Recull de premsa COFT

1. Recull de premsa COFT Recull de premsa COFT Gener - Juny 2009 Tarragona, 30 de juliol del 2009

2. Continguts • 1. TAULA - RESUM del recull de premsa3 • 2. RESULTATS11 • 3. SÍNTESI dels resultats24 • 4. COMPARATIVA de reculls25 • 5. CONCLUSIONS26 Recull de premsa COFT

3. Recull de premsa COFT GENERADA PEL COFT 1. TAULA - RESUM del recull de premsa

4. Recull de premsa COFT 1. TAULA - RESUM del recull de premsa (cont.)

5. Recull de premsa COFT 1. TAULA - RESUM del recull de premsa (cont.)

6. Recull de premsa COFT 1. TAULA - RESUM del recull de premsa (cont.)

7. Recull de premsa COFT 1. TAULA - RESUM del recull de premsa (cont.)

8. Recull de premsa COFT 1. TAULA - RESUM del recull de premsa (cont.)

9. Recull de premsa COFT 1. TAULA - RESUM del recull de premsa (cont.)

10. Recull de premsa COFT 1. TAULA - RESUM del recull de premsa (cont.)

11. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS • Des de l’1 de gener fins al 31 de juny de 2009, el Col·legi Oficial de Farmacèutics de Tarragona (COFT) ha aparegut a un total de 104 notícies. A continuació, s’exposa una síntesi de les dades obtingudes a partir de diferents baròmetres. • Segons la classificació per TIPUS DE MITJANS, hem obtingut els següents resultats: - Premsa escrita: 57 aparicions. Representa el 55% del total de notícies registrades. - On-line: 47 aparicions. Representa el 45% del total.

12. Pel que fa a la Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) • Pel que fa a l’anàlisi segons laTIPOLOGIA DE MITJANS, hem obtingut els següents resultats: - Premsa especialitzada:68 aparicions. Representa el 65% del total de notícies. registrades. - Premsa general:36 aparicions. Representa el 35% del total.

13. Pel que fa a la Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) • Pel que fa a l’anàlisi de les 36 notícies publicades a la Premsa general*, hem obtingut els següents resultats: - Premsa local:33 aparicions. Representa el 92% del total de notícies. registrades. - Altres:3 aparicions. Representa el 8% del total. * No hem fet l’estudi de quines de les informacions publicades als mitjans especialitzats corresponen a mitjans locals, ja que no se n’edita cap a Tarragona.

14. Pel que fa a la Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) • Les 33 notícies publicades a la Premsa local representen el 32% del total de notícies registrades. • Pel que fa a la distribució per mitjans, hem obtingut els següents resultats: - El Punt:6 aparicions. Representa el 18% del total. - Diari de Tarragona:18 aparicions. Representa el 55% del total. - Aquí:0 aparicions. Representa el 0% del total. - Més Tarragona:3 aparicions. Representa el 9% del total. - Tot tarragona.cat: 3 aparicions. Representa el 9% del total. - La Vanguardia (TGN): 2 aparicions. Representa el 6% del total. - Altres: 1 aparició. Representa el 3% del total.

15. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) • Segons la classificació per GENERADES PEL COFT, a través de notes de premsa, rodes de premsa o gestions amb els mitjans, hem obtingut els següents resultats: - Si (generades pel COFT): 76 aparicions. Representa el 73% del total de notícies registrades. - No: 28 aparicions. Representa el 27% del total.

16. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) • Segons la classificació per VALORACIÓ, hem obtingut els següents resultats: - Positiva (+):89. Representa el 86% del total de notícies registrades. - Negativa (-):0. Representa el 0% del total. - Neutra (=):15. Representa el 14% del total.

17. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) • De les 76 informacions GENERADES PEL COFT, laVALORACIÓ obtinguda és: - Positiva (+):71. Representa el 93% del total de notícies registrades. - Negativa (-):0. Representa el 0% del total. - Neutra (=):5. Representa el 7% del total.

18. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) VALORACIÓ ECONÒMICA • Malgrat que els anuncis es paguen tant als mitjans on-line com als mitjans escrits, només hem calculat el valor ecònomic de la notícies publicades en premsa escrita, ja que el seu càlcul és molt més objectiu. Calcular banners resulta molt més complicat, ja que entren en joc diferents paràmetres més difícils d’analitzar: mides, nombre de píxels, etc. • Les xifres obtingudes correpondrien a la inversió en publicitat que el COFT hauria hagut de fer per apàreixer als diferents mitjans. No hem fet aquesta valoració per tenir un dada d’aplicació matemàtica, sinó per tenir una dada de referència. La xifra l’hem calculat tenint en compte les tarifes de publicitat de cada mitjà segons l’espai i la distribució que ocupava cada notícia. • Si que és cert que aquesta xifra no és del tot objectiva si tenim en compte que un anunci pot arribar a tenir més impacte que una notícia. Per tant, davant la possible desviació de la qualitat de l’impacte, hem aplicat un coeficient de correcció del 5% a la baixa. No obstant, també és veritat que de cara la societat, aporta molta més credibilitat de l’entitat aparèixer en una notícia que no pas en un anunci.

19. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) VALORACIÓ ECONÒMICA • Després de tot això, l’impacte mediàtic obtingut amb les 57 informacions en premsa escrita durant aquest semestre té un valor econòmic d’uns 71.600 €. • D’aquest total, un 74%, concretament uns 53.000 €, s’ha d’atribuir a les tasques desenvolupades pel COFT.

20. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) RÀTIO DE PUBLICACIÓ • MITJANS ESPECIALITZATS • De les 104 notícies publicades, el 65% (68 notícies) pertanyen a mitjans especialitzats. • El ràtio de publicació: • EL GLOBAL, 24% (16 notícies) = 2-3notícies /mes aprox. • CORREO FARMACÉUTICO, 35% (24 notícies) = 4 notícies /mes aprox. • ACTA SANITARIA, 12% (8 notícies) = 1 notícia /mes aprox. • COFARES DIARIO FARMACEUTICO, 12% (8 notícies) = 1 notícia /mes aprox. • IM FARMACIAS, 6% (4 notícies) = 1 notícia /mes aprox. • EL FARMACÉUTICO, 4% (3 notícies) = 1 notícia cada 2 mesos aprox. • OFFARM, 3% (2 notícies) = 1 notícia cada 3 mesos aprox. • ALTRES, 4% (3 notícies) = 1 notícia cada 2 mesos aprox.

21. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) RÀTIO DE PUBLICACIÓ • MITJANS LOCALS • De les 104 notícies publicades, el 32% (33 notícies) pertanyen a mitjans locals. • El ràtio de publicació: • EL PUNT, 18% (6 notícies) = 2 notícies / mes aprox. • DIARI DE TARRAGONA, 55% (18 notícies) = 1-2 notícies / mes aprox. • AQUÍ, 0% (0 notícies) = 1-2 notícia / mes aprox. • MÉS TARRAGONA, 9% (3 notícies) = 1 notícia / mes aprox. • TOTTARRAGONA.CAT, 9% (3 notícies) = 1 notícia / mes aprox. • LA VANGUARDIA, 6% (2 notícies) = 1 notícia cada 6 mesos aprox. • ALTRES, 3% (1 notícia) = 1 notícia cada 6 mesos aprox.

22. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) RÀTIO D’ESFORÇ • Durant aquest primer semestre del 2009 hem aconseguit una repercussió mediàtica d’un 21%. • Aquesta xifra surt de calcular l’esforç que hem hagut de fer en comunicació per obtenir aquest impacte als mitjans. Durant aquests sis mesos: • Hem enviat 17 notes de premsa. • Hem fet 15 gestions amb els mitjans. • Resultat: 17 NP x 20 mitjans de comunicació + 15 gestions = 355 emissions. • D’aquestes 355 emissions, se n’han plasmat 76 (notícies generades pel COFT). Això representa aquest 21% .

23. Recull de premsa COFT 2. RESULTATS (cont.) RÀTIO D’ESFORÇ JULIOL – DESEMBRE 2008 • Durant el darrer semestre del 2008 vam aconseguir una repercussió mediàtica d’un 35%. • Aquesta xifra surt de calcular l’esforç que hem hagut de fer en comunicació per obtenir aquest impacte als mitjans. Durant aquests sis mesos: • Vam enviar 12 notes de premsa. • Vam fer 13 gestions amb els mitjans. • Resultat: 12 NP x 20 mitjans de comunicació + 13 gestions = 253 emissions. • D’aquestes 253 emissions, se’n van plasmar 89 (notícies generades pel COFT). Això representa aquest 35% .

