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1. Marketing Mix. 3. Application mobile. accueil. 2. Concept. 4. Conclusion. Accueil. 1. Marketing Mix. Plan mkt. Objectif de Nestlé Les prévisions de ventes: 1 à 2 % de points de pénétration par an (Offre haut de gamme) Pénétration d’un nouveau marché: thé

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Presentation Transcript

  1. 1. Marketing Mix 3. Application mobile accueil 2. Concept 4. Conclusion Accueil

  2. 1. Marketing Mix Plan mkt • Objectif de Nestlé • Les prévisions de ventes: 1 à 2 % de points de pénétration par an (Offre haut de gamme) • Pénétration d’un nouveau marché: thé • en France, il est estimé à 500 millions d’euros, dont 338 millions vendus en grandes et moyennes surfaces. plan mkt concept application conclusion accueil

  3. 1. Marketing Mix L’objectif : offrir aux amoureux du thé, le meilleur thé en toute simplicité. INNOVATION technologique : - Alliance du « hardware », la machine, et du « software », la capsule. - La machine permet de maîtriser l’infusion parfaite du thé (dosage, température de l’eau, temps d’infusion) 2 Plan mkt plan mkt concept application conclusion accueil

  4. 1. Marketing Mix Orientations stratégiques : 2 Plan mkt Positionnement : haut de gamme / luxe Discours de Special.T: il joue sur l’onirisme, le voyage et un univers très féminin. Cible : Les femmes, et les personnes qui manquent de temps ou de savoir-faire en matière de thé. plan mkt concept application conclusion accueil

  5. 1. Marketing Mix Produit : 2 Plan mkt Les machines: Gamme: 5 lignes Accessoires: tasses Les thés : 25 capsules de thé plan mkt concept application conclusion accueil

  6. 1. Marketing Mix Prix : 2 Plan mkt La politique de prix est une politique d’écrémage: Machine: 89 euros Capsules: 35 centimes plan mkt concept application conclusion accueil

  7. 1. Marketing Mix Place / Promotion : 2 Plan mkt Place: uniquement sur Internet et non dans le réseau de distribution du marché du PEM (Petit Electroménager). Promotion: Depuis Septembre 2010: un conte féérique, la machine n'est dévoilée qu'à la fin du clip. plan mkt concept application conclusion accueil

  8. 2. Concept Salon de thé, ouverture le 08/03/11 pour privilégié concept Avenue Rivoli = Corrélation cible visée Initier notre cible à la dégustation de thé • trois éléments majeurs : • produits d’exceptions • machines intelligentes • service client hors pair plan mkt concept application conclusion accueil

  9. 2. Concept 2 concept services facilitateurs: - Dégustation en boutique - Club spécial T - Vente par correspondance plan mkt concept application conclusion accueil

  10. 2. Concept Objectif : Permettre aux femmes de découvrir les bienfaits des thés. But : Associer un thé à un état psychologique, et/ou ambiance 3 concept Dans chaque espace : - Un expert-dégustateur de thé du pays - Une ambiance qui ressemble au pays L’histoire du thé du pays plan mkt concept application conclusion accueil

  11. 2. Concept 4 concept Services associés - Service Online - agent virtuel - vidéo : différentes phases de la dégustation - musiques d’ambiance à télécharger - Autres services (payants) (boutique): Cours d’initiation plan mkt concept application conclusion accueil

  12. 3. Application mobile Application mobile Analyse appli ° Nespresso : Reprendre Système Géolocalisation – Achat sur mobile Préconisation : Multi supports Style : # de Nespresso qui a un côté trop masculin Adapté à notre cible, jouer sur code couleur zen , détente plan mkt concept application conclusion accueil

  13. 3. Application mobile 2 Application mobile Onglet 1: Accueil jeux plan mkt concept application conclusion accueil

  14. 3. Application mobile 3 Application mobile • Onglet 2: Géolocalisation • Permet de trouver: • boutique Spécial T • ami dans boutique • Revendeurs • point collecte capsule vide plan mkt concept application conclusion accueil

  15. 3. Application mobile Onglet 3: Dégustation Description: Glossaire sur le thé (pays, terroirs, goûts, bienfaits …) 4 Application mobile Système de reconnaissance capsule special T = accès direct à ses spécificités + possibilité achat plan mkt concept application conclusion accueil

  16. 3. Application mobile 5 Application mobile • Onglet 3: Dégustation • Initiation à la dégustation (appui vidéo) • Notation/commentaire sur chaque thé • Accord ambiance / thé par système de reconnaissance musical = proposez un thé suivant ambiance plan mkt concept application conclusion accueil

  17. 3. Application mobile Onglet 3: Icône Forum / Communauté - Favorisé rencontre de consommateurs (géolocalisation) - Avis / commentaires - Classement meilleur parfums - Exemple accord ambiance / thé - Permet d’avoir un retour sur les produits special T 6 Application mobile plan mkt concept application conclusion accueil

  18. 3. Application mobile 7 Application mobile Onglet 4: Achat S’inspirer de ce qui a déjà été fait sur l’application Nespresso + paiement par téléphone dans boutiques Special T plan mkt concept application conclusion accueil

  19. 4. Conclusion conclusion La machine Special T va-t-elle révolutionner le marché  du thé? plan mkt concept application conclusion accueil

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