede Hersien Bord - Kliënt • Stap 10 Voortoetsing • Fokusgroepe • Stap 11 Volledige Kliënt Aanbieding • Stap 12 Kreatiewe implementering en Kostes • Finale Skepping • Verkry Kostes • Stap 13 Kliënt aanvaarding • Heraanbieding van finale veldtog • Finale Kostes • Media skedules • Stap 14 Finale Produksie • Stap 15 Brief Strukture en takke • Stap 16 Evaluasies
Sleutel oorwegings • Die VT het nooit werklik ‘n kommunikasieplan in plek gehad nie en streke, kommando’s het hl eie ding gedoen binne raamwerk soos uiteengesit van hoofkantoor • Tans is daar nie ‘’n gerigte boodskap nie en pogings is nie baie effektief nie • Moet let na lede as primêre raakpunte vir boodskap • Twee konsultante het bemarkingsplanne op getrek, maar is nooit geïmplementeer nie • Jong volwassenes impliseer dat hul nie tyd het vir organisasies nie, maar spreek behoefte uit vir voertuig om hul in die nuwe SA in te neem. • Wil eerder geld op gesinne spandeer, maar is bereid om ‘groot geld’ te spandeer op ‘n entiteit wat waarde aan hul lewens sal toevoeg.
Sleutel oorwegings • Op soek na gratifikasie in organisasie waar hul ander kan help – dus vaardighede en om ander te help gaan hand aan hand • Wil ontsnap van eensame wêreld in die voorstede weens ‘cocooning’ • ‘n Entiteit sonder bagasie is belangrik • VT se beeld is positief en oud lede praat graag oor die kampe en vaardighede wat aangeleer is • Funksioneel word die VT gesien as die organisasie wat Afrikaner tradisies en erfenis in stand hou en dis hul rol in die NSA • Emosioneel word die VT beskou ‘as die beste tyd in my lewe’ en die meeste pret wat hul in skool gehad het • Die VT moet ontslae raak van hul ‘nerd in bruin’ beeld en verander na die pioniers in Afrika
Uitdagings • Lae vlakke van bewustheid • VT tans slegs bekend aan sekere dele van publiek en bewustheid moet onder groepe tot stand gebring word • VT voordele varieer en het verskil in relevansie van groep tot groep • Vorige bemarkingsdoelwitte het te veel varieer • Te veel gerus op louere en lede om te werf • Huidige raakpunte moet meer doeltreffend aangewend word • Nuwe raakpunte moet ontwikkel word en oues beter aangewend word • Nuwe proposisies moet ontwikkel word • Nuwe boodskappe per segment moet ontwikkel word • Marketing mix moet ontwikkel word • Derde party inkoop moet verkry word
Uitdagings Huidige lede • Verkry inkoop van alle strukture – mense se lewensbeskouing varieer van plek tot plek • Motiveer lede, soms voel hul uitgesluit of kry nie erkenning, om die veldtog te ondersteun en deel te neem • Die geldskenkers se inkoop • Behoudenes se inkoop te kry
Uitdagings Potensiële lede • Suid Afrikaners positief in te stem teenoor VT as Afrikaansprekende organisasie • Dat Afrikaans sprekende mense die VT sien as ‘n voertuig om hul in die NSA in te neem en nie as konserwatiewe rassistiese organisasie • Organisasie met gees waaraan kinders wil behoort • ‘n Organisasie waar lewens- en leierskapvaardighede aan geleer kan word wat nie op skool of tersiêr verkry kan word nie • ‘n Organisasie waar volwassenes hul vaardighede kan oordra en mentors kan wees vir jong mense • Waar alle Afrikaans sprekende kinders kan kom en veilig voel
Uitdagings Raakpunte • Om teenwoordigheid in skole te herstel – kan help om waardes en dissipline te herstel as ook buitemuurse aktiwiteite – ideale raakpunt • Selfde met tersiêr • Sentrums waar kinders doelloos maal – raakpunte vir beide ouers en kinders • Terreine en eiendom moet gebrandmerk word en maniere te vind om mense in te trek • Monumente en museums moet aangewend word • Plekke waar ouers tyd spandeer – 4x4 klubs
Strategiese Doelwitte • Skep Bewustheid • Ontwikkel VT as kredietwaardige organisasie • Ontwikkel en skep raakpunte • Verkry derde party onderskrywing • Dryf aanbieding en voordele van VT (Waarde proposisie) • Skep bewustheid en begrip van VT