24. Recull de premsa COFT 3. SÍNTESI dels resultats COFT • 104 notícies del COFT. • Aparicions en premsa escrita: 57; en mitjans on-line: 47. • Aparicions en premsa especialitzada: 68; en premsa general: 36. • De les notícies en premsa general: 33 en premsa local; altres 3. • De les notícies en premsa local: El Punt, 6; Diari de Tarragona, 18; Aquí, 0; Més Tarragona, 3;Tot tarragona.cat, 3; La Vanguardia (TGN), 2; i Altres, 1. • Impacte als mitjans locals: 32%. • Impacte als mitjans especialitzats: 65%. • Peces generades pel COFT: 76;externes: 28. • Notícies positives: 89;negatives: 0;neutres: 15. • De les 76 notícies generades pel COFT són positives el 93%. • Impacte mediàtic de les notícies en premsa escrita valorat en uns 71.600 €.

25. Recull de premsa COFT 4. COMPARATIVA reculls de premsa

26. Recull de premsa COFT 5. CONCLUSIONS • L’esforç en comunicació dut a terme pel COFT ha donat com a resultat un important impacte mediàtic de l’entitat als mitjans de comunicació amb 104 notícies durant aquests 6 mesos (unes 17 notícies al mes aprox.). • El nombre de notícies ha baixat un 5% respecte el darrer semestre de l’any 2008 (6 notícies menys). No obstant, cal tenir en compte que un dels mitjans que ens tenia en compte, el diari Aquí, va deixar de publicar-se a principis del 2009. • El 73% de les notícies sobre el COFT han sigut generades pel propi Col·legi mitjançant notes de premsa, gestions amb els periodistes, etc. Si el COFT no hagués comptat amb un gabinet de premsa, l’impacte mediàtic s’hagués reduït a un 27%, és a dir, a 28 notícies en 6 mesos; a 4/5 notícies al mes aprox. • El 86% de les notícies són positives. La part restant són neutres. No obstant, aquestes no deixen de ser positives, fins al punt de considerar que el 100% de les informacions publicades ho són. El fet d’aparèixer mencionats com a col·laboradors d’alguna iniciativa o el fet que es tingui en compte l’opinió d’algun dels membres del COFT, no deixa de tenir un efecte positiu per al Col·legi, ja que suposa un reconeixement social i suposa convertir-se en una institució de referència per als mitjans.

27. Recull de premsa COFT 5. CONCLUSIONS (Cont.) • La presència als mitjans no ha sigut esporàdica, sinó constant i gradual durant els 6 mesos. Recordeu que: generar una nota de premsa cada cert període de temps, ajuda a consolidar l’impacte mediàtic de l’institució en la societat, a la vegada que contribueix a donar a conèixer les activitats i tasques que es duen a terme des del COFT. • No obstant, avui dia ja no en tenim prou amb fer coses i surtir als mitjans. Ara l’important és “fer-ho bé i fer-ho saber”. Són aquest tipus de continguts rellevants els que donaran prestigi i credibilitat a l’entitat. • Com us vam comentar, amb aquest gabinet de comunicació estem aconseguint: • Crear una corrent d’opinió pública favorable vers l’entitat (caure bé). • Denotar la proactivitat del COFT per vendre la integració del mateix al seu teixit social més immediat (som actius, fem coses). • Crear en el col·legiat un sentiment d’orgull de pertinença al grup, al col·lectiu de farmacèutics (formo part d’un col·lectiu de referència). • Per aconseguir els dos primers objectius havíem de recòrrer als mitjans locals. D’altra banda, el sentiment de grup el generaríem amb la repercussió als mitjans especialitzats; mitjans de referència a l’àmbit professional.

28. Recull de premsa COFT 5. CONCLUSIONS (Cont.) • Els resultats mostren com ha augmentat notablement la presència del COFT al mitjà local de referència, el Diari de Tarragona,doblant-ne els resultats. D’aquesta manera, hem complerts un dels objectius marcats en la darrera reunió amb la Comissió d’Imatge. • No obstant, tornem a observar un desquilibri entre l’impacte a la premsa especialitzada i l’impacte a la premsa local. Cal recordar, però, que el diari Aquí va deixar de publicar-se i un dels mitjans locals on teníem molta presència, El Punt, també ha reduït considerablement la nostra aparició.