1 / 17

L‘Oréal Paris TK s herečkou Andie MacDowell 27.2.2013

L‘Oréal Paris TK s herečkou Andie MacDowell 27.2.2013. PR.Konektor , 19. apríla 2013. Predstavenie klienta.

nedaa
Download Presentation

L‘Oréal Paris TK s herečkou Andie MacDowell 27.2.2013

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. L‘Oréal ParisTK s herečkou Andie MacDowell 27.2.2013 PR.Konektor, 19. apríla 2013

  2. Predstavenie klienta L‘Oréal je najväčšou spoločnosťou pôsobiacou v oblasti kozmetického priemyslu na svete, pod ktorou nájdeme celú radu kozmetických značiek. Spolupráca s agentúrou PR. Konektor, ktorú nadviazala v roku 2012, sa týka značiek L‘Oréal Paris, Maybelline a Garnier a spočíva predovšetkým v produkčnej činnosti.

  3. Zadanie projektu Zadanie projektu znelo prepojiť 3 kľúčové témy značky L’Oréal Paris pro rok 2013 v rámci jedného uceleného eventu. Cieľom bolo zaujímavým spôsobom pripomenúť a posilniť všeobecné povedomie o slogane „Because You’re Worth It“, predstavenie novej produktovej rady Revitalift Laser Renew a ďalej limitovanej edície dekoratívnej kozmetiky Color Riche Cannes.

  4. Návrh projektu L‘Oréal Paris vytvorila v spolupráci s agentúrou PR. Konektor návrh prezentovať tieto témy prostredníctvom svetoznámej herečky a ambasádorky značky L‘Oréal Paris – Andie MacDowell. Cieľom bolo prostredníctvom sily jej osobnosti témy nie len vzájomne prepojiť, ale taktiež pre médiá natoľko zatraktívniť, aby bolo zaistené široké mediálne pokrytie. MacDowell bola vybraná pretože tieto témy skvele reprezentuje. Jej osobné i profesijné kvality, úspechy a skúsenosti komplexne stelesňujú filozofiu značky „Because You’re Worth It“, ako celosvetovo známa herečka sa pravidelne zúčastňuje festivalu v Cannes a je kľúčovou tvárou produktovej rady Revitalift.

  5. Zhrnutie projektu Hlavný odkaz predstavila MacDowell na exkluzívnej tlačovej konferencii v centre Prahy usporiadanej pre VIP novinárov popredných médií troch zemí – Českej republiky, Slovenska a Maďarska. Celá akcia spočívala v komplexnom zaistení cesty a pobytu MacDowell v Prahe spolu s ostatným programom v rámci pobytu. Bola zaistená doprava a ubytovanie zahraničných novinárov a s kľúčovými médiami boli dohodnuté exkluzívne rozhovory. Pre tlačovú konferenciu boli zvolené luxusné priestory reštaurácie Bellevue s veľkolepým výhľadom na Hradčany v centre Prahy. Zorganizovaná bola taktiež všetka výroba a technické zázemie. Všetko sa podarilo v rekordnom čase.

  6. Presah projektu do digitálnej komunikácie Samotný event bol následne využitý v rámci komunikácie L'Oréal Paris prostredníctvom sociálnych médií, kde boli 3 témy personifikované Andie McDowell.Cieľom bolo prostredníctvom MacDowell zvýšiť pozornosť používateľov a atraktivitu komunikovaných tém a súčasne užívateľa aktívne zapojiť do participácie v rámci kampane Revitalift Laser Renew na interaktívne webovej stránke www.revitaliftlaser.cz a na Facebooku.

  7. Výsledky projektu • Účasť 34 popredných lifestylových médií na TK (20 z ČR, 8 zo Slovenska, 6 z Maďarska) • 10 exkluzívnych rozhovorov pre najvýznamnejšie médiá (Elle, Jackie, Harper 's Bazaar, MarieClaire, InStyle, Madam Eva, TV Markíza, Cosmopolitan). • Široké mediálne pokrytie naprieč zúčastnenými krajinami23 výstupov v ČR (TV Prima, Jackie, Elle, InStyle, Moja Psychológia, Ona Dnes, idnes.cz, lidovky.cz, blesk.cz, ...)14 výstupov na Slovenskom (TV Markíza, Madam Eva, Slovenka, ...) • Mediálna hodnota v ČR a SK k dnešnému dňu viac ako 400 tisíc Euro • Získanie mimoriadneho priestoru pre 3 kľúčové témy značky L'OréalParis počas veľmi krátkej doby • Zvýšenie povedomia o filozofii značky L'OréalParis "Becauseyou are WorthIt„ • Personifikácia produktovej rady Revitalift Laser RenewAndieMacDowell prostredníctvom výstupov z TK a v rámci sociálnych médií v súčinnosti s prebiehajúcou reklamnou kampaňou • Trojnásobný nárast predaja radu Revitalift Laser Renew od konania TK • Aktívne zapojenie užívateľov sociálnych médií do kampane Revitalift Laser Renew - k dnešnému dňu registrovaných viac než 4 tisíc testerov

  8. Fotografie z TK

  9. Výsledky

  10. Výsledky

  11. Výsledky

  12. Výsledky

  13. Ukážka z TK na Revue.idnes.cz http://revue.idnes.cz/andie-macdowellova-v-praze-d0i-/lidicky.aspx?c=A130227_173033_lidicky_jaz

  14. Využitie v digitálnej komunikácii Video natočené v rámci TK, v ktorom MacDowell vyzýva užívateľov k aktívnemu zapojeniu sa do kampane Revitalift Laser http://www.youtube.com/watch?v=s_ap3goEyf4

  15. Webová stránka, kde sa používatelia môžu v interaktívnej forme zoznámiť s produktovou radou Revitalift Laser a stať sa oficiálnymi testermi produktov http://www.revitaliftlaser.cz/

  16. Grafické znázornenie nárastu predaja Revitalift Laser Renew na príklade reťazca Drogerie Markt

  17. Kontakty PR.Konektor s.r.o. Mudroňova 27 E: info@konektor.skBratislava 811 01 T: +421 2 5441 2192 Slovensko www.prkonektor.sk/ www.facebook.com/PrKonektorSlovensko

More Related