Kommunikasie Strategie • Die veldtog moet gerig wees op die uitstaande kenmerke van die VT en nie slegs op die kampe nie • Ouers moet die gevoel kry dat die VT die plek is waar hul kinders veilig is, vriende maak en vaardighede aan leer • Die jeug moet die gevoel kry dit is ‘n organisasie met gees en ‘n moet om aan te behoort • Nie duur om aan te behoort nie Posisionering • Kontemporêre Suid-Afrikaanse veeldoelige organisasie wat as voertig dien om deel te neem aan die NSA Payoff line: • Trek die Nuwe SA in (Moet gekies word) Proposition • VT is aktiwiteite waaraan ek kan deelneem enige tyd enige plek • Die Voordele van die VT moet verbind word aan pay off line
Kommunikasie Strategie Die aktiwiteite wat die meeste geniet word; • Kampe en vaardigheidskursusse • Avontuur in Afrikaans • Ander mense te ontmoet • Gereelde aktiwiteite Uitstaande kenmerke: • Vrywilligers • Kultuur (Afrikaans en Suid – Afrika) • Burgerskap • Diens aan mede Afrikaners • Positiewe houding teenoor Suid – Afrika en om te help om dit ‘n beter plek te maak • Verskil te maak in ander se lewens
Kommunikasie Strategie Handelsmerk Persoonlikheid: • ‘n Verantwoordelike optimistiese modern en jong entoesiastiese persoon wat oor positiewe waardes beskik en verantwoordelikheid neem vir sy dade Uitspringende hoek • Vriendskap • Diens • Avontuur Gee om vir: • Mense om hulle • Taal en kultuur • Natuur
Kommunikasie Strategie Die VT gaan groei deur • Meer effektiewe strukture • Simpatie te verkry in gemeenskappe • Deel te wees van info hoofweg • Werwing van senior mense met vaardighede • Herkenning der gemeenskappe • Waarde toegevoegde dienste • Aktiwiteite word familie aktiwiteite
Kommunikasie Strategie Handelsmerk as ervaring: • Leersaam • Aangename ervaring deur nuwe vriende te ontmoet • Deel van iets groter • Eenheid • Kinders kan hulself wees • Selfaktualisering van volwassenes der mentors vir kinders Huidige raakpunte (Ervarings) • Herontmoeting van ou vriende • Gereelde aktiwiteite • Kampe (Natuur en ander ervarings) • Vriendskap om die kampvuur
Kommunikasie Strategie Skep ervaring • Aangename mense soos ek en jy • Pret en ontspanning • Afrikaans sonder bagasie • Primêre kinders: Om vriende te maak terwyl jy speel en leer • Sekondêre kinders: Vriende oor sosiale skeidings • Jong volwassenes: Om steeds mense te ken met jou waardes
Engagement: Strategiese Intensie • Vir huidige lede is die Voortrekkers die regte keuse oor ervarings • Vir toekomstige lede is die VT die regte organisasie vir probleemoplossing en sosialisering • Vir derde party onderskrywing maak dit sin in ‘’n Nuwe Suid - Afrika • Groei lidmaatskap en kategorie aanvaarding deur aktiwiteite wat verlang word • Om die strategiese intensie te laat slaag met huidige en potensiële lede moet engagement plaasvind deur unieke raakpunte
Engagement Model • Veldtog gedrewe model • Lede en toekomstige lede gedrewe model wat ondersteun word deur ‘n fokus gerigte veldtog • Een veldtog – een boodskap • Kreatiewe oorvleueling om elke spesifieke kategorie te dryf. • 3 Veldtogte (Lede, potensiële lede, 3rd party) • Nuwe Korporatiewe veldtog • Nasionale voetpunt in raakpunte (skole, tersiêr en ander) • Lede en offisiere veldtog van belang • Totale benutting van skole as kanaal • Ander instansies sekondêre benutting • Primêre raakpunte • Kampterreine • Skole • Ander terreine
SLAGSPREUKE 1. [GEMEENSKAPS-/LANDSDIENS] • HOU AAN • HOU AAN BOU • BOU VOORT • SAAMWERK MAAK STERK • MAAK SAAMWERK WERK • HANDE WAT HELP • VERSKUIF GRENSE
SLAGSPREUKE 2. [VRIENDSKAP] • VIR EEN. VIR ALMAL. • SAAM KAN ONS • HANDEVAT VIR SAAMSTAAN • BOU VRIENDSKAPPE • VRIENDE VIR SUID-AFRIKA
SLAGSPREUKE 3. [AVONTUUR] • LEER VOLUIT LEEF • VOLUIT AKSIE • GERAT VIR AKSIE • GEVUUR VIR AVONTUUR • BELEEF DIE ONGEWONE