1 / 19

Agentura CzechTourism Destinační značka ČR

Agentura CzechTourism Destinační značka ČR. Fórum cestovního ruchu 2011 22. listopadu 2011 Pardubice. Význam cestovního ruchu. Cestovní ruch Pohyb osob mimo obvyklé prostředí (bydliště, zaměstnání, návštěva lékaře,…) Význam cestovního ruchu pro Evropu

morag
Download Presentation

Agentura CzechTourism Destinační značka ČR

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Agentura CzechTourism Destinační značka ČR Fórum cestovního ruchu 2011 22. listopadu 2011 Pardubice

  2. Význam cestovního ruchu • Cestovní ruch • Pohyb osob mimo obvyklé prostředí (bydliště, zaměstnání, • návštěva lékaře,…) • Význam cestovního ruchu pro Evropu • V roce 2010 cestovalo po Evropě 479 milionů turistů • CR se podílí přímo 5 % a nepřímo 10 % na evropském HDP • Přímo v CR pracuje 7-8 milionů Evropanů. • Význam cestovního ruchu pro ČR • V roce 2010 přijelo do ČR 6,3 mil zahraničních turistů • CR se podílí 3 % přímo na HDP ČR • Přímo v CR pracuje 239 tisíc Čechů

  3. Vnímání ČR z pohledu cizinců ČR je vnímána jako vhodná destinace především pro tyto typy aktivit POZNÁVÁNÍ MĚSTSKÁ TURISTIKA NÁVŠTĚVA PAMÁTEK A KULTURNÍCH AKCÍ Méně jsou s ČR spojovány tyto aktivity SPORT/ADRENALIN DOVOLENÁ S DĚTMI DOVOLENÁ PRO MLADÉ, ZÁBAVA

  4. Hlavní témata konference • NÁBOŽENSKÝ CESTOVNÍ RUCH • možnost oslovit nové segmenty turistů • prezentace sakrálních památek jinak než běžným turistům • FILM A MARKETING DESTINACE • nový pohled na destinaci • oslovení širokého spektra cílových skupin • Oba segmenty pomáhají řešit rovnoměrné rozložení turistů v • regionech ČR

  5. Cíl konference • Zvýšit povědomí o hlavních tématech (Film a marketing destinace; Náboženský cestovní ruch) • Představit konkrétní kroky agentury CzechTourism • Nastínit možnou spolupráci na vybraných tématech

  6. Další témata a aktivity CzechTourism • Kudy z nudy • Czech Specials • 25 zahraničních zastoupení • Domácí i zahraniční veletrhy • Výzkumy a analýzy • Mediální centrum ORBIS • Projekt EDEN • Propagace v rámci zemí V4 • Plánujeme • Téma Technické památky • Unikátní výzkum na základě dat z mobilní sítě • Zmapování investičních příležitostí v regionech

  7. Destinační značka ČR:potřeba rebrandingu

  8. Vnímání České republiky

  9. REBRANDING JAKO STANDARDNÍ PROCES SLOVENSKO dříve dnes POLSKO dříve dnes SLOVINSKO dříve dnes

  10. Destinační značka ČR v kontextu V4

  11. DŮVODY PRO REBRANDING • VÝSLEDKY ŠETŘENÍ A KROKY KONKURENČNÍCH DESTINACÍ • OŽIVENÍ ZNAČKY: ŽIVOTNOST DEST. BRANDU = PRŮMĚRNĚ 5 LET! • ZMĚNA TRHU: KRATŠÍ VZDÁLENOSTI, KRATŠÍ POBYTY, DŮRAZ NA KVALITU, ZÁŽITEK, EMOCE • SNAHA O ZLEPŠENÍ IMAGE ČR: REBRANDING JAKO KOMUNIKAČNÍ PŘÍLEŽITOST

  12. REBRANDING JAKO PROCES 1) STRATEGIE – koncepce propagace cestovního ruchu: rebranding jako klíčový nástroj 2) BRANDOVÁ STRATEGIE: zhotovena za účasti klíčových partnerů (regiony, profesní asociace, Česká centra, MZV, MPO apod.) 3) SOUTĚŽ O LOGO: 30. 11. zasedání poroty 4) CORPORATE DESIGN MANUÁL: Do jara 2012 Následně pak KAMPANĚ a další MARKETINGOVÉ AKTIVITY: 2012, 2013, 2014 (projekt IOP)

  13. CÍL = STŘEŠNÍ ZNAČKA

  14. NA KOHO ZNAČKOU CÍLÍME

  15. KAM ZNAČKOU CÍLÍME

  16. STRATEGIE: vlastnosti značky • Primární: • Magická • Okouzlující • Překvapivá • Dostupná • Pozitivní • Moderní • Sekundární • Pohodová • Přátelská

  17. Požadované asociace • - Kulturní dědictví UNESCO • Památky, kulturní bohatství • Malebná příroda • Moderní zážitky • Střed Evropy • Tradice apod. • 30. 11. NOVÁ ZNAČKA

  18. DĚKUJI ZA POZORNOST. Ing. Rostislav Vondruška Generální ředitel Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 tel.: +420 221 580 401 e-mail: vondruska@czechtourism.cz www.czechtourism.cz www.czechtourism.com www.kudyznudy.cz

More Related