250 likes | 397 Views
Kampaň: Soy Fan de la República Checa. Jan Herget. Základní data kampaně:. Termín : 1. – 31. srpna 2013 Cíle: z í sk á n í datab á z e B2C LATAM (p ře dpoklad 30.000 kontaktů ) z í sk á n í v í ce fanou š k ů na socialn í ch s í t í ch (F acebook a T witter, p ř edpoklad 30.000)
E N D
Kampaň: Soy Fan de la República Checa • Jan Herget
Základní data kampaně: • Termín: 1. – 31. srpna 2013 • Cíle: • získání databáze B2C LATAM (předpoklad 30.000 kontaktů) • získání více fanoušků na socialních sítích (Facebook aTwitter, předpoklad 30.000) • ve formě hry poskytnout veřejnosti více informací o ČR a zlákat je k návštěvě naší země při své cestě do Evropy • Partneři: • hotely Intercontinental, Kempinski, Barcelo Praha Five a Jalta. • letecká společnost Lufthansa (pouze Mexiko) • Ceny: • tři ceny ve čtyřech zemích/zónách LATAM: Brazílie, Mexiko, Argentina, ostatní země LATAM. • 1. cena: dvě letenky LATAM-Praha-LATAM, 5 nocí v hotelu - dvoulůžkový pokoj, prohlídka Prahy s průvodcem. • 2. cena: 5 nocí v hotelu - dvoulůžkový pokoj. • 3. cena: dárkové předměty CzT. 14. 9. 2014 2
Popis soutěže a časový harmonogram • Samotná soutěž byla rozdělena na dvě etapy: • 1.-11. 8.: možnost získávat body ve formě pozvání přátel do soutěže, a to dvěma způsoby: zasláním e-mailu na konkrétní adresy nebo hromadným pozváním všech přátel z Facebooku. Každý registrovaný kontakt na základě pozvání garantoval zisk 50 bodů. • 12. - 31.8.: každý den publikovány max. 3 otázky. Celkem 60 otázek s různou obtížností. Nejdříve se soutěžící dozvěděl, jak obtížná je otázka a rozhodl se o kolik bodů chce hrát (tři možnosti). Poté se objevila otázka a časový limit na její zodpovězení, který byl kratší u lehké a delší u tězké otázky. Kladna odpověď = zisk vsazených bodů. Špatná odpověď = ztráta bodů. • v polovině soutěže bylo publikováno průběžné pořadí na Facebookua rozeslán e-mail s informací na všechny registrované uživatele (včetně banneru parterů).
Popis kampaně • Komunikace prostřednictvím vlastních kanálů • vytvořenímicrosite se soutěží http://soyfan.czechtourism.com • e-mailing na databázi kontaktů(newsletter + tisková zpráva). Tisková zpráva byla publikována v hlavních denících v Peru (El Comercio), Argentině (La Nacion, Clarin), Mexiku (Reforma) a Chile (La Tercera) • informace o soutěži na home pagewww.czechtourism.com pro LATAM, a to v části novinky a ve formě banneru s linkem na loading page. • Home page v profilu sociálních sítí přizpůsobena soutěži včetně loga • pravidelné postování na FB a twitteru před a v průběhu soutěže: • info o ČR a o soutěži, posty motivující k zapojení se do hry • posty o službách a nabídce partnerů projektu, a to ve formě postů, které nám poslali, nebo typu „udělej klik na uvedený link a Lufthansa ti věnuje 100 bodů“. Link byla webová stránka nebo sociální síť partnera.
Popis kampaně • Inzerce • PPC kampaně na Facebooku a Googlu (web a mobilní aplikace) od 28. 7.do 24.8. 2013. Na Googlu celkem 2.670.654 impresí a 6891 kliků na link, na Facebooku 80 inzerátů, 8.777.279 impresí a 23.054 nových fanoušků. • Bannery na webechwww.eonlatino.com,www.tudiscovery.com a www.discoverymujer.com. • Posty na Facebooku a Twitteru E! Entertainment a Discovery Channel. Celkem 725.718 impresí a 1366 kliků na webech Discovery, 525.529 impresí a 4023 kliků na E! 14. 9. 2014 5
Popis kampaně 14. 9. 2014 14. 9. 2014 • Inzerce TV: • Odkaz na soutěž v rámci TV kampaně vysilanych na 11 TV kanálech. • Celkový počet spotů 5452 • Mediální partnersví • Mediální partnerství na soutěži s televizemi E! Entertainment, Discovery Channel a Travel and Laisure Channel (TLC). Celkem bylo odvysílano 730 partnerských spotů na E! Entertainment , 252 na Discovery Channel a 168 na TLC. Na YouTube E! spot vidělo 1126 osob. • Dvě reportáže o soutěži v délce 1:10 min. v poradu La Sopa na E! Entertainment Mexiko. 6 6
Výsledky • Celkem registrovaných soutěžících (po revizi všech e-mailových adres a profilů na facebooku) = získaná datbáze kontaktů B2C: 64.908 adres. • Top 11 zemí: Argentina (12.563), Peru (12.503), Mexiko (9.863), Kolumbie (6.876), Brazílie (6.479), Kostarika (2.707), Chile (1.849), Uruguay (1.533), Venezuela (1.393), Salvador (1.016), Guatemala (1.088). • Facebook: od 1.8. do 31.8. počet fanoušků vzrostl o 78.746 na španělské a 7.242 na portugalské verzi. Celkem narůst během kampaně: 85.988 (+339%). Celkem jsme k 31.8. registrovali 111.371 fanoušků z LATAM. • Twitter: během kampaně vzrostl počet fanoušků o 2917 (+108%). Celkem jsme k 31.8. registrovali 5.621 fanoušků z LATAM.
Dokumentace:- web soyfan.czechtourism.com- inzerce Google a Facebook- TV spoty- program La Sopa- bannery
Webová stránka s bannery partnerů Hotel Barceló Praha Five, HOME
Webová stránka s bannery partnerů Hotel Barceló Praha Five, vnitřní strana
Webová stránka s bannery partnerů Hotel Jalta, HOME
Webová stránka s bannery partnerů Hotel Jalta, vnitřní strana
Webová stránka s bannery partnerů Hotel Intercontinental, HOME
Webová stránka s bannery partnerů Hotel Intercontinental, vnitřní strana
Webová stránka s bannery partnerů Lufthansa, HOME
Webová stránka s bannery partnerů Lufthansa, vnitřní strana
Děkujeme za spolupráci Jan Herget CzechTourism Ředitel odboru zahraničních zastoupení herget@czechtourism.com • Jan Herget